Während der Epidemie ist Sportbekleidung die erste Wahl für Menschen geworden, die sich drinnen aufhalten, und der Anstieg der E-Commerce-Verkäufe hat einigen Modemarken dabei geholfen, von der Epidemie nicht betroffen zu sein. Und die Verkaufsrate von Bekleidung stieg im März um 36 % gleichen Zeitraum im Jahr 2019, so das Datenverfolgungsunternehmen Edited. In der ersten Aprilwoche stiegen die Verkäufe von Trainingsanzügen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum in Amerika um 40 % und in Großbritannien um 97 %. Daten von EarnestResearch zeigen, dass sich das Gesamtgeschäft von Gymshark Bandier und dem Sportbekleidungsunternehmen in den letzten Monaten verbessert hat.

Es ist nicht verwunderlich, dass Verbraucher an bequemer Kleidung interessiert sind, die auf dem neuesten Stand der Mode ist. Schließlich mussten Milliarden Menschen wegen des Verbots zu Hause bleiben. Ein bequemer Blazer ist ausreichend für arbeitsbezogene Videokonferenzen und zum Batiken geeignetT-Shirts, blassCrop-Topsund YogaGamaschensind alle fotogen in Social-Media-Beiträgen und TikTok-Challenge-Videos. Aber die Welle wird nicht ewig anhalten. Die Branche als Ganzes – und gefährdete Unternehmen im Besonderen – müssen herausfinden, wie sie diese Dynamik nach der Epidemie aufrechterhalten kann.

Sportbekleidung war bereits vor dem Ausbruch ein Verkaufsschlager. Euromonitor prognostiziert, dass der Sportbekleidungsumsatz bis 2024 mit einer durchschnittlichen jährlichen Rate von fast 5 % wachsen wird, was doppelt so hoch ist wie die Wachstumsrate des gesamten Bekleidungsmarkts. Während viele Marken vor der Blockade Bestellungen bei Fabriken storniert haben, sind viele kleinere Sportmarken immer noch knapp.

SETactive, eine zwei Jahre alte Sportbekleidungsmarke, die Yoga verkauftGamaschenUndCrop-Topsmit „Drop up“ ist auf dem besten Weg, sein Umsatzziel von 3 Millionen US-Dollar zu erreichen und den Umsatz im Geschäftsjahr bis Mai zu verdreifachen. Lindsey Carter, die Gründerin der Marke, sagt, dass sie in ihrem neuesten Update, das am 27. März veröffentlicht wurde, 75 % der 20.000 Artikel verkauft hat – etwa achtmal mehr als in einem ähnlichen Zeitraum seit der Gründung des Unternehmens.

Auch wenn Sportbekleidungsmarken zu schätzen wissen, dass sie noch nicht vollständig von der Epidemie betroffen sind, stehen sie dennoch vor großen Herausforderungen. Bereits vor dem Ausbruch standen Unternehmen wie OutdoorVoices vor finanziellen Herausforderungen, die nur noch weiter zunehmen werden. Aber auch gut aufgestellte Unternehmen haben es nicht leicht. Der Ausbruch zwang Carter, Pläne zur Erweiterung von SETactive auf Eis zu legen. Ihre Fabrik in Los Angeles wurde geschlossen und sie hofft, dass sich die Einführung neuer Sportbekleidungslinien und anderer Produkte, die dieses Jahr auf den Markt kommen sollen, ebenfalls verzögert. „Wenn das in den nächsten Monaten so weitergeht, werden wir ziemlich betroffen sein“, sagte sie. „Ich denke, wir verlieren Hunderttausende Dollar.“ Und für eine Marke, die von sozialen Medien angetrieben wird, ist die Unfähigkeit, neue Produkte zu filmen, eine weitere Hürde. Die Marke musste Photoshop verwenden, um alte Inhalte in neue Farben zu bringen und gleichzeitig selbst erstellte Inhalte von Web-Prominenten und Markenfans hervorzuheben.

Dennoch haben viele Sportbekleidungs-Start-ups den Vorteil der digitalen Lokalisierung; Ihr Fokus auf Social-Media-Marketing und Online-Verkäufe hat ihnen in einer Krise, die die meisten Geschäfte zur Schließung gezwungen hat, gute Dienste geleistet. Laut Berkley hat Live the Process seine nutzergenerierten Inhalte in den letzten Wochen verdoppelt, was sie auf die Verbreitung von Instagram-Live-Inhalten und trendigen Web-Prominenten zurückführt, die in der Kleidung der Marke trainieren.

Viele Marken, von Gymshark bis Alo Yoga, haben damit begonnen, ihre Workouts in den sozialen Medien live zu streamen. Während der ersten Woche der Ladenschließungen von Lululemon in Europa und Nordamerika verfolgten fast 170.000 Menschen die Live-Sessions auf Instagram. Andere Marken, darunter Sweaty Betty, finden ebenfalls statt und umfassen digitale Live-Fragen und Antworten für Therapeuten und Kochvorführungen.

Natürlich sind Sportbekleidungsmarken von allen Bekleidungsunternehmen in der einzigartigen Position, sich an einem Gespräch über Gesundheit und Wohlbefinden zu beteiligen, das immer beliebter wird. Carter von SETactive sagt, wenn Marken in dieser Zeit auf digitale Verbraucher hören, wird ihr Status weiter steigen und Marken werden florieren, nachdem der Ausbruch vorüber ist.

„Sie müssen auch darauf achten, sich nicht nur auf den Verkauf des Produkts zu konzentrieren, sondern wirklich zu verstehen, was der Verbraucher will“, sagte sie. „Sobald das vorbei ist, bleibt die Dynamik bestehen.“