Dum la epidemio, sportvestoj fariĝis la unua elekto por homoj por resti endome, kaj la pliiĝo de elektronikaj vendoj helpis iujn modmarkojn eviti esti trafitaj dum la epidemio.Kaj la indico de vestaĵoj en marto pliiĝis 36% de la epidemio. sama periodo en 2019, laŭ datuma spura firmao Edited. En la unua semajno de aprilo, vendo de sportkostumoj pliiĝis je 40% en Ameriko kaj 97% en Britio kompare kun la sama periodo de la jaro antaŭe. Datumoj de EarnestResearch montras, ke la ĝenerala komerco de Gymshark Bandier kaj sportvesta kompanio pliboniĝis dum la pasintaj monatoj.

Ne estas surprize, ke konsumantoj interesiĝas pri komfortaj vestaĵoj, kiuj estas en la avangardo de modo. Post ĉio, miliardoj da homoj devis resti hejme pro la malpermeso. Komforta blazero estas sufiĉe deca por trakti laborrilatajn videokonferencojn, dum tie-tinkturoT-ĉemizoj, palarikoltaj suprojkaj jogokruĉojĉiuj estas fotogenaj en afiŝoj pri sociaj amaskomunikiloj kaj TikTok-defiaj filmetoj. Sed la ondo ne regos eterne. La industrio entute - kaj vundeblaj kompanioj precipe - devas eltrovi kiel konservi ĉi tiun impeton post la epidemio.

Antaŭ la eksplodo, sportvestoj jam estis varma vendisto. Euromonitor antaŭvidas, ke la vendo de sportvestoj kreskos kun kunmetita jara rapideco de preskaŭ 5% antaŭ 2024, duoble la kreskorapidecon de la ĝenerala vesta merkato. Dum multaj markoj nuligis mendojn faritajn ĉe fabrikoj antaŭ la blokado, multaj pli malgrandaj sportaj markoj ankoraŭ mankas.

SETactive, dujara sporta marko vendanta jogonkruĉojkajrikoltaj suprojuzante "Drop up", estas survoje por plenumi sian vendon celon de $ 3m triobligi vendojn en la fiska jaro ĝis majo. Lindsey Carter, la fondinto de la marko, diras, ke ŝi vendis 75% de la 20,000 eroj en sia lasta ĝisdatigo, kiu estis lanĉita la 27-an de marto - ĉirkaŭ ok fojojn pli ol dum simila periodo ekde la fondita firmao.

Kvankam sportaj markoj povas aprezi, ke ili ankoraŭ ne estas plene trafitaj de la epidemio, ili ankoraŭ alfrontas signifajn defiojn antaŭen. Antaŭ la eksplodo, kompanioj kiel OutdoorVoices jam alfrontis financajn defiojn, kiuj nur daŭre kreskos. Sed kompanioj en bona stato ankaŭ ne havas facilan tempon. La ekapero devigis Carter arkivi planojn vastigi SETactive. Ŝia fabriko de Los-Anĝeleso fermiĝis, kaj ŝi esperas, ke novaj linioj de sportvestoj kaj aliaj produktoj lanĉitaj ĉi-jare ankaŭ estos prokrastitaj. "Se ĉi tio daŭras dum la venontaj kelkaj monatoj, ni estos sufiĉe tuŝitaj," ŝi diris. "Mi pensas, ke ni perdas centojn da miloj da dolaroj." Kaj por marko pelita de sociaj amaskomunikiloj, la malkapablo filmi novajn produktojn estas alia obstaklo. La marko devis uzi Photoshop al Photoshop malnova enhavo en novajn kolorojn, dum reliefigante memfaritan enhavon de interretaj famuloj kaj marko-fanoj.

Tamen, multaj sportvestaj noventreprenoj havas la avantaĝon de cifereca lokalizo; Ilia fokuso pri merkatado de sociaj amaskomunikiloj kaj interreta vendo bone servis ilin en krizo, kiu devigis plej multajn butikojn fermiĝi. Berkley diras, Live the Process duobligis sian uzant-generitan enhavon en la lastaj kelkaj semajnoj, kion ŝi atribuas al la proliferado de Instagram Live-enhavo kaj laŭmoda interreta famulo laboranta en la vestaĵoj de la marko.

Multaj markoj, de Gymshark ĝis Alo-jogo, komencis live-sendi siajn trejnadojn sur sociaj retoj.Dum la unua semajno de Lululemon de fermoj de vendejo en Eŭropo kaj Nordameriko, preskaŭ 170,000 homoj spektis ĝiajn vivajn sesiojn sur Instagram. Aliaj markoj, inkluzive de Sweaty Betty, ankaŭ okazigitaj en enhavas terapeŭto- kaj kuirmanifestacion ciferecan vivajn demandojn.

Kompreneble, el ĉiuj vestaj kompanioj, sportaj markoj estas en unika pozicio por partopreni konversacion pri sano kaj bonfarto, kiu nur kreskos en populareco. Carter de SETactive diras, ke se markoj aŭskultas ciferecajn konsumantojn dum ĉi tiu periodo, ilia statuso daŭre altiĝos kaj markoj prosperos post kiam la eksplodo forpasos.

"Ili ankaŭ devas zorgi ne nur koncentriĝi pri vendado de la produkto, sed vere kompreni, kion la konsumanto volas," ŝi diris. "Iam ĉi tio finiĝas, tial la impeto estas konservita."