Κατά τη διάρκεια της επιδημίας, η Sportswear έχει γίνει η πρώτη επιλογή για τους ανθρώπους να παραμείνουν σε εσωτερικούς χώρους και η αύξηση των πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου βοήθησε ορισμένες μάρκες μόδας να αποφευχθούν να πληγούν κατά τη διάρκεια της επιδημίας. Και το ποσοστό των πωλήσεων ενδυμάτων το Μάρτιο αυξήθηκε κατά 36% από την ίδια περίοδο το 2019, σύμφωνα με την εταιρεία παρακολούθησης δεδομένων. Την πρώτη εβδομάδα του Απριλίου, οι πωλήσεις των στροφών αυξήθηκαν κατά 40% στην Αμερική και 97% στη Βρετανία σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Τα δεδομένα EarnestResearch δείχνουν, η συνολική επιχείρηση της Gymshark Bandier και της Sportswear Company βελτιώθηκε τους τελευταίους μήνες.

Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για άνετα ρούχα που βρίσκονται στην αιχμή της μόδας. Μετά από όλα, δισεκατομμύρια άνθρωποι έπρεπε να μείνουν στο σπίτι λόγω της απαγόρευσης. Ένα άνετο blazer είναι αρκετά αξιοπρεπές για να χειριστεί τη βιντεοπαιχνιδία που σχετίζεται με την εργασία, ενώ το tie-dyeΜπλουζάκια, χλωμόςκορυφές καλλιεργειώνκαι γιόγκαγκέτεςείναι όλα φωτογενή σε θέσεις κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και βίντεο Tiktok Challenge. Αλλά το κύμα δεν θα επικρατήσει για πάντα. Η βιομηχανία στο σύνολό της - και οι ευάλωτες εταιρείες, ειδικότερα - πρέπει να καταλάβουν πώς να διατηρηθούν αυτή η ορμή μετά την επιδημία.

Πριν από το ξέσπασμα, το Sportswear ήταν ήδη ένας καυτός πωλητής. Η Euromonitor προβλέπει ότι οι πωλήσεις αθλητικών ειδών θα αυξηθούν με σύνθετο ετήσιο ρυθμό σχεδόν 5% έως το 2024, διπλασιάζουν τον ρυθμό ανάπτυξης της συνολικής αγοράς ενδυμάτων. Ενώ πολλές μάρκες έχουν ακυρώσει τις παραγγελίες που έχουν τοποθετηθεί με εργοστάσια πριν από τον αποκλεισμό, πολλές μικρότερες αθλητικές μάρκες εξακολουθούν να είναι ελλιπείς.

Η SetActive, μια μάρκα αθλητικών ειδών δύο ετών που πωλεί γιόγκαγκέτεςκαικορυφές καλλιεργειώνΧρησιμοποιώντας το "Drop Up", είναι σε καλό δρόμο για να επιτύχει το στόχο πωλήσεων των 3 εκατομμυρίων δολαρίων για τις τριπλασίες πωλήσεων κατά τη χρήση έως τον Μάιο. Η Lindsey Carter, ιδρυτής της μάρκας, λέει ότι έχει πουλήσει το 75% των 20.000 στοιχείων στην τελευταία ενημέρωσή της, η οποία ξεκίνησε στις 27 Μαρτίου - περίπου οκτώ φορές περισσότερο από ό, τι κατά τη διάρκεια παρόμοιας περιόδου από τότε που ιδρύθηκε η εταιρεία.

Ενώ τα σήματα αθλητικών ειδών μπορεί να εκτιμήσουν ότι δεν έχουν ακόμη πλήρη πλήρη από την επιδημία, εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις μπροστά. Πριν από την επιδημία, εταιρείες όπως η Outdoorvoices αντιμετώπισαν ήδη οικονομικές προκλήσεις που θα συνεχίσουν να αυξάνονται. Αλλά οι εταιρείες σε καλή κατάσταση δεν έχουν εύκολη στιγμή. Το ξέσπασμα ανάγκασε τον Carter να απομακρύνει τα σχέδια για την επέκταση του SetActive. Το εργοστάσιο του Λος Άντζελες έχει κλείσει και ελπίζει ότι θα καθυστερήσουν νέες γραμμές αθλητικών ειδών και άλλων προϊόντων που θα κυκλοφορήσουν φέτος. "Αν συνεχιστεί αυτό τους επόμενους μήνες, θα επηρεαστούμε αρκετά", ανέφερε. "Νομίζω ότι χάνουμε εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια." Και για ένα εμπορικό σήμα που οδηγείται από τα κοινωνικά μέσα, η αδυναμία να κινηματογραφήσουμε νέα προϊόντα είναι ένα άλλο εμπόδιο. Η μάρκα έπρεπε να χρησιμοποιήσει το Photoshop για το παλιό περιεχόμενο του Photoshop σε νέα χρώματα, υπογραμμίζοντας τα σπιτικά περιεχόμενα από τους Web Celebrity και τους οπαδούς της μάρκας.

Ακόμα, πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις αθλητικών ειδών έχουν το πλεονέκτημα του ψηφιακού εντοπισμού. Η εστίασή τους στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και στις ηλεκτρονικές πωλήσεις τους έχει εξυπηρετήσει καλά σε μια κρίση που έχει αναγκάσει τα περισσότερα καταστήματα να κλείσουν. Η Berkley λέει ότι η διαδικασία έχει διπλασιάσει το περιεχόμενό της που δημιουργήθηκε από το χρήστη τις τελευταίες εβδομάδες, το οποίο αποδίδει στον πολλαπλασιασμό του ζωντανού περιεχομένου Instagram και της μοντέρνας διασημότητας ιστού που εργάζεται στα ρούχα της μάρκας.

Πολλές μάρκες, από το Gymshark στην Alo Yoga, έχουν αρχίσει να ασκούν ζωντανή την προπόνηση τους στα κοινωνικά μέσα. Άλλες μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της ιδρώτα Betty, που πραγματοποιήθηκαν επίσης στο Περιέχει θεραπευτή και μαγειρική επίδειξη Digital Live Q & A.

Φυσικά, από όλες τις εταιρείες ένδυσης, τα εμπορικά σήματα Sportswear βρίσκονται σε μοναδική θέση για να συμμετάσχουν σε μια συζήτηση για την υγεία και την ευεξία που πρόκειται να αυξηθεί μόνο σε δημοτικότητα. Ο Carter της SetActive λέει ότι εάν τα εμπορικά σήματα ακούσουν ψηφιακούς καταναλωτές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η κατάστασή τους θα συνεχίσει να αυξάνεται και τα εμπορικά σήματα θα ευδοκιμήσουν μετά την εκδήλωση.

"Πρέπει επίσης να προσέχουν όχι μόνο να επικεντρωθούν στην πώληση του προϊόντος, αλλά για να καταλάβουν πραγματικά τι θέλει ο καταναλωτής", είπε. "Μόλις τελειώσει αυτό, γι 'αυτό διατηρείται η ορμή."