महामारी के दौरान, स्पोर्ट्सवियर लोगों के लिए घर के अंदर रहने की पहली पसंद बन गया है, और ई-कॉमर्स बिक्री में वृद्धि ने कुछ फैशन ब्रांडों को महामारी के दौरान होने वाली मार से बचने में मदद की है। और डेटा ट्रैकिंग फर्म एडिटेड के अनुसार, मार्च में परिधान बिक्री की दर 2019 की इसी अवधि से 36% बढ़ी। अप्रैल के पहले सप्ताह में, अमेरिका में ट्रैकसूट की बिक्री में एक साल पहले की समान अवधि की तुलना में 40% और ब्रिटेन में 97% की वृद्धि हुई। अर्नेस्ट रिसर्च डेटा से पता चलता है, जिमशार्क बैंडियर और स्पोर्ट्सवियर कंपनी के समग्र व्यवसाय में पिछले महीनों में सुधार हुआ है।

यह आश्चर्य की बात नहीं है कि उपभोक्ता आरामदायक कपड़ों में रुचि रखते हैं जो फैशन के मामले में सबसे आगे हैं। आखिरकार, प्रतिबंध के कारण अरबों लोगों को घर पर रहना पड़ा। एक आरामदायक ब्लेज़र काम से संबंधित वीडियो कॉन्फ़्रेंसिंग को संभालने के लिए काफी अच्छा है, जबकि टाई-डाईटी शर्ट, फीकाक्रॉप टॉपऔर योगलेगिंगसोशल मीडिया पोस्ट और टिकटॉक चैलेंज वीडियो में सभी फोटोजेनिक हैं। लेकिन यह लहर हमेशा नहीं रहेगी। पूरे उद्योग को - और विशेष रूप से कमज़ोर कंपनियों को - यह पता लगाने की ज़रूरत है कि महामारी के बाद इस गति को कैसे बनाए रखा जाए।

प्रकोप से पहले, स्पोर्ट्सवियर पहले से ही एक गर्म विक्रेता था। यूरोमॉनीटर का अनुमान है कि 2024 तक स्पोर्ट्सवियर की बिक्री लगभग 5% की वार्षिक दर से बढ़ेगी, जो समग्र परिधान बाजार की वृद्धि दर से दोगुनी है। जबकि कई ब्रांडों ने नाकाबंदी से पहले कारखानों को दिए गए ऑर्डर रद्द कर दिए हैं, कई छोटे स्पोर्ट्स ब्रांड अभी भी कम आपूर्ति में हैं।

SETactive, दो साल पुराना स्पोर्ट्सवियर ब्रांड जो योग बेच रहा हैलेगिंगऔरक्रॉप टॉप“ड्रॉप अप” का उपयोग करते हुए, मई तक के वित्तीय वर्ष में बिक्री को तीन गुना करने के अपने $3 मिलियन बिक्री लक्ष्य को पूरा करने के लिए ट्रैक पर है। ब्रांड की संस्थापक लिंडसे कार्टर का कहना है कि उन्होंने अपने नवीनतम अपडेट में 20,000 वस्तुओं में से 75% की बिक्री की है, जिसे 27 मार्च को लॉन्च किया गया था - कंपनी की स्थापना के बाद से इसी अवधि के दौरान लगभग आठ गुना अधिक।

हालांकि स्पोर्ट्सवियर ब्रांड इस बात की सराहना कर सकते हैं कि वे अभी तक महामारी से पूरी तरह प्रभावित नहीं हुए हैं, फिर भी उनके सामने बड़ी चुनौतियाँ हैं। प्रकोप से पहले, आउटडोरवॉयस जैसी कंपनियां पहले से ही वित्तीय चुनौतियों का सामना कर रही थीं जो केवल बढ़ती ही रहेंगी। लेकिन अच्छी स्थिति में कंपनियों के लिए भी आसान समय नहीं है। प्रकोप ने कार्टर को SETactive के विस्तार की योजना को स्थगित करने के लिए मजबूर किया। उसकी लॉस एंजिल्स की फैक्ट्री बंद हो गई है, और उसे उम्मीद है कि इस साल लॉन्च होने वाले स्पोर्ट्सवियर और अन्य उत्पादों की नई लाइनें भी देरी से आएंगी। "अगर यह अगले कुछ महीनों तक जारी रहता है, तो हम काफी प्रभावित होंगे," उसने कहा। "मुझे लगता है कि हम लाखों डॉलर खो रहे हैं।" और सोशल मीडिया द्वारा संचालित ब्रांड के लिए, नए उत्पादों को फिल्माने में असमर्थता एक और बाधा है

फिर भी, कई स्पोर्ट्सवियर स्टार्ट-अप को डिजिटल स्थानीयकरण का लाभ है; सोशल मीडिया मार्केटिंग और ऑनलाइन बिक्री पर उनका ध्यान उन्हें उस संकट में अच्छी तरह से काम आया है जिसने अधिकांश दुकानों को बंद करने के लिए मजबूर किया है। बर्कले का कहना है कि लाइव द प्रोसेस ने पिछले कुछ हफ्तों में अपने उपयोगकर्ता-जनित कंटेंट को दोगुना कर दिया है, जिसका श्रेय वह इंस्टाग्राम लाइव कंटेंट के प्रसार और ब्रांड के कपड़ों में ट्रेंडी वेब सेलिब्रिटी के वर्कआउट को देती हैं।

जिमशार्क से लेकर एलो योगा तक कई ब्रांड्स ने सोशल मीडिया पर अपने वर्कआउट की लाइव स्ट्रीमिंग शुरू कर दी है। यूरोप और उत्तरी अमेरिका में लुलुलेमन के स्टोर बंद होने के पहले हफ़्ते के दौरान, लगभग 170,000 लोगों ने इंस्टाग्राम पर इसके लाइव सेशन देखे। स्वेटी बेट्टी सहित अन्य ब्रांड्स ने भी थेरेपिस्ट और कुकिंग डेमोन्स्ट्रेशन डिजिटल लाइव क्यू एंड ए का आयोजन किया।

बेशक, सभी कपड़ों की कंपनियों में से, स्पोर्ट्सवियर ब्रांड स्वास्थ्य और तंदुरुस्ती के बारे में बातचीत करने के लिए एक अनूठी स्थिति में हैं, जो केवल लोकप्रियता में बढ़ने वाली है। SETactive के कार्टर का कहना है कि अगर ब्रांड इस अवधि के दौरान डिजिटल उपभोक्ताओं की बात सुनते हैं, तो उनकी स्थिति बढ़ती रहेगी और महामारी के खत्म होने के बाद भी ब्रांड फलते-फूलते रहेंगे।

उन्होंने कहा, "उन्हें सिर्फ़ उत्पाद बेचने पर ही ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहिए, बल्कि यह भी समझना चाहिए कि उपभोक्ता क्या चाहता है।" "एक बार जब यह सब खत्म हो जाता है, तो यही कारण है कि गति बनी रहती है।"