Tidens de epidemy is sportklean de earste kar wurden foar minsken om binnen te bliuwen, en de tanimming fan ferkeap fan e-commerce hat guon moademerken holpen om te foarkommen dat se troffen wurde tidens de epidemy. deselde perioade yn 2019, neffens data tracking firma Edited. Yn 'e earste wike fan april gie de ferkeap fan trainingspakken mei 40% yn Amearika en 97% yn Brittanje yn fergeliking mei deselde perioade in jier earder. EarnestResearch-gegevens litte sjen dat it algemiene bedriuw fan Gymshark Bandier en sportkleanbedriuw de ôfrûne moannen is ferbettere.

It is net ferrassend dat konsuminten ynteressearre binne yn noflike klean dy't op 'e snijflak fan moade binne. Ommers, miljarden minsken moasten thús bliuwe fanwege it ferbod. In noflike blazer is fatsoenlik genôch om wurkrelatearre fideokonferinsjes te behanneljen, wylst tie-dyeT-shirts, bleekcrop topsen yogaleggingsbinne allegear fotogenysk yn berjochten op sosjale media en TikTok-útdagingsfideo's. Mar de weach sil net foar altyd oerhearskje. De sektor as gehiel - en kwetsbere bedriuwen yn it bysûnder - moatte útfine hoe't se dit momentum kinne behâlde yn 'e neisleep fan' e epidemy.

Foar de útbraak wie sportklean al in hot ferkeaper. Euromonitor prognostearret dat ferkeap fan sportklean sil groeie mei in gearstald jierliks ​​taryf fan hast 5% oant 2024, dûbeld it groeitempo fan 'e algemiene kleanmerk. Wylst in protte merken bestellingen annulearre hawwe pleatst by fabriken foar de blokkade, binne in protte lytsere sportmerken noch tekoart.

SETactive, in twa jier âld sportkleanmerk dat yoga ferkeapetleggingsencrop topsmei help fan "Drop up", is op koers om har $ 3m ferkeapdoel te foldwaan fan fertrijefâldiging fan ferkeap yn it begruttingsjier oant maaie. Lindsey Carter, de oprjochter fan it merk, seit dat se 75% fan 'e 20,000 items ferkocht hat yn har lêste update, dy't op 27 maart lansearre waard - sawat acht kear mear as yn in ferlykbere perioade sûnt it bedriuw waard oprjochte.

Wylst sportkleanmerken kinne wurdearje dat se noch net folslein beynfloede binne troch de epidemy, steane se noch foar wichtige útdagings foar. Foar it útbrekken stiene bedriuwen lykas OutdoorVoices al foar finansjele útdagings dy't allinich sille groeie. Mar bedriuwen yn goede foarm hawwe it ek net maklik. De epidemy twong Carter om plannen op te setten om SETactive út te wreidzjen. Har fabryk yn Los Angeles is sluten, en se hopet dat nije linen fan sportklean en oare produkten dy't dit jier wurde lansearre ek fertrage wurde. "Ik tink dat wy hûnderttûzenen dollars ferlieze." En foar in merk oandreaun troch sosjale media is it ûnfermogen om nije produkten te filmjen in oare hindernis. It merk moast Photoshop brûke om âlde ynhâld yn nije kleuren te Photoshop, wylst selsmakke ynhâld fan webferneamden en merkfans markearre.

Dochs hawwe in protte startups foar sportklean it foardiel fan digitale lokalisaasje; Harren fokus op marketing op sosjale media en online ferkeap hat har goed dien yn in krisis dy't de measte winkels twongen hat om te sluten. Berkley seit dat Live the Process har troch brûkers generearre ynhâld yn 'e ôfrûne pear wiken ferdûbele hat, wat se taskriuwt oan' e proliferaasje fan Instagram Live-ynhâld en trendy webferneamden dy't wurkje yn 'e klean fan it merk.

In protte merken, fan Gymshark oant Alo yoga, binne begûn mei live-streamen fan har workouts op sosjale media. Tidens Lululemon's earste wike fan sluten fan winkels yn Jeropa en Noard-Amearika seagen hast 170,000 minsken har live sesjes op Instagram. Oare merken, ynklusyf Sweaty Betty, ek holden yn befettet terapeut en koken demonstraasje digitale live q&a.

Fansels binne fan alle kleanbedriuwen sportkleanmerken yn in unike posysje om mei te dwaan oan in petear oer sûnens en wolwêzen dy't allinich yn populariteit sil groeie. Carter fan SETactive seit dat as merken harkje nei digitale konsuminten yn dizze perioade, har status sil trochgean te ferheegjen en merken sille bloeie nei't de epidemy foarby is.

"Se moatte ek foarsichtich wêze om net allinich te fokusjen op it ferkeapjen fan it produkt, mar om echt te begripen wat de konsumint wol," sei se. "As dit ienris foarby is, wurdt dêrom it momentum behâlden."