Durante a epidemia, a roupa deportiva converteuse na primeira opción para que a xente se manteña dentro e o aumento das vendas de comercio electrónico axudou a algunhas marcas de moda a evitar que fose golpeado durante a epidemia. E a taxa de vendas de roupa en marzo aumentou un 36% do mesmo período en 2019, segundo a empresa de seguimento de datos editada. Na primeira semana de abril, as vendas de traxes subiron un 40% en América e o 97% en Gran Bretaña en comparación co mesmo período do ano anterior. Os datos de EarnESTResearch mostran, os negocios globais de Gymshark Bandier e Sportswear Company melloraron nos últimos meses.

Non é de estrañar que os consumidores estean interesados ​​en roupa cómoda que estea á vangarda da moda. Despois, miles de millóns de persoas tiveron que quedar na casa por mor da prohibición. Un blazer cómodo é o suficientemente decente como para xestionar a videoconferencia relacionada co traballo, mentres que Tie-DyeCamisetas, pálidoTops de cultivoe iogapolainasson fotogénicos en publicacións en redes sociais e vídeos de desafío Tiktok. Pero a onda non prevalecerá para sempre. A industria no seu conxunto - e as empresas vulnerables en particular - necesitan descubrir como manter este impulso despois da epidemia.

Antes do brote, a roupa deportiva xa era un vendedor quente. Euromonitor prevé que as vendas de roupa deportiva crecerán a unha taxa anual composta de case o 5% ata o 2024, o dobre da taxa de crecemento do mercado global de roupa. Aínda que moitas marcas cancelaron as ordes realizadas con fábricas antes do bloqueo, moitas marcas deportivas máis pequenas aínda están en pouca oferta.

SetActive, unha marca deportiva de dous anos que vende iogapolainaseTops de cultivoUsar "Drop Up", está en bo camiño para cumprir o seu obxectivo de vendas de 3 millóns de dólares de triplicar as vendas no exercicio ata maio. Lindsey Carter, a fundadora da marca, di que vendeu o 75% dos 20.000 artigos na súa última actualización, que foi lanzada o 27 de marzo - aproximadamente oito veces máis que durante un período similar desde que se fundou a compañía.

Aínda que as marcas de roupa deportiva poden apreciar que aínda non están plenamente afectadas pola epidemia, aínda se enfrontan a importantes retos por diante. Antes do estalido, compañías como o aire libre xa estaban enfrentando retos financeiros que só seguirán crecendo. Pero as empresas en boa forma tampouco están a pasar un momento fácil. O brote obrigou a Carter a almacenar plans a expandir SetActive. A súa fábrica de Los Ángeles pechou e espera que tamén se atrasen novas liñas de roupa deportiva e outros produtos que se lanzarán este ano. "Se isto continúa nos próximos meses, estaremos bastante afectados", dixo. "Creo que estamos perdendo centos de miles de dólares". E por unha marca impulsada polos medios sociais, a incapacidade de filmar novos produtos é outro obstáculo. A marca tivo que usar Photoshop para Photoshop contido antigo en novas cores, ao tempo que resaltaba o contido caseiro de fans de famosos e fans da marca.

Aínda así, moitas start-ups de roupa deportiva teñen a vantaxe da localización dixital; O seu foco no marketing de redes sociais e as vendas en liña serviulles ben nunha crise que obrigou á maioría das tendas a pechar. Berkley di que o proceso en directo duplicou o seu contido xerado polo usuario nas últimas semanas, que atribúe á proliferación de contido en directo de Instagram e á celebridade web de moda que traballan na roupa da marca.

Moitas marcas, desde Gymshark ata Alo Yoga, comezaron a transmitir en directo os seus adestramentos en redes sociais. Durando a primeira semana de peches de tendas de Lululemon en Europa e América do Norte, case 170.000 persoas viron as súas sesións en directo en Instagram. Outras marcas, incluída Sweaty Betty, que tamén se celebran contén terapeuta e demostración de cociña dixital en directo.

Por suposto, de todas as empresas de roupa, as marcas de roupa deportiva están nunha posición única para manter unha conversa sobre saúde e benestar que só vai crecer en popularidade. Carter de Setactive di que se as marcas escoitan aos consumidores dixitais durante este período, o seu estado continuará aumentando e as marcas prosperarán despois de que os pases do brote.

"Tamén teñen que ter coidado non só para centrarse na venda do produto, senón para entender realmente o que quere o consumidor", dixo. "Unha vez rematado, por iso se mantén o impulso".