Dum la epidemio, sportaj vestaĵoj fariĝis la unua elekto por homoj resti en la interno, kaj la kresko de e-komercaj vendoj helpis iujn modajn markojn eviti esti trafitaj dum la epidemio. Kaj la indico de vestaj vendoj en marto pliigis 36% de la sama periodo en 2019, laŭ datuma spuranta firmao redaktita. En la unua semajno de aprilo, vendoj de spuroj altiĝis je 40% en Usono kaj 97% en Britujo kompare kun la sama periodo jaron antaŭe. EarnestResearch -datumoj montras, la ĝenerala komerco de Gymshark Bandier kaj Sportswear Company pliboniĝis dum la pasintaj monatoj.

Ne mirigas, ke konsumantoj interesiĝas pri komfortaj vestoj, kiuj estas sur la plej avantaĝa modo. Post ĉio, miliardoj da homoj devis resti hejme pro la malpermeso. Komforta blazero estas sufiĉe deca por trakti labor-rilatan videokonferencon, dum egalecoĈemizoj, palarikoltaj suprojkaj jogoLeggingsestas ĉiuj fotogenaj en afiŝoj pri sociaj amaskomunikiloj kaj filmetoj pri Tiktok Challenge. Sed la ondo ne triumfos por ĉiam. La industrio entute - kaj vundeblaj kompanioj precipe - bezonas kalkuli kiel konservi ĉi tiun momenton sekve de la epidemio.

Antaŭ la eksplodo, sportaj vestaĵoj jam estis varma vendisto. Euromonitor antaŭvidas, ke vendoj de sportaj vestaĵoj kreskos je kompona jara imposto de preskaŭ 5% antaŭ 2024, duoble kreskos la totala vesta merkato. Dum multaj markoj nuligis mendojn kun fabrikoj antaŭ la blokado, multaj pli malgrandaj sportaj markoj ankoraŭ mankas.

Setactive, dujara sporta marko vendanta jogonLeggingsKajrikoltaj suprojUzi "Drop Up", estas en la vojo por plenumi sian vendan celon de $ 3M de trioblaj vendoj en la fiska jaro ĝis majo. Lindsey Carter, la fondinto de la marko, diras, ke ŝi vendis 75% el la 20.000 eroj en sia plej nova ĝisdatigo, kiu estis lanĉita la 27an de marto - ĉirkaŭ ok fojojn pli ol dum simila periodo de kiam la kompanio estis fondita.

Dum sportaj markoj eble aprezas, ke ili ankoraŭ ne estas plene trafitaj de la epidemio, ili tamen alfrontas gravajn defiojn antaŭen. Antaŭ la eksplodo, kompanioj kiel OutdoorVoices jam alfrontis financajn defiojn, kiuj daŭre kreskos. Sed kompanioj en bona formo ankaŭ ne havas facilan tempon. La ekapero devigis Carter por ŝirmi planojn vastigi setactive. Ŝia fabriko de Los -Anĝeleso fermiĝis, kaj ŝi esperas, ke novaj linioj de sportaj vestaĵoj kaj aliaj produktoj lanĉitaj ĉi -jare ankaŭ prokrastos. "Se ĉi tio daŭros dum la venontaj monatoj, ni estos sufiĉe trafitaj," ŝi diris. "Mi pensas, ke ni perdas centojn da miloj da dolaroj." Kaj por marko pelita de sociaj amaskomunikiloj, la nekapablo filmi novajn produktojn estas alia obstaklo. La marko devis uzi Photoshop por Photoshop malnova enhavo en novaj koloroj, dum ĝi emfazas hejmajn enhavojn de reteja famulo kaj marko -fanoj.

Ankoraŭ multaj sportaj vestaĵoj havas la avantaĝon de cifereca lokalizado; Ilia fokuso pri sociaj amaskomunikiloj merkatado kaj interretaj vendoj servis ilin bone en krizo, kiu devigis plej multajn butikojn fermiĝi. Berkley diras, ke viva la procezo duobligis sian uzant-generitan enhavon en la pasintaj semajnoj, kion ŝi atribuas al la proliferado de Instagram Live enhavo kaj laŭmoda retejo-famulo laboranta en la vestoj de la marko.

Multaj markoj, de Gymshark ĝis Alo Yoga, komencis viv-streaming siajn trejnadojn en sociaj amaskomunikiloj. Dum la unua semajno de vendejoj de Lululemon en Eŭropo kaj Nordameriko, preskaŭ 170.000 homoj spektis siajn vivajn kunsidojn en Instagram. Aliaj markoj, inkluzive de ŝvito Betty, ankaŭ entenata en enhavas terapiiston kaj kuiran manifestacion Cifereca Viva Q&A.

Kompreneble, el ĉiuj vestaj kompanioj, sportaj markoj estas en unika pozicio por okupiĝi pri konversacio pri sano kaj bonstato, kiu nur kreskos en populareco. Carter de Setactive diras, ke se markoj aŭskultas ciferecajn konsumantojn dum ĉi tiu periodo, ilia statuso daŭre altiĝos kaj markoj prosperos post kiam la eksplodo pasos.

"Ili ankaŭ devas zorgi ne nur koncentriĝi pri vendado de la produkto, sed vere kompreni, kion volas la konsumanto," ŝi diris. "Post kiam ĉi tio finiĝos, tial la movo estas konservita."