Tijekom epidemije, sportska odjeća postala je prvi izbor za ljude koji su ostali u zatvorenom prostoru, a povećanje prodaje e-trgovine pomoglo je nekim modnim brendovima da izbjegnu pogoditi tijekom epidemije. I stopa prodaje odjeće u ožujku povećala se za 36% u istom razdoblju u 2019. godini, navodi se u tvrtki za praćenje podataka. U prvom tjednu travnja, prodaja staza porasla je za 40% u Americi i 97% u Britaniji u usporedbi s istim razdobljem godinu dana ranije. Podaci EarneStresearch pokazuju, ukupni posao tvrtke GymShark Bandier i tvrtke Sportswear poboljšao se u posljednjih mjeseci.

Nije iznenađujuće da je potrošači zainteresirani za udobnu odjeću koja je na vrhunskoj modi. Uostalom, milijarde ljudi morale su ostati kod kuće zbog zabrane. Udoban blejzer dovoljno je pristojan za obradu videokonferencija vezanih uz rad, dokMajice, blijedovrhovii jogatajicesu svi fotogenični u postovima na društvenim medijima i videozapisima o tiktok izazovima. Ali val neće prevladati zauvijek. Industrija u cjelini - a posebno ranjive tvrtke - treba smisliti kako održati ovaj zamah nakon epidemije.

Prije izbijanja sportska odjeća već je bila vruća prodavačica. Euromonitor predviđa da će prodaja sportske odjeće rasti po složenoj godišnjoj stopi od gotovo 5% do 2024. godine, dvostruko više od stope rasta ukupnog tržišta odjeće. Iako su mnoge marke otkazale narudžbe postavljene s tvornicama prije blokade, mnogi manji sportski brendovi još uvijek su u nedostatku.

SetActive, dvogodišnja marka sportske odjeće koja prodaje jogutajiceivrhoviKorištenje "pada", na putu je da ispuni svoj cilj prodaje u tri milijuna dolara u fiskalnoj godini do svibnja. Lindsey Carter, osnivačica marke, kaže da je u svom posljednjem ažuriranju prodala 75% od 20 000 predmeta, koja je pokrenuta 27. ožujka - otprilike osam puta više nego tijekom sličnog razdoblja od kada je tvrtka osnovana.

Iako brendovi sportske odjeće mogu shvatiti da još uvijek nisu u potpunosti pogođeni epidemijom, oni i dalje suočavaju s značajnim izazovima. Prije izbijanja, tvrtke poput Outdoorvoicesa već su se suočile s financijskim izazovima koji će samo nastaviti rasti. No, tvrtke u dobroj formi također nemaju lako vrijeme. Izbijanje je prisililo Cartera na policu planira proširiti SetActive. Njezina tvornica u Los Angelesu zatvorila se, a nada se da će nove linije sportske odjeće i drugih proizvoda biti pokrenute ove godine također će biti odgođena. "Ako se to nastavi tijekom sljedećih nekoliko mjeseci, bit ćemo prilično pogođeni", rekla je. "Mislim da gubimo stotine tisuća dolara." A za marku vođena društvenim medijima, nemogućnost snimanja novih proizvoda je još jedna prepreka. Marka je morala koristiti Photoshop za Photoshop Old Content u nove boje, istovremeno ističući domaći sadržaj od Web Celebrity -a i obožavatelja branda.

Ipak, mnoga start-up sportske odjeće ima prednost digitalne lokalizacije; Njihov fokus na marketingu na društvenim mrežama i internetskoj prodaji dobro im je služio u krizi koja je prisilila većinu trgovina da se zatvore. Berkley kaže da je Live Proces udvostručio svoj sadržaj koji je stvorio korisnika u posljednjih nekoliko tjedana, što ona pripisuje širenju Instagram Live Content-a i trendovskih web slavnih koji rade u odjeći marke.

Mnogi brendovi, od GymShark-a do Alo Yoga, započeli su uživo na društvenim mrežama. Tijekom prvog tjedna zatvaranja prodavaonica u Europi i Sjevernoj Americi, gotovo 170.000 ljudi gledalo je njegove sesije uživo na Instagramu. Ostali brendovi, uključujući znojnu Betty, također se održavaju u terapeutu i demonstraciji kuhanja digitalnih uživo Q&A.

Naravno, od svih tvrtki za odjeću, brendovi sportske odjeće u jedinstvenom su položaju da se uključe u razgovor o zdravlju i wellnessu koji će samo rasti u popularnosti. Carter SetActive kaže da će, ako brandovi slušati digitalne potrošače u ovom razdoblju, njihov status i dalje rasti, a marke će uspjeti nakon što prođe izbijanje.

"Također moraju biti oprezni ne samo da bi se usredotočili na prodaju proizvoda, već da bi stvarno razumjeli što potrošač želi", rekla je. "Jednom kada je to gotovo, zato se zadržava zamah."