در طول اپیدمی ، لباس ورزشی به اولین انتخاب برای افراد در داخل خانه تبدیل شده است و افزایش فروش تجارت الکترونیکی به برخی از مارک های مد کمک کرده است تا از این بیماری جلوگیری کنند. و طبق گفته شرکت ردیابی داده های ویرایش شده ، میزان فروش پوشاک در ماه مارس نسبت به مدت مشابه سال 2019 36 ٪ افزایش یافته است. در هفته اول آوریل ، فروش لباس های TrackSous در آمریکا 40 ٪ و در انگلیس 97 ٪ در مقایسه با مدت مشابه سال قبل افزایش یافته است. نمایش داده های EarnestResearch ، مشاغل کلی شرکت Gymshark Bandier و لباس های ورزشی در طی ماه های گذشته بهبود یافته است.

جای تعجب آور نیست که مصرف کنندگان به لباس های راحت که در حاشیه مد قرار دارند ، علاقه مند هستند. از این گذشته ، میلیاردها نفر به دلیل این ممنوعیت مجبور به ماندن در خانه بودند. یک بلیزر راحت به اندازه کافی مناسب و معقول است که بتواند ویدئو کنفرانس مرتبط با کار را انجام دهد ، در حالی که رنگ کراواتتی شرت، رنگ پریدهتاپ های زراعیو یوگاساقهمه در پست های رسانه های اجتماعی و فیلم های چالش Tiktok Photogenic هستند. اما موج برای همیشه پیروز نخواهد شد. صنعت به طور کلی - و به ویژه شرکتهای آسیب پذیر - باید بفهمند که چگونه می توانند این حرکت را در پی این بیماری همه گیر حفظ کنند.

قبل از شیوع ، لباس ورزشی قبلاً فروشنده داغ بود. Euromonitor پیش بینی می کند که فروش لباس ورزشی با نرخ سالانه ترکیبی نزدیک به 5 ٪ تا سال 2024 رشد خواهد کرد ، دو برابر نرخ رشد بازار کلی پوشاک. در حالی که بسیاری از مارک ها قبل از محاصره سفارشات را با کارخانه ها لغو کرده اند ، بسیاری از مارک های ورزشی کوچکتر هنوز از نظر کمبود هستند.

Setactive ، یک مارک لباس ورزشی دو ساله که یوگا را می فروشدساقوتتاپ های زراعیبا استفاده از "رها کردن" ، برای رسیدن به هدف فروش 3 میلیون دلاری خود برای فروش سه برابر در سال مالی تا ماه مه در مسیر است. لیندسی کارتر ، بنیانگذار این برند ، می گوید که وی در آخرین به روزرسانی خود 75 ٪ از 20،000 مورد را که در تاریخ 27 مارس راه اندازی شده است - حدود هشت برابر بیشتر از یک دوره مشابه از زمان تأسیس این شرکت ، فروخته است.

در حالی که مارک های لباس ورزشی ممکن است قدردانی کنند که هنوز کاملاً تحت تأثیر این بیماری همه گیر قرار نگرفته اند ، اما هنوز هم با چالش های قابل توجهی روبرو هستند. قبل از وقوع شیوع ، شرکت هایی مانند OutdoorVoices قبلاً با چالش های مالی روبرو بودند که فقط به رشد خود ادامه می دهند. اما شرکت هایی که از نظر خوب هستند ، زمان آسانی هم ندارند. این شیوع کارتر را وادار کرد تا برنامه هایی را برای گسترش فعال کند. کارخانه او در لس آنجلس بسته شده است ، و او امیدوار است که امسال خطوط جدیدی از لباس های ورزشی و سایر محصولات راه اندازی شود. "اگر این کار طی چند ماه آینده ادامه یابد ، ما کاملاً تحت تأثیر قرار خواهیم گرفت." "من فکر می کنم ما صدها هزار دلار از دست می دهیم." و برای یک برند هدایت شده توسط رسانه های اجتماعی ، عدم توانایی فیلمبرداری محصولات جدید مانع دیگری است. این برند مجبور بود از Photoshop برای Photoshop Old Old Contents به رنگ های جدید استفاده کند ، ضمن اینکه محتوای خانگی را از افراد مشهور وب و طرفداران برند برجسته می کند.

با این وجود ، بسیاری از راه اندازی های لباس ورزشی از مزیت محلی سازی دیجیتال برخوردار هستند. تمرکز آنها بر بازاریابی رسانه های اجتماعی و فروش آنلاین در بحران که بیشتر فروشگاه ها را مجبور به بسته شدن کرده است ، به آنها خدمت کرده است. برکلی می گوید Live این روند در چند هفته گذشته محتوای تولید شده توسط کاربر را دو برابر کرده است ، که او به گسترش محتوای زنده اینستاگرام و مشهور وب مرسوم ، مد روز که در لباس های این برند کار می کند ، نسبت می دهد.

بسیاری از مارک ها ، از Gymshark تا Alo Yoga ، به صورت زنده تمرینات خود را در رسانه های اجتماعی آغاز کرده اند. در اولین هفته تعطیلی فروشگاه های Lululemon در اروپا و آمریکای شمالی ، نزدیک به 170،000 نفر جلسات زنده آن را در اینستاگرام تماشا کردند. مارک های دیگر ، از جمله Sweaty Betty ، که در آن نیز حاوی درمانگر و پخت و پز و پخت و پز دیجیتال زنده Q&A است.

البته ، از بین همه شرکت های پوشاک ، مارک های لباس ورزشی در موقعیتی منحصر به فرد برای گفتگو در مورد سلامتی و سلامتی هستند که فقط در محبوبیت رشد می کنند. کارتر SetActive می گوید اگر مارک ها در این دوره به مصرف کنندگان دیجیتال گوش دهند ، وضعیت آنها همچنان رو به افزایش خواهد بود و مارک ها پس از گذشت شیوع رشد می کنند.

وی گفت: "آنها همچنین باید مراقب باشند نه تنها روی فروش محصول ، بلکه واقعاً درک کنند که مصرف کننده چه می خواهد." "پس از پایان این کار ، به همین دلیل حرکت حفظ می شود."