महामारी के दौरान, स्पोर्ट्सवियर लोगों के लिए घर के अंदर रहने की पहली पसंद बन गया है, और ई-कॉमर्स की बिक्री में वृद्धि ने कुछ फैशन ब्रांडों को महामारी के दौरान प्रभावित होने से बचने में मदद की है। और मार्च में परिधान की बिक्री की दर 36% बढ़ गई है डेटा ट्रैकिंग फर्म एडिटेड के अनुसार, 2019 में इसी अवधि में। अप्रैल के पहले सप्ताह में, ट्रैकसूट की बिक्री अमेरिका में 40% और ब्रिटेन में 97% बढ़ी, जो एक साल पहले की समान अवधि की तुलना में थी। अर्नेस्ट रिसर्च डेटा से पता चलता है कि जिमशार्क बैंडियर और स्पोर्ट्सवियर कंपनी के समग्र कारोबार में पिछले महीनों में सुधार हुआ है।

यह आश्चर्य की बात नहीं है कि उपभोक्ता आरामदायक कपड़ों में रुचि रखते हैं जो फैशन में अग्रणी हैं। आख़िरकार, प्रतिबंध के कारण अरबों लोगों को घर पर रहना पड़ा। एक आरामदायक ब्लेज़र टाई-डाई करते समय काम से संबंधित वीडियोकांफ्रेंसिंग को संभालने के लिए काफी सभ्य हैटी शर्ट, फीकाक्रॉप टॉपऔर योगलेगिंगसोशल मीडिया पोस्ट और टिकटॉक चैलेंज वीडियो में सभी फोटोजेनिक हैं। लेकिन लहर हमेशा कायम नहीं रहेगी. समग्र रूप से उद्योग - और विशेष रूप से कमजोर कंपनियों - को यह पता लगाने की आवश्यकता है कि महामारी के बाद इस गति को कैसे बनाए रखा जाए।

प्रकोप से पहले, स्पोर्ट्सवियर पहले से ही एक गर्म विक्रेता था। यूरोमॉनिटर का अनुमान है कि 2024 तक स्पोर्ट्सवियर की बिक्री लगभग 5% की चक्रवृद्धि वार्षिक दर से बढ़ेगी, जो समग्र परिधान बाजार की वृद्धि दर को दोगुना कर देगी। जबकि कई ब्रांडों ने नाकाबंदी से पहले कारखानों को दिए गए ऑर्डर रद्द कर दिए हैं, कई छोटे खेल ब्रांड अभी भी कम आपूर्ति में हैं।

SETactive, योग बेचने वाला दो साल पुराना स्पोर्ट्सवियर ब्रांड हैलेगिंगऔरक्रॉप टॉप"ड्रॉप अप" का उपयोग करते हुए, वित्तीय वर्ष में मई तक तीन गुना बिक्री के अपने 3 मिलियन डॉलर के बिक्री लक्ष्य को पूरा करने की राह पर है। ब्रांड की संस्थापक लिंडसे कार्टर का कहना है कि उन्होंने अपने नवीनतम अपडेट में 20,000 वस्तुओं में से 75% बेची हैं, जिसे 27 मार्च को लॉन्च किया गया था - कंपनी की स्थापना के बाद से इसी अवधि की तुलना में लगभग आठ गुना अधिक।

हालांकि स्पोर्ट्सवियर ब्रांड इस बात की सराहना कर सकते हैं कि वे अभी तक महामारी से पूरी तरह प्रभावित नहीं हुए हैं, फिर भी उन्हें आगे महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। प्रकोप से पहले, आउटडोरवॉइस जैसी कंपनियां पहले से ही वित्तीय चुनौतियों का सामना कर रही थीं जो आगे भी बढ़ती रहेंगी। लेकिन अच्छी स्थिति में चल रही कंपनियों के लिए भी यह आसान समय नहीं है। प्रकोप ने कार्टर को SETactive के विस्तार की योजना को स्थगित करने के लिए मजबूर किया। उनकी लॉस एंजिल्स फैक्ट्री बंद हो गई है, और उन्हें उम्मीद है कि इस साल स्पोर्ट्सवियर और अन्य उत्पादों की नई लाइनें लॉन्च होने में भी देरी होगी। उन्होंने कहा, ''अगर यह अगले कुछ महीनों तक जारी रहा, तो हम काफी प्रभावित होंगे।'' "मुझे लगता है कि हम सैकड़ों हजारों डॉलर खो रहे हैं।" और सोशल मीडिया द्वारा संचालित ब्रांड के लिए, नए उत्पादों को फिल्माने में असमर्थता एक और बाधा है। ब्रांड को फ़ोटोशॉप का उपयोग करके पुराने कंटेंट को नए रंगों में बदलना पड़ा, जबकि वेब सेलिब्रिटी और ब्रांड प्रशंसकों के होममेड कंटेंट को उजागर करना पड़ा।

फिर भी, कई स्पोर्ट्सवियर स्टार्ट-अप को डिजिटल स्थानीयकरण का लाभ मिलता है; सोशल मीडिया मार्केटिंग और ऑनलाइन बिक्री पर उनके ध्यान ने उन्हें उस संकट में अच्छी मदद की है जिसके कारण अधिकांश स्टोर बंद हो गए हैं। बर्कले का कहना है कि लाइव द प्रोसेस ने पिछले कुछ हफ्तों में अपनी उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को दोगुना कर दिया है, जिसका श्रेय वह इंस्टाग्राम लाइव सामग्री के प्रसार और ब्रांड के कपड़ों में काम करने वाले ट्रेंडी वेब सेलिब्रिटी को देती हैं।

जिमशार्क से लेकर एलो योगा तक कई ब्रांडों ने अपने वर्कआउट को सोशल मीडिया पर लाइव-स्ट्रीमिंग करना शुरू कर दिया है। यूरोप और उत्तरी अमेरिका में लुलुलेमन के स्टोर बंद होने के पहले सप्ताह के दौरान, लगभग 170,000 लोगों ने इंस्टाग्राम पर इसके लाइव सत्र देखे। स्वेटी बेट्टी सहित अन्य ब्रांडों में थेरेपिस्ट और कुकिंग प्रदर्शन डिजिटल लाइव प्रश्नोत्तरी भी शामिल है।

बेशक, सभी कपड़ा कंपनियों में से, स्पोर्ट्सवियर ब्रांड स्वास्थ्य और कल्याण के बारे में बातचीत में शामिल होने के लिए एक अद्वितीय स्थिति में हैं जो केवल लोकप्रियता में वृद्धि करने जा रहे हैं। SETactive के कार्टर का कहना है कि यदि ब्रांड इस अवधि के दौरान डिजिटल उपभोक्ताओं की बात सुनते हैं, तो उनकी स्थिति बढ़ती रहेगी और प्रकोप बीतने के बाद भी ब्रांड फलेंगे-फूलेंगे।

उन्होंने कहा, "उन्हें सिर्फ उत्पाद बेचने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए ही नहीं, बल्कि वास्तव में यह समझने के लिए भी सावधान रहना होगा कि उपभोक्ता क्या चाहता है।" "एक बार जब यह ख़त्म हो जाता है, तभी गति बनी रहती है।"