Epidemia garaian, kirol-arropa jendea etxe barruan egoteko lehen aukera bihurtu da, eta merkataritza elektronikoko salmenten hazkundeak moda-marka batzuei lagundu die epidemia garaian kolperik ez jasaten. Eta martxoan arropa salmenten tasa % 36 hazi da. 2019ko aldi berean, Edited datuen jarraipena egiteko enpresaren arabera. Apirileko lehen astean, txandalen salmentak %40 igo ziren Amerikan eta %97 Britainia Handian, aurreko urteko epe berarekin alderatuta. EarnestResearch-en datuek erakusten dutenez, Gymshark Bandier eta kirol arropa konpainiaren negozio orokorra hobetu egin da azken hilabeteetan.

Ez da harritzekoa kontsumitzaileak modan punta-puntako arropa erosoetan interesa izatea. Azken finean, milaka milioi pertsonak etxean geratu behar izan zuten debekuagatik. Blazer eroso bat nahikoa duina da lanarekin lotutako bideokonferentziak kudeatzeko, eta, berriz, tindatzeaKamisetak, zurbillaborantza-gailurraketa yogapolainakguztiak fotogenikoak dira sare sozialetako argitalpenetan eta TikTok erronkako bideoetan. Baina olatua ez da betiko gailenduko. Industriak, oro har, eta bereziki kalteberen enpresek, epidemiaren ondoren bultzada hori nola mantendu asmatu behar dute.

Lehertu aurretik, kirol-arropa saltzen zen jada. Euromonitorrek aurreikusten du 2024rako kirol arropa salmentak urteko ia % 5eko tasa konposatuan haziko direla, arropa merkatu orokorraren hazkunde-tasa bikoitza. Marka askok blokeoaren aurretik lantegietan egindako eskaerak bertan behera utzi dituzten arren, kirol marka txikiago asko eskas daude oraindik.

SETactive, yoga saltzen duen bi urteko kirol-arropa markapolainaketalaborantza-gailurrak"Drop up" erabiliz, maiatzera arteko ekitaldi fiskalean salmentak hirukoiztuko dituen 3 milioi dolarreko salmenta-helburua betetzeko bidean da. Lindsey Carter-ek, markaren sortzaileak, dio martxoaren 27an kaleratu zen bere azken eguneratzean 20.000 elementuen % 75 saldu duela - konpainia sortu zenetik antzeko aldi batean baino zortzi aldiz gehiago.

Kirol arropa markek oraindik epidemiak guztiz kaltetuta ez daudela baloratzen badute ere, oraindik erronka handiak dituzte aurretik. Leher egin baino lehen, OutdoorVoices bezalako enpresek hazten jarraituko duten finantza-erronkei aurre egiten zien jada. Baina egoera onean dauden enpresek ere ez dute une erraza izaten ari. Leherketak Carter SETactive zabaltzeko planak baztertzera behartu zuen. Bere Los Angeleseko fabrika itxi egin da, eta aurten kaleratuko diren kirol-arropa eta beste produktu-lerro berriak ere atzeratuko direla espero du. "Honek hurrengo hilabeteetan jarraitzen badu, nahiko kaltetuta egongo gara", esan zuen. "Ehunka mila dolar galtzen ari garela uste dut". Eta sare sozialek bultzatutako marka batentzat, produktu berriak filmatzeko ezintasuna beste oztopo bat da. Markak Photoshop erabili behar izan zuen eduki zaharra Photoshop kolore berrietarako, eta, aldi berean, web ospetsuen eta markaren zaleen etxeko edukia nabarmendu zuen.

Hala ere, kirol-arropa hasiberri askok lokalizazio digitalaren abantaila dute; Sare sozialen marketinean eta lineako salmentetan arreta jartzeak ondo balio izan die denda gehienak ixtera behartu dituen krisian. Berkley-k dio Live the Process-ek erabiltzaileek sortutako edukia bikoiztu duela azken asteetan, eta horrek Instagram Live edukiaren ugaritzeari eta markako arropetan lan egiten duten modan dauden web ospetsuen ugaritzeari egozten dio.

Marka asko, Gymshark-etik Alo yoga-ra, entrenamenduak zuzenean erreproduzitzen hasi dira sare sozialetan. Lululemon-ek Europan eta Ipar Amerikan dendak itxi zituen lehen astean, ia 170.000 lagunek ikusi zituzten bere zuzeneko saioak Instagramen. Beste marka batzuek ere, Sweaty Betty barne, terapeuta eta sukaldaritza erakustaldi digitaleko zuzeneko galderak eta galderak biltzen dituzte.

Jakina, arropa-enpresa guztien artean, kirol-markak posizio paregabean daude osasunari eta ongizateari buruzko elkarrizketan aritzeko, ospea hazten joango dena. SETactive-ko ​​Carterrek dio markek kontsumitzaile digitalak entzuten badituzte aldi honetan, haien egoerak gora egiten jarraituko duela eta markek aurrera egingo dutela agerraldia igaro ondoren.

"Kontuz ibili behar dute produktua saltzen ez ezik, kontsumitzaileak zer nahi duen benetan ulertzeko", esan du. "Hau amaitutakoan, horregatik mantentzen da bultzada".