Epidemian aikana urheiluvaatteista on tullut ensimmäinen valinta ihmisille pysyä sisätiloissa, ja sähköisen kaupan myynnin lisääntyminen on auttanut joitain muotimerkkejä välttämään osumaa epidemian aikana. Ja vaatteiden myyntiprosentti maaliskuussa kasvoi 36% samasta ajanjaksosta vuonna 2019, muokattujen tietojen seurantayrityksen mukaan. Huhtikuun ensimmäisellä viikolla TrackSuts -myynti nousi 40% Amerikassa ja 97% Britanniassa verrattuna samaan ajanjaksoon vuotta aiemmin. Earnestresearch -tiedot, Gymshark Bandier ja Sportswear Company -yrityksen kokonaisliiketoiminta on parantunut viime kuukausien aikana.

Ei ole yllättävää, että kuluttajat ovat kiinnostuneita mukavista vaatteista, jotka ovat muodin kärjessä. Loppujen lopuksi miljardeja ihmisiä piti pysyä kotona kiellon takia. Mukava bleiseri on riittävän kunnollinen käsittelemään työhön liittyviä videokonferensseja, kun taas solmioväriT-paidat, vaaleasadonkorkeusja joogaleggingsitovat kaikki valokuvageenisiä sosiaalisen median viesteissä ja Tiktok Challenge -videoissa. Mutta aalto ei vallitse ikuisesti. Koko teollisuuden - ja erityisesti haavoittuvien yritysten on selvitettävä, kuinka tämä vauhti ylläpitää epidemian jälkimainingeissa.

Ennen puhkeamista Sportswear oli jo kuuma myyjä. Euromonitor ennustaa, että urheiluvaatteiden myynti kasvaa yhdistetyllä vuotuisella nopeudella lähes 5% vuoteen 2024 mennessä, kaksinkertainen vaatteiden kokonaismarkkinoiden kasvuvauhti. Vaikka monet tuotemerkit ovat peruuttaneet tehtaiden kanssa tehdyt tilaukset ennen saartoa, monet pienemmät urheilubrändit ovat edelleen vähän.

SetActive, kaksivuotias urheiluvaatemerkki, joka myy joogaaleggingsitjasadonkorkeusKäyttämällä ”pudota” on oikealla tiellä saavuttaakseen 3 miljoonan dollarin myyntitavoitteensa kolminkertaisen myynnin tilikautena toukokuuhun. Brändin perustaja Lindsey Carter kertoo, että hän on myynyt 75% viimeisimmässä päivityksessään 20 000 tuotteesta, joka julkaistiin 27. maaliskuuta - noin kahdeksan kertaa enemmän kuin samanlaisen ajanjakson aikana yrityksen perustamisen jälkeen.

Vaikka urheiluvaatemerkit saattavat arvostaa, että epidemia ei ole vielä vaikuttanut heihin, mutta heillä on silti merkittäviä haasteita edessä. Ennen puhkeamista Outorvoces -kaltaiset yritykset olivat jo taloudellisia haasteita, jotka vain kasvavat vain. Mutta hyvässä kunnossa olevilla yrityksillä ei myöskään ole helppoa aikaa. Taudinpurkaus pakotti Carterin hyllylle suunnitelmien laajentamiseksi setaktiiviseksi. Hänen Los Angelesin tehdas on suljettu, ja hän toivoo, että myös uudet urheiluvaatteet ja muut tämän vuoden julkaisemat tuotteet viivästyvät. "Jos tämä jatkuu seuraavien kuukausien aikana, meihin vaikuttavat melko", hän sanoi. ”Uskon, että menetämme satoja tuhansia dollareita.” Ja sosiaalisen median ohjaaman tuotemerkin kyvyttömyys kuvata uusia tuotteita on toinen este. Tuotemerkin oli käytettävä Photoshopia Photoshopin vanhan sisällön uusiksi väreiksi, ja korosti samalla Web Celebrity- ja Brand -faneiden kotitekoista sisältöä.

Silti monilla urheiluvaatteiden aloittavilla yrityksillä on digitaalisen lokalisaation etu; Heidän keskittymisensä sosiaalisen median markkinointiin ja online -myyntiin on palvellut heitä hyvin kriisissä, joka on pakottanut useimmat kaupat sulkemaan. Berkley sanoo, että LIVE Prosessi on kaksinkertaistanut käyttäjän tuottaman sisällön viime viikkoina, minkä hän johtaa Instagram Live -sisällön ja trendikkään verkkokuulujen leviämiseen brändin vaatteissa.

Monet tuotemerkit, Gymsharkista Alo-joogaan, ovat aloittaneet suoraa suoraa harjoituksiaan sosiaalisessa mediassa. Lululemonin ensimmäisen myymälän sulkemisen viikon Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa lähes 170 000 ihmistä seurasi sen live-istuntojaan Instagramissa. Muut tuotemerkit, mukaan lukien hikinen Betty, sisältävät myös terapeutissa ja keitto -demonstraatiossa digitaalisen live -Q&A: n.

Tietysti kaikista vaateyrityksistä urheiluvaatteiden tuotemerkit ovat ainutlaatuisessa asemassa keskustellakseen terveydestä ja hyvinvoinnista, jonka suosio kasvaa vain. Setaktiivisen Carter sanoo, että jos tuotemerkit kuuntelevat digitaalisia kuluttajia tänä aikana, heidän asemansa nousee edelleen ja tuotemerkit menestyvät puhkeamisen jälkeen.

"Heidän on myös oltava varovaisia ​​paitsi keskittyäkseen tuotteen myyntiin, myös ymmärtääksesi mitä kuluttaja haluaa", hän sanoi. "Kun tämä on ohi, siksi vauhti ylläpidetään."