Epideemia ajal on spordirõivad muutunud inimeste jaoks siseruumides viibimise esimeseks valikuks ning e-kaubanduse müügi kasv on aidanud mõnel moebrändil epideemia ajal löögi alla sattuda. Ja rõivaste müügimäär kasvas märtsis 36% võrreldes eelmise aastaga. andmete jälgimise ettevõtte Edited andmetel 2019. aasta samal perioodil. Aprilli esimesel nädalal kasvas spordidresside müük Ameerikas 40% ja Suurbritannias 97% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. EarnestResearchi andmed näitavad, et Gymshark Bandieri ja spordirõivaste ettevõtte üldine äritegevus on viimastel kuudel paranenud.

Pole üllatav, et tarbijad on huvitatud mugavatest riietest, mis on moe tipptasemel. Miljardid inimesed pidid ju keelu tõttu koju jääma. Mugav bleiser on piisavalt korralik, et tööga seotud videokonverentsidega hakkama saada, samal ajal lipsu värvidesT-särgid, kahvatucrop topsja joogasäärisedon kõik sotsiaalmeedia postitustes ja TikToki väljakutsevideotes fotogeenilised. Kuid laine ei valitse igavesti. Tööstus tervikuna – ja eriti haavatavad ettevõtted – peavad välja mõtlema, kuidas seda hoogu epideemia järel säilitada.

Enne haiguspuhangut olid spordirõivad juba kuum müüja. Euromonitor prognoosib, et spordirõivaste müük kasvab 2024. aastaks ligi 5% aastas, mis on kahekordne kogu rõivaturu kasvutempo. Kui paljud kaubamärgid on enne blokaadi tehastele tehtud tellimusi tühistanud, siis paljud väiksemad spordibrändid on endiselt defitsiit.

SETactive, kaks aastat vana spordirõivaste bränd, mis müüb joogatsäärisedjacrop topskasutades "Drop up", on õigel teel, et täita oma 3 miljoni dollari suuruse müügieesmärki – kolmekordistada müük eelarveaastal kuni maini. Brändi asutaja Lindsey Carter ütleb, et on müünud ​​75% oma viimases värskenduses, mis käivitati 27. märtsil, 20 000 kaubast – umbes kaheksa korda rohkem kui sama perioodi jooksul alates ettevõtte asutamisest.

Kuigi spordirõivabrändid võivad mõista, et epideemia neid veel täielikult ei mõjuta, seisavad nad siiski silmitsi suurte väljakutsetega. Enne haiguspuhangut seisid sellised ettevõtted nagu OutdoorVoices juba silmitsi rahaliste väljakutsetega, mis ainult kasvavad. Kuid ka heas seisus ettevõtetel ei ole kerged ajad. Puhang sundis Carterit tühistama plaanid SETactive'i laiendamiseks. Tema Los Angelese tehas suleti ja ta loodab, et sel aastal turule toodavad uued spordirõivaste sarjad ja muud tooted jäävad samuti hiljaks.” Kui see järgmise paari kuu jooksul jätkub, on see meid üsna mõjutanud,” ütles ta. "Ma arvan, et kaotame sadu tuhandeid dollareid." Sotsiaalmeediast juhitud kaubamärgi jaoks on veel üks takistus võimetus uusi tooteid filmida. Bränd pidi kasutama Photoshopi, et Photoshop vana sisu uuteks värvideks muuta, tõstes samal ajal esile veebikuulsuste ja brändifännide omatehtud sisu.

Siiski on paljudel spordiriiete idufirmadel digitaalse lokaliseerimise eelis; Nende keskendumine sotsiaalmeedia turundusele ja veebimüügile on neid hästi teeninud kriisis, mis on sundinud enamikku poode sulgema. Berkley sõnul on Live the Process viimastel nädalatel kahekordistanud oma kasutajate loodud sisu, mis on tingitud Instagram Live'i sisu levikust ja trendikatest veebikuulsustest, kes treenivad brändi riietes.

Paljud kaubamärgid, alates Gymsharkist ja lõpetades Alo joogaga, on alustanud oma treeningute otseülekannet sotsiaalmeedias. Lululemoni kaupluste sulgemise esimesel nädalal Euroopas ja Põhja-Ameerikas jälgis Instagramis tema otseülekandeid ligi 170 000 inimest. Ka teised kaubamärgid, sealhulgas Sweaty Betty, sisaldavad terapeudi ja toiduvalmistamise tutvustamise digitaalseid reaalajas küsimusi ja vastuseid.

Loomulikult on kõikidest rõivafirmadest spordirõivabrändidel ainulaadne positsioon, et alustada vestlust tervise ja heaolu teemal, mille populaarsus ainult kasvab. SETactive'i Carter ütleb, et kui kaubamärgid kuulavad selle perioodi jooksul digitaalseid tarbijaid, tõuseb nende staatus jätkuvalt ja kaubamärgid õitsevad pärast haiguspuhangu möödumist.

"Samuti peavad nad olema ettevaatlikud, et mitte ainult keskenduda toote müügile, vaid ka selleks, et tõesti mõista, mida tarbija soovib," ütles ta. "Kui see on läbi, jääb see hoog alles."