Le linn an eipidéim, tá éadaí spóirt tar éis éirí mar an chéad rogha do dhaoine fanacht taobh istigh, agus chabhraigh an méadú ar dhíolacháin ríomhthráchtála le roinnt brandaí faisin a sheachaint a bheith buailte le linn an eipidéim.Agus mhéadaigh an ráta díolacháin éadaí Márta 36% ó na tréimhse chéanna in 2019, de réir an ghnólachta rianaithe sonraí Edited. Sa chéad seachtain d'Aibreán, tháinig ardú 40% ar dhíolachán culaith spóirt i Meiriceá agus 97% sa Bhreatain i gcomparáid leis an tréimhse chéanna bliain roimhe sin. Léiríonn sonraí EarnestResearch, go bhfuil feabhas tagtha ar ghnó foriomlán Gymshark Bandier agus cuideachta éadaí spóirt le míonna anuas.

Ní haon ionadh é go bhfuil suim ag tomhaltóirí in éadaí compordacha atá ar thús cadhnaíochta faisin. Tar éis an tsaoil, bhí ar na billiúin daoine fanacht sa bhaile mar gheall ar an toirmeasc. Tá blazair compordach réasúnta go leor chun físchomhdháil a bhaineann leis an obair a láimhseáil, agus dath comhionannas vótaíT-léinte, palebairr barragus iógaluiteogatá siad go léir fótagenach i bpoist ar na meáin shóisialta agus i bhfíseáin dúshláin TikTok. Ach ní bheidh an tonn i réim go deo. Ní mór don tionscal ina iomláine - agus cuideachtaí leochaileacha go háirithe - a dhéanamh amach conas an móiminteam seo a choinneáil i ndiaidh na heipidéime.

Roimh an ráig, bhí éadaí spóirt ina dhíoltóir te cheana féin. Réamhaisnéisíonn Euromonitor go bhfásfaidh díolacháin éadaí spóirt ag ráta bliantúil cumaisc de bheagnach 5% faoi 2024, dúbailt ráta fáis an mhargaidh éadaigh iomlán. Cé gur chuir go leor brandaí orduithe a cuireadh le monarchana ar ceal roimh an imshuí, tá go leor brandaí spóirt níos lú fós gann.

SETactive, branda éadaí spóirt dhá bhliain d'aois a dhíolann yogaluiteogaagusbairr barrag baint úsáide as “Buail suas”, tá sé ar an mbóthar ceart chun a sprioc díolacháin $3m a bhaint amach maidir le díolacháin faoi thrí sa bhliain fhioscach go Bealtaine. Deir Lindsey Carter, bunaitheoir an bhranda, go bhfuil 75% de na 20,000 mír díolta aici ina nuashonrú is déanaí, a seoladh ar an 27 Márta - thart ar ocht n-uaire níos mó ná le linn tréimhse comhchosúil ó bunaíodh an chuideachta.

Cé go bhféadfadh brandaí éadaí spóirt a thuiscint nach bhfuil tionchar iomlán ag an eipidéim orthu go fóill, tá dúshláin shuntasacha rompu fós. Roimh an ráig, bhí dúshláin airgeadais le sárú ag cuideachtaí ar nós OutdoorVoices cheana féin nach mbeidh ach fás ag teacht orthu. Ach níl am éasca ag cuideachtaí atá i gcruth maith ach an oiread. Chuir an ráig iachall ar Carter pleananna a chur ar leataobh chun SETactive a leathnú. Tá a monarcha i Los Angeles dúnta, agus tá súil aici go gcuirfear moill freisin ar línte nua éadaí spóirt agus táirgí eile a sheolfar i mbliana.” Má leanann sé seo ar aghaidh sna míonna amach romhainn, beidh an-tionchar orainn,” a dúirt sí. “Sílim go bhfuil na céadta mílte dollar á gcailliúint againn.” Agus i gcás branda atá á thiomáint ag na meáin shóisialta, is bac eile é an míchumas táirgí nua a scannánú. Bhí ar an mbranda seanábhar Photoshop go Photoshop a úsáid i ndathanna nua, agus aird á tabhairt ar ábhar baile ó dhaoine cáiliúla ar an ngréasán agus lucht leanúna an bhranda.

Mar sin féin, tá buntáiste ag go leor gnólachtaí nuathionscanta spóirt as logánú digiteach; D'fhóin a bhfócas ar mhargaíocht na meán sóisialta agus díolacháin ar líne go maith dóibh i ngéarchéim a chuir iallach ar fhormhór na siopaí dúnadh. Deir Berkley go bhfuil Live the Process tar éis an t-ábhar a ghintear le húsáideoirí a dhúbailt le cúpla seachtain anuas, rud a chuireann sí i leith an iomadú ábhar Instagram Live agus daoine cáiliúla gréasáin trendy ag obair amach in éadaí an bhranda.

Tá go leor brandaí, ó Gymshark go Alo yoga, tosaithe ar a gcuid cleachtaí a shruthú beo ar na meáin shóisialta. Le linn an chéad seachtain de dhúnadh siopaí Lululemon san Eoraip agus i Meiriceá Thuaidh, d'fhéach beagnach 170,000 duine ar a sheisiúin bheo ar Instagram. I measc na mbrandaí eile, lena n-áirítear Sweaty Betty, tá taispeántas beo digiteach teiripeora agus cócaireachta.

Ar ndóigh, de na cuideachtaí éadaí go léir, tá brandaí éadaí spóirt i riocht uathúil chun dul i mbun comhrá faoi shláinte agus folláine nach mbeidh ach méadú ar an éileamh. Deir Carter ó SETactive, má éisteann brandaí le tomhaltóirí digiteacha le linn na tréimhse seo, go leanfaidh a stádas ag ardú agus go n-éireoidh le brandaí tar éis don ráig a bheith imithe.

“Caithfidh siad a bheith cúramach freisin, ní hamháin díriú ar an táirge a dhíol, ach a thuiscint i ndáiríre cad atá ag teastáil ón tomhaltóir,” a dúirt sí. “Nuair a bheidh sé seo thart, sin an fáth a gcothaítear an móiminteam.”