महामारी के दौरान, खेलों को घर के अंदर रहने के लिए पहली पसंद बन गई है, और ई-कॉमर्स की बिक्री में वृद्धि ने कुछ फैशन ब्रांडों को महामारी के दौरान हिट होने से बचने में मदद की है। और मार्च में परिधान की बिक्री की दर 2019 में इसी अवधि से 36% बढ़ गई। अप्रैल के पहले सप्ताह में, अमेरिका में ट्रैकसूट्स की बिक्री में 40% और ब्रिटेन में 97% की तुलना में एक साल पहले इसी अवधि की तुलना में 97% की वृद्धि हुई। EareStresearch डेटा शो, जिमशार्क बंडियर और स्पोर्ट्सवियर कंपनी के समग्र व्यवसाय में पिछले महीनों में सुधार हुआ है।

यह आश्चर्य की बात नहीं है कि उपभोक्ता आरामदायक कपड़ों में रुचि रखते हैं जो फैशन के किनारे पर हैं। आखिरकार, प्रतिबंध के कारण अरबों लोगों को घर पर रहना पड़ा। एक आरामदायक ब्लेज़र काम से संबंधित वीडियोकांफ्रेंसिंग को संभालने के लिए पर्याप्त सभ्य है, जबकि टाई-डाईटी शर्ट, फीकाक्रॉप टॉप्सऔर योगलेगिंगसभी सोशल मीडिया पोस्ट और टिक्तोक चुनौती वीडियो में सभी फोटोजेनिक हैं। लेकिन लहर हमेशा के लिए प्रबल नहीं होगी। विशेष रूप से एक संपूर्ण - और कमजोर कंपनियों के रूप में उद्योग को यह पता लगाने की आवश्यकता है कि महामारी के बाद इस गति को कैसे बनाए रखा जाए।

प्रकोप से पहले, स्पोर्ट्सवियर पहले से ही एक गर्म विक्रेता था। यूरोमोनिटर का अनुमान है कि स्पोर्ट्सवियर की बिक्री 2024 तक लगभग 5% की चक्रवृद्धि वार्षिक दर से बढ़ेगी, समग्र परिधान बाजार की विकास दर को दोगुना कर देगा। जबकि कई ब्रांडों ने नाकाबंदी से पहले कारखानों के साथ रखे गए आदेशों को रद्द कर दिया है, कई छोटे खेल ब्रांड अभी भी कम आपूर्ति में हैं।

सेटैक्टिव, एक दो वर्षीय स्पोर्ट्सवियर ब्रांड जो योग बेच रहा हैलेगिंगऔरक्रॉप टॉप्स"ड्रॉप अप" का उपयोग करते हुए, मई से मई में वित्तीय वर्ष में ट्रिपलिंग बिक्री के अपने $ 3M बिक्री लक्ष्य को पूरा करने के लिए ट्रैक पर है। ब्रांड के संस्थापक लिंडसे कार्टर का कहना है कि उन्होंने अपने नवीनतम अपडेट में 20,000 वस्तुओं में से 75% बेचे हैं, जिसे 27 मार्च को लॉन्च किया गया था - कंपनी की स्थापना के बाद से इसी तरह की अवधि के दौरान लगभग आठ गुना अधिक।

जबकि स्पोर्ट्सवियर ब्रांड इस बात की सराहना कर सकते हैं कि वे अभी तक महामारी से पूरी तरह से प्रभावित नहीं हैं, फिर भी वे आगे महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करते हैं। प्रकोप से पहले, आउटडोरवॉइस जैसी कंपनियां पहले से ही वित्तीय चुनौतियों का सामना कर रही थीं जो केवल बढ़ती रहेंगी। लेकिन अच्छी हालत में कंपनियों के पास आसान समय नहीं है। प्रकोप ने कार्टर को सेटैक्टिव का विस्तार करने के लिए योजना बनाने के लिए मजबूर किया। उसके लॉस एंजिल्स का कारखाना बंद हो गया है, और उसे उम्मीद है कि इस साल स्पोर्ट्सवियर और अन्य उत्पादों की नई लाइनें भी शुरू हो जाएंगी। "अगर यह अगले कुछ महीनों में जारी रहता है, तो हम काफी प्रभावित होंगे," उसने कहा। "मुझे लगता है कि हम सैकड़ों हजारों डॉलर खो रहे हैं।" और सोशल मीडिया द्वारा संचालित एक ब्रांड के लिए, नए उत्पादों को फिल्माने में असमर्थता एक और बाधा है। वेब सेलिब्रिटी और ब्रांड प्रशंसकों से घर का बना सामग्री को उजागर करते हुए, ब्रांड को फ़ोटोशॉप को नए रंगों में फ़ोटोशॉप का उपयोग करना पड़ा।

फिर भी, कई खेलों के स्टार्ट-अप में डिजिटल स्थानीयकरण का लाभ है; सोशल मीडिया मार्केटिंग और ऑनलाइन बिक्री पर उनका ध्यान एक संकट में उनकी सेवा करता है जिसने अधिकांश स्टोरों को बंद करने के लिए मजबूर किया है। बर्कले का कहना है कि लाइव इस प्रक्रिया ने पिछले कुछ हफ्तों में अपनी उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को दोगुना कर दिया है, जिसे वह इंस्टाग्राम लाइव कंटेंट और ट्रेंडी वेब सेलिब्रिटी के प्रसार के लिए ब्रांड के कपड़ों में काम कर रहे हैं।

जिमशार्क से लेकर अलो योगा तक कई ब्रांडों ने सोशल मीडिया पर अपने वर्कआउट को लाइव-स्ट्रीम करना शुरू कर दिया है। यूरोप और उत्तरी अमेरिका में लुलुलेमोन के पहले सप्ताह के स्टोर बंद होने के बाद, लगभग 170,000 लोगों ने इंस्टाग्राम पर इसके लाइव सत्रों को देखा। स्वेटी बेट्टी सहित अन्य ब्रांडों में भी चिकित्सक और खाना पकाने के प्रदर्शन डिजिटल लाइव क्यू एंड ए शामिल हैं।

बेशक, सभी कपड़ों की कंपनियों में, स्पोर्ट्सवियर ब्रांड स्वास्थ्य और कल्याण के बारे में बातचीत में संलग्न होने के लिए एक अनूठी स्थिति में हैं जो केवल लोकप्रियता में बढ़ने जा रहे हैं। सेटैक्टिव के कार्टर का कहना है कि यदि ब्रांड इस अवधि के दौरान डिजिटल उपभोक्ताओं को सुनते हैं, तो उनकी स्थिति में वृद्धि जारी रहेगी और प्रकोप पास होने के बाद ब्रांड पनपेंगे।

"उन्हें भी सावधान रहना होगा कि न केवल उत्पाद को बेचने पर ध्यान केंद्रित करें, बल्कि वास्तव में यह समझने के लिए कि उपभोक्ता क्या चाहता है," उसने कहा। "एक बार यह खत्म हो जाने के बाद, इसीलिए गति बनाए रखी जाती है।"