Epideemia ajal on spordirõivad saanud inimeste jaoks esimeseks valikuks siseruumides viibimise ja e-kaubanduse müügi suurenemine on aidanud mõnel moebrändil vältida epideemia ajal löömist. Ja rõivaste müügi määr märtsis kasvas 2019. aastal sama perioodiga 36%, vastavalt andmejälgimisettevõttele. Aprilli esimesel nädalal tõusis jälgimisvõimaluste müük Ameerikas 40% ja Suurbritannias 97%, võrreldes sama perioodiga aasta varem. EarnestResearch andmed näitavad, GymShark Bandier ja Sportswear Company üldine äri on viimastel kuudel paranenud.

Pole üllatav, et tarbijad huvitavad mugavad riided, mis on moe tipptasemel. Lõppude lõpuks pidid keelu tõttu koju jääma miljardid koju. Mugav bleiser on piisavalt korralik tööga seotud videokonverentsiga, samal ajal kui lipsuvärvT-särgid, kahvatupõllukultuuridja joogasäärisedon kõik fotogeensed sotsiaalmeedia postitustes ja Tiktok Challenge'i videotes. Kuid laine ei valitse igavesti. Tööstusharu tervikuna - ja eriti haavatavad ettevõtted - peavad välja mõtlema, kuidas seda hoogu epideemia tagajärjel säilitada.

Enne puhangut oli spordirõivad juba kuum müüja. Euromonitor ennustab, et spordirõivaste müük kasvab 2024. aastaks ligi 5% ligi 5%, mis kahekordistab kogu rõivaturu kasvutempo. Ehkki paljud kaubamärgid on enne blokaadid tehastetega tellimusi tühistanud, on paljudel väiksematel spordibrändidel endiselt napib.

SetActive, kaheaastane spordirõivabränd, mis müüb joogatsäärisedjapõllukultuuridKasutades “Drop Up”, on teel, et täita oma 3 miljoni dollari suurune müügieesmärk kolmekordistusele eelarveaastal maini. Brändi asutaja Lindsey Carter ütleb, et on müünud ​​75% oma viimases värskenduses 20 000 esemest, mis käivitati 27. märtsil - umbes kaheksa korda rohkem kui sarnasel perioodil pärast ettevõtte asutamist.

Ehkki spordirõivaste kaubamärgid võivad hinnata, et epideemia neid veel täielikult ei mõjuta, seisavad nad ees olulised väljakutsed. Enne haiguspuhangut seisid välistingimustes sellised ettevõtted juba silmitsi rahaliste väljakutsetega, mis ainult kasvavad. Kuid heas vormis ettevõtetel pole ka kerget aega. Haiguspuhang sundis Carterit riiulima plaanide laiendamist. Tema Los Angelese tehas on suletud ja ta loodab, et ka sel aastal käivitatavate spordirõivaste ja muude toodete read lükatakse edasi. ”Kui see jätkub järgmise paari kuu jooksul, on meid üsna mõjutatud,” sõnas ta. “Arvan, et kaotame sadu tuhandeid dollareid.” Ja sotsiaalmeedia juhitud kaubamärgi eest on suutmatus uusi tooteid filmida veel üks takistus. Bränd pidi Photoshopi vanade sisu uuteks värvideks kasutama, tuues esile samal ajal veebikuulsuste ja brändifännide omatehtud sisu.

Sellegipoolest on paljudel spordirõivaste idufirmadel digitaalse lokaliseerimise eeliseks; Nende keskendumine sotsiaalmeedia turundusele ja veebimüügile on neid hästi teeninud kriisis, mis on enamiku poodide sulgemist sundinud sulgema. Berkley sõnul on protsess viimase paari nädala jooksul kahekordistanud oma kasutaja loodud sisu, mille ta omistab Brändi riietes välja töötavate Instagrami live-sisu ja trendika veebikuulsuse levikule.

Paljud kaubamärgid, alates GymSharkist kuni ALO joogani, on alustanud oma treeninguid sotsiaalmeedias otseülekandena. Lululemoni esimese nädal kaupluste sulgemise nädal Euroopas ja Põhja-Ameerikas jälgis peaaegu 170 000 inimest selle live-seansse Instagramis. Teised kaubamärgid, sealhulgas higine Betty, peetakse ka terapeudi ja kokanduse demonstratsiooni digitaalse live -küsimuste ja vastuste küsimuste ja vastuste osas.

Muidugi on kõigist rõivaettevõtetest spordirõivaste kaubamärkidel ainulaadne positsioon vestluses tervise ja heaolu üle, mille populaarsus kasvab ainult. SetActive's Carter ütleb, et kui kaubamärgid kuulavad sel perioodil digitaalseid tarbijaid, tõuseb nende staatus jätkuvalt ja kaubamärgid õitsevad pärast puhangu möödumist.

"Samuti peavad nad olema ettevaatlikud, et keskenduda ainult toote müümisele, vaid ka selleks, et tõesti mõista, mida tarbija soovib," sõnas naine. "Kui see on läbi, säilitatakse hoog."