در طول اپیدمی، لباس‌های ورزشی به اولین انتخاب مردم برای ماندن در خانه تبدیل شده است، و افزایش فروش تجارت الکترونیک به برخی از برندهای مد کمک کرده است که در طول این همه‌گیری آسیب نبینند. و نرخ فروش پوشاک در ماه مارس 36 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است. با توجه به شرکت ردیابی داده Edited، مدت مشابه سال 2019. در هفته اول آوریل، فروش لباس‌های ورزشی در آمریکا 40 درصد و در بریتانیا 97 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل افزایش یافت. داده‌های EarnestResearch نشان می‌دهد که تجارت کلی Gymshark Bandier و شرکت پوشاک ورزشی در ماه‌های گذشته بهبود یافته است.

تعجب آور نیست که مصرف کنندگان به لباس های راحت که در لبه مد هستند علاقه دارند. از این گذشته، میلیاردها نفر به دلیل ممنوعیت مجبور شدند در خانه بمانند. یک بلیزر راحت به اندازه کافی مناسب است که بتواند کنفرانس های ویدئویی مربوط به کار را انجام دهد، در حالی که رنگ آمیزی می کندتی شرت، رنگ پریدهبرش تاپو یوگاساقهمه در پست‌های رسانه‌های اجتماعی و ویدئوهای چالشی TikTok، فتوژنیک هستند. اما موج برای همیشه پیروز نخواهد شد. صنعت به عنوان یک کل - و شرکت های آسیب پذیر به طور خاص - باید دریابند که چگونه این حرکت را در عواقب همه گیری حفظ کنند.

قبل از شیوع این بیماری، لباس‌های ورزشی در حال حاضر فروشندگان زیادی داشتند. یورومانیتور پیش‌بینی می‌کند که فروش لباس‌های ورزشی تا سال 2024 با نرخ مرکب سالانه نزدیک به 5 درصد رشد خواهد کرد که دو برابر نرخ رشد کل بازار پوشاک است. در حالی که بسیاری از برندها سفارشات ارائه شده به کارخانه‌ها را قبل از محاصره لغو کرده‌اند، بسیاری از برندهای ورزشی کوچک‌تر هنوز با کمبود مواجه هستند.

SETactive، یک برند دو ساله پوشاک ورزشی که یوگا می فروشدساقوبرش تاپبا استفاده از "Drop up"، در مسیر رسیدن به هدف فروش 3 میلیون دلاری خود یعنی فروش سه برابری در سال مالی منتهی به می است. لیندزی کارتر، موسس این برند، می‌گوید که در آخرین به‌روزرسانی خود که در 27 مارس عرضه شد، 75 درصد از 20000 مورد را فروخته است - تقریباً هشت برابر بیشتر از دوره مشابه از زمان تأسیس شرکت.

اگرچه برندهای لباس ورزشی ممکن است درک کنند که هنوز به طور کامل تحت تأثیر این بیماری همه گیر قرار نگرفته اند، اما هنوز با چالش های مهمی روبرو هستند. قبل از شیوع بیماری، شرکت‌هایی مانند OutdoorVoices از قبل با چالش‌های مالی روبرو بودند که به رشد خود ادامه خواهند داد. اما شرکت هایی که وضعیت خوبی دارند نیز روزگار آسانی را سپری نمی کنند. شیوع این بیماری، کارتر را مجبور کرد تا برنامه های خود را برای گسترش SETactive کنار بگذارد. کارخانه او در لس آنجلس بسته شده است، و او امیدوار است که خطوط جدیدی از لباس‌های ورزشی و سایر محصولاتی که امسال عرضه می‌شوند نیز به تعویق بیفتد. "من فکر می کنم ما صدها هزار دلار از دست می دهیم." و برای برندی که توسط رسانه های اجتماعی هدایت می شود، ناتوانی در فیلمبرداری از محصولات جدید مانع دیگری است. این برند مجبور شد از فتوشاپ برای فتوشاپ محتوای قدیمی به رنگ های جدید استفاده کند، در حالی که محتوای خانگی از طرفداران مشهور وب و طرفداران برند را برجسته می کرد.

با این حال، بسیاری از استارت آپ های پوشاک ورزشی از مزیت محلی سازی دیجیتالی برخوردارند. تمرکز آن‌ها بر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و فروش آنلاین در بحرانی که اکثر فروشگاه‌ها را مجبور به تعطیلی کرده است، به خوبی به آنها کمک کرده است. برکلی می‌گوید که Live the Process محتوای تولید شده توسط کاربر خود را در چند هفته گذشته دو برابر کرده است، که او آن را به افزایش محتوای لایو اینستاگرام و افراد مشهور وب مرسوم که با لباس‌های این برند کار می‌کنند نسبت می‌دهد.

بسیاری از برندها، از Gymshark تا Alo Yoga، پخش زنده تمرینات خود را در رسانه های اجتماعی آغاز کرده اند. در طول هفته اول تعطیلی فروشگاه های Lululemon در اروپا و آمریکای شمالی، نزدیک به 170000 نفر جلسات زنده آن را در اینستاگرام تماشا کردند. سایر مارک‌ها، از جمله Sweaty Betty، نیز در این نمایشگاه شامل پرسش و پاسخ دیجیتالی زنده دیجیتالی درمانگر و آشپزی است.

البته، از بین تمام شرکت‌های پوشاک، برندهای لباس ورزشی در موقعیت منحصر به فردی هستند تا در مورد سلامت و تندرستی صحبت کنند که تنها محبوبیت آن افزایش می‌یابد. کارتر از SETactive می‌گوید که اگر برندها در این دوره به صحبت‌های مصرف‌کنندگان دیجیتالی گوش دهند، وضعیت آنها همچنان افزایش می‌یابد و برندها پس از پایان شیوع این بیماری رشد خواهند کرد.

او گفت: «آنها همچنین باید مراقب باشند که فقط روی فروش محصول تمرکز نکنند، بلکه واقعاً بفهمند که مصرف کننده چه می‌خواهد. زمانی که این موضوع تمام شد، به همین دلیل است که شتاب حفظ می‌شود.»