Pendant l'épidémie, les vêtements de sport sont devenus le premier choix des gens pour rester à l'intérieur, et l'augmentation des ventes en ligne a aidé certaines marques de mode à éviter d'être touchées pendant l'épidémie.Et le taux de ventes de vêtements en mars a augmenté de 36 % par rapport au même période en 2019, selon la société de suivi des données Edited. Au cours de la première semaine d'avril, les ventes de survêtements ont augmenté de 40 % aux États-Unis et de 97 % en Grande-Bretagne par rapport à la même période un an plus tôt. Les données d'EarnestResearch montrent que l'activité globale de Gymshark Bandier et de la société de vêtements de sport s'est améliorée au cours des derniers mois.

Il n’est pas surprenant que les consommateurs s’intéressent à des vêtements confortables et à la pointe de la mode. Après tout, des milliards de personnes ont dû rester chez elles à cause de cette interdiction. Un blazer confortable est suffisamment décent pour gérer les vidéoconférences liées au travail, tandis que le tie-dyeT-shirts, pâlehauts courtset le yogaguêtressont tous photogéniques dans les publications sur les réseaux sociaux et les vidéos de défi TikTok. Mais la vague ne durera pas éternellement. L’industrie dans son ensemble – et les entreprises vulnérables en particulier – doivent trouver comment maintenir cet élan au lendemain de l’épidémie.

Avant l’épidémie, les vêtements de sport étaient déjà très vendus. Euromonitor prévoit que les ventes de vêtements de sport augmenteront à un taux annuel composé de près de 5 % d'ici 2024, soit le double du taux de croissance de l'ensemble du marché de l'habillement. Alors que de nombreuses marques ont annulé les commandes passées auprès des usines avant le blocus, de nombreuses petites marques de sport sont toujours en pénurie.

SETactive, une marque de vêtements de sport qui vend du yoga depuis deux ansguêtresethauts courtsen utilisant « Drop up », est en passe d'atteindre son objectif de ventes de 3 millions de dollars consistant à tripler ses ventes au cours de l'exercice clos en mai. Lindsey Carter, la fondatrice de la marque, affirme avoir vendu 75 % des 20 000 articles de sa dernière mise à jour, lancée le 27 mars, soit environ huit fois plus que pendant une période similaire depuis la création de l'entreprise.

Même si les marques de vêtements de sport se rendent compte qu’elles ne sont pas encore entièrement touchées par l’épidémie, elles sont encore confrontées à des défis importants. Avant l’épidémie, des entreprises comme OutdoorVoices étaient déjà confrontées à des défis financiers qui ne feront que croître. Mais les entreprises en bonne santé n’ont pas non plus la vie facile. L’épidémie a contraint Carter à suspendre ses projets d’expansion de SETactive. Son usine de Los Angeles a fermé ses portes et elle espère que le lancement des nouvelles lignes de vêtements de sport et d'autres produits cette année sera également retardé. « Si cela continue au cours des prochains mois, nous serons très affectés », a-t-elle déclaré. "Je pense que nous perdons des centaines de milliers de dollars." Et pour une marque portée par les réseaux sociaux, l'incapacité de filmer les nouveaux produits est un autre obstacle. La marque a dû utiliser Photoshop pour retoucher d'anciens contenus dans de nouvelles couleurs, tout en mettant en avant les contenus faits maison par des célébrités du Web et des fans de la marque.

Pourtant, de nombreuses start-ups de vêtements de sport bénéficient de l’avantage de la localisation numérique ; L’accent mis sur le marketing sur les réseaux sociaux et les ventes en ligne leur a été très utile dans une crise qui a contraint la plupart des magasins à fermer. Berkley affirme que Live the Process a doublé son contenu généré par les utilisateurs au cours des dernières semaines, ce qu'elle attribue à la prolifération du contenu Instagram Live et des célébrités du Web à la mode s'entraînant dans les vêtements de la marque.

De nombreuses marques, de Gymshark à Alo yoga, ont commencé à diffuser en direct leurs séances d'entraînement sur les réseaux sociaux. Au cours de la première semaine de fermeture des magasins Lululemon en Europe et en Amérique du Nord, près de 170 000 personnes ont regardé ses séances en direct sur Instagram. D'autres marques, dont Sweaty Betty, sont également détenues dans le cadre de questions-réponses numériques en direct avec un thérapeute et une démonstration culinaire.

Bien entendu, parmi toutes les entreprises de vêtements, les marques de vêtements de sport sont dans une position unique pour engager une conversation sur la santé et le bien-être qui ne fera que gagner en popularité. Carter, de SETactive, affirme que si les marques écoutent les consommateurs numériques pendant cette période, leur statut continuera de s'améliorer et les marques prospéreront une fois l'épidémie passée.

«Ils doivent également faire attention non seulement à se concentrer sur la vente du produit, mais aussi à vraiment comprendre ce que veut le consommateur», a-t-elle déclaré. "Une fois que tout cela sera terminé, c'est pour cela que l'élan sera maintenu."