Le linn an eipidéim, is é Sportswear an chéad rogha do dhaoine fanacht taobh istigh, agus chabhraigh an méadú ar dhíolacháin ríomhthráchtála le roinnt brandaí faisin chun a bheith buailte le linn an eipidéim. Sa chéad seachtain de mhí Aibreáin, tháinig méadú 40% ar dhíolacháin na gcnuasáin i Meiriceá agus 97% sa Bhreatain i gcomparáid leis an tréimhse chéanna bliain roimhe sin. Tá feabhas tagtha ar thaispeánann sonraí EarnTresearch, Gymshark Bandier agus Sportswear Company le míonna anuas.

Ní haon ionadh é go bhfuil suim ag tomhaltóirí in éadaí compordach atá ar thús cadhnaíochta na faisin. Tar éis an tsaoil, bhí ar na billiúin daoine fanacht sa bhaile mar gheall ar an gcosc. Tá blazer compordach réasúnta go leor chun físchomhdháil a bhaineann le hobairT-Léinte.bairr barragus Yogaléaráidtá siad go léir fótagrafach i bpoist sna meáin shóisialta agus i bhfíseáin Dúshlán Tiktok. Ach ní bheidh an tonn i réim go deo. Ní mór don tionscal ina iomláine - agus cuideachtaí leochaileacha go háirithe - a fháil amach conas an móiminteam seo a choinneáil i ndiaidh an eipidéim.

Roimh an ráig, bhí Sportswear ina dhíoltóir te cheana féin. Réamhaíonn Euromonitor go bhfásfaidh díolacháin éadaí spóirt ag ráta bliantúil cumaisc de beagnach 5% faoi 2024, faoi dhó ráta fáis an mhargaidh éadaí foriomlán. Cé go bhfuil go leor brandaí tar éis orduithe a chur ar ceal le monarchana roimh an imshuí, tá go leor brandaí spóirt níos lú fós i soláthar gearr.

SetActive, branda éadaí spóirt dhá bhliain d'aois ag díol Yogaléaráidisbairr barrAg baint úsáide as “Drop Up”, tá sé ar an mbóthar ceart chun a sprioc díolacháin $ 3m a chomhlíonadh maidir le díolacháin tripise sa bhliain fhioscach go Bealtaine. Deir Lindsey Carter, bunaitheoir an bhranda, gur dhíol sí 75% de na 20,000 mír ina nuashonrú is déanaí, a seoladh ar 27 Márta - thart ar ocht n -uaire níos mó ná le linn tréimhse chomhchosúil ó bunaíodh an chuideachta.

Cé go mb'fhéidir go dtuigeann brandaí éadaí spóirt nach bhfuil tionchar iomlán ag an eipidéim orthu go fóill, tá dúshláin shuntasacha romhainn fós. Roimh an ráig, bhí dúshláin airgeadais ag cuideachtaí ar nós OutdoorVoices cheana féin nach leanfaidh ag fás ach. Ach níl am éasca ag cuideachtaí atá i gcruth maith ach oiread. Chuir an ráig iachall ar Carter pleananna a chur ar leataobh chun leathnú a dhéanamh. Tá a monarcha Los Angeles dúnta, agus tá súil aici go gcuirfear moill ar línte nua éadaí spóirt agus táirgí eile atá le seoladh i mbliana. ”Má leanann sé seo ar aghaidh sna míonna amach romhainn, beidh tionchar mór againn,” a dúirt sí. “Ceapaim go bhfuil na céadta mílte dollar á chailliúint againn.” Agus do bhranda atá á stiúradh ag na meáin shóisialta, is bac eile é an neamhábaltacht táirgí nua a scannánú. B'éigean don bhranda Photoshop a úsáid chun sean -ábhar a dhéanamh i dathanna nua, agus béim a leagan ar ábhar sa bhaile ó lucht leanúna gréasáin agus ó lucht leanúna branda.

Mar sin féin, tá buntáiste ag go leor gnólachtaí nuathionscanta spóirt as logánú digiteach; Tá a bhfócas ar mhargaíocht na meán sóisialta agus ar dhíolacháin ar líne tar éis freastal go maith orthu i ngéarchéim a chuir iallach ar an gcuid is mó de na siopaí dúnadh. Deir Berkley go bhfuil an t-ábhar a ghintear ag an úsáideoir faoi dhó le cúpla seachtain anuas, rud a chuireann sí in iúl don iomadú d'ábhar beo Instagram agus do dhaoine cáiliúla gréasáin atá ag obair i éadaí an bhranda.

Tá go leor brandaí, ó Gymshark go Alo Yoga, tar éis a gcuid oibre a shruthú beo ar na meáin shóisialta. Tá teiripeoir agus taispeántas cócaireachta mar chuid de bhrandaí eile, lena n -áirítear Sweaty Betty, a choinnítear i dTaispeántas agus i gCócaireacht Cheisteanna Digiteacha Beo Digiteach.

Ar ndóigh, de na cuideachtaí éadaí go léir, tá brandaí éadaí spóirt i riocht uathúil chun dul i mbun comhrá faoi shláinte agus folláine nach mbeidh ach an tóir air. Deir Carter SetActive, má éisteann brandaí le tomhaltóirí digiteacha le linn na tréimhse seo, go leanfaidh a stádas ag ardú agus go n -éireoidh le brandaí tar éis na ráig.

“Caithfidh siad a bheith cúramach, ní hamháin chun díriú ar an táirge a dhíol, ach chun tuiscint a fháil ar cad ba mhaith leis an tomhaltóir,” a dúirt sí. “Nuair a bhíonn sé seo thart, sin an fáth a gcoinnítear an móiminteam.”