Tijekom epidemije sportska odjeća postala je prvi izbor za ljude da ostanu u kući, a porast prodaje putem e-trgovine pomogao je nekim modnim markama da izbjegnu udar tijekom epidemije. Stopa prodaje odjeće u ožujku porasla je za 36% u odnosu na u istom razdoblju 2019., prema tvrtki za praćenje podataka Edited. U prvom tjednu travnja prodaja trenirki porasla je za 40% u Americi i 97% u Britaniji u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Podaci EarnestResearch pokazuju da se cjelokupno poslovanje tvrtke Gymshark Bandier i sportske opreme poboljšalo tijekom proteklih mjeseci.

Nije iznenađujuće da su potrošači zainteresirani za udobnu odjeću koja je na vrhuncu mode. Uostalom, milijarde ljudi su morale ostati kod kuće zbog zabrane. Udoban blejzer dovoljno je pristojan da se nosi s videokonferencijama vezanim uz posao, dok je na vezimajice kratkih rukava, blijedskraćeni vrhovii jogetajicesvi su fotogenični u objavama na društvenim mrežama i videozapisima izazova na TikToku. Ali val neće zauvijek prevladavati. Industrija u cjelini - a posebice ranjive tvrtke - moraju smisliti kako održati ovaj zamah nakon epidemije.

Prije izbijanja epidemije sportska odjeća već je bila popularna. Euromonitor predviđa da će prodaja sportske odjeće rasti po ukupnoj godišnjoj stopi od gotovo 5% do 2024., dvostruko više od stope rasta cjelokupnog tržišta odjeće. Iako su mnogi brendovi otkazali narudžbe poslane tvornicama prije blokade, mnogim manjim sportskim brendovima još uvijek nedostaje.

SETactive, dvogodišnji brend sportske odjeće koji prodaje jogutajiceiskraćeni vrhovikoristeći "Drop up", na putu je da ispuni svoj cilj prodaje od 3 milijuna dolara od utrostručenja prodaje u fiskalnoj godini do svibnja. Lindsey Carter, osnivačica brenda, kaže da je prodala 75% od 20.000 artikala u svom posljednjem ažuriranju, koje je pokrenuto 27. ožujka — oko osam puta više nego u sličnom razdoblju od osnivanja tvrtke.

Iako brendovi sportske odjeće mogu shvatiti da još nisu u potpunosti pogođeni epidemijom, pred njima su značajni izazovi. Prije izbijanja, tvrtke poput OutdoorVoicesa već su se suočavale s financijskim izazovima koji će samo nastaviti rasti. Ali ni tvrtkama u dobrom stanju nije lako. Izbijanje je natjeralo Cartera da odloži planove za proširenje SETactivea. Njezina tvornica u Los Angelesu je zatvorena i nada se da će nove linije sportske odjeće i drugi proizvodi koji će biti lansirani ove godine također biti odgođeni. "Ako se ovo nastavi sljedećih nekoliko mjeseci, bit ćemo prilično pogođeni", rekla je. “Mislim da gubimo stotine tisuća dolara.” A za marku koju pokreću društveni mediji, nemogućnost snimanja novih proizvoda još je jedna prepreka. Marka je morala upotrijebiti Photoshop kako bi Photoshopirala stari sadržaj u nove boje, dok je isticala domaći sadržaj obožavatelja web zvijezda i brendova.

Ipak, mnoga nova poduzeća za sportsku odjeću imaju prednost digitalne lokalizacije; Njihov fokus na marketing na društvenim mrežama i online prodaju dobro im je poslužio u krizi koja je prisilila većinu trgovina na zatvaranje. Berkley kaže da je Live the Process udvostručio sadržaj koji generiraju korisnici u proteklih nekoliko tjedana, što ona pripisuje širenju Instagram Live sadržaja i trendi web slavnih koji rade u odjeći brenda.

Mnogi brendovi, od Gymsharka do Alo yoge, počeli su prenositi svoje treninge uživo na društvenim mrežama. Tijekom prvog tjedna zatvaranja trgovina Lululemona u Europi i Sjevernoj Americi, gotovo 170.000 ljudi gledalo je njegove sesije uživo na Instagramu. Druge robne marke, uključujući Sweaty Betty, također se održavaju u digitalnim pitanjima i odgovorima uživo za terapeute i demonstraciju kuhanja.

Naravno, od svih tvrtki koje se bave proizvodnjom odjeće, marke sportske odjeće su u jedinstvenoj poziciji da se uključe u razgovor o zdravlju i dobrobiti čija će popularnost samo rasti. Carter iz SETactivea kaže da će, ako robne marke budu slušale digitalne potrošače tijekom ovog razdoblja, njihov status nastaviti rasti, a robne marke će napredovati nakon što epidemija prođe.

"Također moraju paziti da se ne usredotoče samo na prodaju proizvoda, već da stvarno razumiju što potrošač želi", rekla je. "Kada ovo završi, zato se zamah održava."