Durante la epidemia, la ropa deportiva se ha convertido en la primera opción para que las personas se mantengan en el interior, y el aumento en las ventas de comercio electrónico ha ayudado a algunas marcas de moda a evitar ser golpeadas durante la epidemia. Y la tasa de ventas de ropa en marzo aumentó 36% desde el mismo período en 2019, según la firma de seguimiento de datos editado. En la primera semana de abril, las ventas de pistas aumentaron en un 40% en Estados Unidos y un 97% en Gran Bretaña en comparación con el mismo período del año anterior. Los datos de GernestResearch muestran, el negocio general de Gymshark Bandier y Sportswear Company ha mejorado en los últimos meses.

No es sorprendente que los consumidores estén interesados ​​en ropa cómoda que esté a la vanguardia de la moda. Después de todo, miles de millones de personas tuvieron que quedarse en casa debido a la prohibición. Un blazer cómodo es lo suficientemente decente como para manejar videoconferencia relacionada con el trabajo, mientras que Tie-DyeCamisetas, pálidotops cortosy yogapolainasson todos fotogénicos en las publicaciones en las redes sociales y los videos de Tiktok Challenge. Pero la ola no prevalecerá para siempre. La industria en su conjunto, y las empresas vulnerables en particular, deben descubrir cómo mantener este impulso después de la epidemia.

Antes del brote, la ropa deportiva ya era un vendedor candente. Euromonitor pronostica que las ventas de ropa deportiva crecerán a una tasa anual compuesta de casi el 5% para 2024, duplica la tasa de crecimiento del mercado general de ropa. Si bien muchas marcas han cancelado los pedidos realizados con fábricas antes del bloqueo, muchas marcas deportivas más pequeñas todavía son escasas.

Setactive, una marca de ropa deportiva de dos años que vende yogapolainasytops cortosEl uso de "Drop Up", está en camino de cumplir con su objetivo de ventas de $ 3 millones de triplicar las ventas en el año fiscal hasta mayo. Lindsey Carter, la fundadora de la marca, dice que ha vendido el 75% de los 20,000 artículos en su última actualización, que se lanzó el 27 de marzo, aproximadamente ocho veces más que durante un período similar desde que se fundó la compañía.

Si bien las marcas de ropa deportiva pueden apreciar que aún no están completamente afectadas por la epidemia, aún enfrentan desafíos significativos por delante. Antes del brote, compañías como OutdoorVoices ya enfrentaban desafíos financieros que solo continuarán creciendo. Pero las empresas en buena forma tampoco están pasando un momento fácil. El brote obligó a Carter a archivar planes para expandir SetActive. Su fábrica de Los Ángeles se ha cerrado, y espera que las nuevas líneas de ropa deportiva y otros productos que sean lanzar este año también se retrasen ”. Si esto continúa en los próximos meses, nos veremos bastante afectados”, dijo. "Creo que estamos perdiendo cientos de miles de dólares". Y para una marca impulsada por las redes sociales, la incapacidad para filmar nuevos productos es otro obstáculo. La marca tuvo que usar Photoshop para el contenido antiguo de Photoshop en nuevos colores, al tiempo que resaltaba contenido casero de los fanáticos de las celebridades web y los fanáticos de la marca.

Aún así, muchas nuevas empresas de ropa deportiva tienen la ventaja de la localización digital; Su enfoque en el marketing en redes sociales y las ventas en línea les ha servido bien en una crisis que ha obligado a la mayoría de las tiendas a cerrar. Berkley dice que en vivo el proceso ha duplicado su contenido generado por el usuario en las últimas semanas, lo que atribuye a la proliferación del contenido en vivo de Instagram y la moderna celebridad web que hacen ejercicio con la ropa de la marca.

Muchas marcas, desde Gymshark hasta Alo Yoga, han comenzado a transmitir en vivo sus entrenamientos en las redes sociales. Durante la primera semana de cierres de tiendas de Lululemon en Europa y América del Norte, casi 170,000 personas vieron sus sesiones en vivo en Instagram. Otras marcas, incluida Sweaty Betty, también celebrada contiene terapeuta y demostración de cocina, preguntas y respuestas digitales en vivo.

Por supuesto, de todas las compañías de ropa, las marcas de ropa deportiva están en una posición única para entablar una conversación sobre salud y bienestar que solo crecerá en popularidad. El Carter de Setactive dice que si las marcas escuchan a los consumidores digitales durante este período, su estado continuará aumentando y las marcas prosperarán después de que pase el brote.

"También tienen que tener cuidado no solo para concentrarse en vender el producto, sino de comprender realmente lo que el consumidor quiere", dijo. "Una vez que esto termina, por eso se mantiene el impulso".