Au cours de l'épidémie, les vêtements de sport sont devenus le premier choix pour les gens à rester à l'intérieur, et l'augmentation des ventes de commerce électronique a aidé certaines marques de mode à éviter d'être frappées pendant l'épidémie et le taux de vente de vêtements en mars a augmenté de 36% par rapport à la même période en 2019, selon la société de suivi des données édité. Au cours de la première semaine d'avril, les ventes de survêtements ont augmenté de 40% en Amérique et 97% en Grande-Bretagne par rapport à la même période un an plus tôt. Les données sur les données de Recherche, GymShark Bandier et les activités globales de la société de sportswear se sont améliorées au cours des derniers mois.

Il n'est pas surprenant que les consommateurs soient intéressés par des vêtements confortables qui sont à la pointe de la mode. Après tout, des milliards de personnes ont dû rester à la maison à cause de l'interdiction. Un blazer confortable est suffisamment décent pour gérer la vidéoconférence liée au travail, tandis que Tie-DyeT-shirts, pâlecrop topset le yogaguêtressont tous photogéniques dans les publications sur les réseaux sociaux et les vidéos de défi Tiktok. Mais la vague ne prévaudra pas pour toujours. L'industrie dans son ensemble - et les entreprises vulnérables en particulier - doivent comprendre comment maintenir cet élan à la suite de l'épidémie.

Avant l'épidémie, Sportswear était déjà un vendeur chaud. Euromonitor prévoit que les ventes de vêtements de sport augmenteront à un taux annuel composé de près de 5% d'ici 2024, soit le double du taux de croissance du marché global des vêtements. Alors que de nombreuses marques ont annulé les commandes passées dans les usines avant le blocus, de nombreuses petites marques sportives sont toujours en manque.

Setactive, une marque de vêtements de sport de deux ans vendant du yogaguêtresetcrop topsL'utilisation de «Drop Up» est sur la bonne voie pour atteindre son objectif de vente de 3 millions de dollars de tripler les ventes au cours de l'exercice à mai. Lindsey Carter, la fondatrice de la marque, dit qu'elle a vendu 75% des 20 000 articles dans sa dernière mise à jour, qui a été lancée le 27 mars - environ huit fois plus que pendant une période similaire depuis la fondation de la société.

Bien que les marques de vêtements de sport puissent apprécier qu'ils ne sont pas encore entièrement affectés par l'épidémie, ils sont toujours confrontés à des défis importants à venir. Avant le déclenchement, des entreprises comme le plein air étaient déjà confrontées à des défis financiers qui ne feront que croître. Mais les entreprises en bonne forme n'ont pas non plus de temps facile. L'épidémie a forcé Carter à mettre de côté prévoit de s'étendre à Setactive. Son usine de Los Angeles a fermé ses portes et elle espère que de nouvelles lignes de vêtements de sport et d'autres produits à lancer cette année seront également retardées. »Si cela se poursuit au cours des prochains mois, nous serons très affectés», a-t-elle déclaré. «Je pense que nous perdons des centaines de milliers de dollars.» Et pour une marque motivée par les médias sociaux, l'incapacité de filmer de nouveaux produits est un autre obstacle. La marque a dû utiliser Photoshop pour Photoshop ancien contenu en nouvelles couleurs, tout en mettant en évidence le contenu fait maison de la célébrité Web et des fans de la marque.

Pourtant, de nombreuses start-ups de vêtements de sport ont l'avantage de la localisation numérique; Leur concentration sur le marketing des médias sociaux et les ventes en ligne les a bien servi dans une crise qui a forcé la plupart des magasins à fermer. Berkley dit que Live the Process a doublé son contenu généré par les utilisateurs au cours des dernières semaines, qu'elle attribue à la prolifération du contenu en direct Instagram et de la célébrité du Web à la mode qui travaille dans les vêtements de la marque.

De nombreuses marques, de Gymshark à Alo Yoga, ont commencé à diffuser en direct leurs séances d'entraînement sur les réseaux sociaux. Lors de la première semaine de fermetures de magasins de Lululemon en Europe et en Amérique du Nord, près de 170 000 personnes ont regardé ses séances en direct sur Instagram. D'autres marques, dont Sweaty Betty, contiennent également un thérapeute et une démonstration de cuisine Digital Live Q&R.

Bien sûr, de toutes les sociétés de vêtements, les marques de vêtements de sport sont dans une position unique pour engager une conversation sur la santé et le bien-être qui ne fera que gagner en popularité. Le Carter de Setactive dit que si les marques écoutent les consommateurs numériques au cours de cette période, leur statut continuera de monter et que les marques prospéreront après les passes d'épidémie.

«Ils doivent également faire attention non seulement à se concentrer sur la vente du produit, mais aussi à vraiment comprendre ce que le consommateur veut», a-t-elle déclaré. "Une fois cela terminé, c'est pourquoi l'élan est maintenu."