Während der Epidemie wurde Sportbekleidung zur ersten Wahl für Menschen, die zu Hause bleiben wollten. Der Anstieg der E-Commerce-Verkäufe hat einigen Modemarken geholfen, während der Epidemie nicht betroffen zu sein. Laut dem Datenanalyseunternehmen Edited stiegen die Bekleidungsverkäufe im März im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 36 %. In der ersten Aprilwoche stiegen die Umsätze mit Trainingsanzügen in den USA um 40 % und in Großbritannien um 97 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Daten von EarnestResearch zeigen, dass sich das Gesamtgeschäft von Gymshark Bandier und anderen Sportbekleidungsunternehmen in den letzten Monaten verbessert hat.

Es ist nicht verwunderlich, dass Verbraucher bequeme Kleidung suchen, die auf dem neuesten Stand der Mode ist. Schließlich mussten Milliarden von Menschen wegen des Verbots zu Hause bleiben. Ein bequemer Blazer ist gut genug für arbeitsbezogene Videokonferenzen, während BatikT-Shirts, blassbauchfreie Topsund YogaGamaschenSie alle sind in Social-Media-Posts und TikTok-Challenge-Videos fotogen. Doch die Welle wird nicht ewig anhalten. Die Branche als Ganzes – und insbesondere gefährdete Unternehmen – müssen herausfinden, wie sie diese Dynamik nach der Epidemie aufrechterhalten können.

Sportbekleidung war bereits vor dem Ausbruch ein Verkaufsschlager. Euromonitor prognostiziert, dass der Umsatz mit Sportbekleidung bis 2024 jährlich um fast 5 % wachsen wird – doppelt so schnell wie der gesamte Bekleidungsmarkt. Während viele Marken Bestellungen storniert haben, die sie vor dem Lockdown bei Fabriken aufgegeben haben, herrscht bei vielen kleineren Sportmarken immer noch ein Engpass.

SETactive, eine zwei Jahre alte Sportbekleidungsmarke, die Yoga verkauftGamaschenUndbauchfreie TopsMit „Drop up“ ist das Unternehmen auf dem besten Weg, sein Umsatzziel von 3 Millionen Dollar zu erreichen und den Umsatz im Geschäftsjahr bis Mai zu verdreifachen. Lindsey Carter, die Gründerin der Marke, sagt, sie habe 75 % der 20.000 Artikel ihres neuesten Updates verkauft, das am 27. März auf den Markt kam – etwa achtmal mehr als im gleichen Zeitraum seit der Gründung des Unternehmens.

Auch wenn Sportbekleidungsmarken zu schätzen wissen, dass sie noch nicht in vollem Umfang von der Epidemie betroffen sind, stehen ihnen dennoch erhebliche Herausforderungen bevor. Unternehmen wie OutdoorVoices hatten bereits vor dem Ausbruch mit finanziellen Problemen zu kämpfen, die sich in Zukunft nur noch weiter verschärfen werden. Aber auch Unternehmen in guter Verfassung haben es nicht leicht. Der Ausbruch zwang Carter, Pläne zur Erweiterung von SETactive auf Eis zu legen. Ihre Fabrik in Los Angeles wurde geschlossen und sie hofft, dass sich auch neue Sportbekleidungslinien und andere Produkte, die in diesem Jahr auf den Markt kommen sollen, verzögern werden. „Wenn das in den nächsten Monaten so weitergeht, werden wir ziemlich betroffen sein“, sagte sie. „Ich denke, wir verlieren Hunderttausende von Dollar.“ Und für eine Marke, die von sozialen Medien getrieben wird, ist die Unfähigkeit, neue Produkte zu filmen, eine weitere Hürde. Die Marke musste alte Inhalte mit Photoshop in neue Farben bringen und gleichzeitig selbst erstellte Inhalte von Web-Prominenten und Markenfans hervorheben.

Dennoch profitieren viele Sportbekleidungs-Start-ups von der digitalen Lokalisierung. Ihr Fokus auf Social-Media-Marketing und Online-Verkauf hat ihnen in einer Krise, die die meisten Geschäfte zur Schließung zwang, gute Dienste geleistet. Laut Berkley hat Live the Process seine nutzergenerierten Inhalte in den letzten Wochen verdoppelt, was sie auf die zunehmende Verbreitung von Instagram-Live-Inhalten und trendigen Web-Prominenten zurückführt, die in der Kleidung der Marke trainieren.

Viele Marken, von Gymshark bis Alo Yoga, haben begonnen, ihre Workouts live in den sozialen Medien zu streamen. Während der ersten Woche der Ladenschließungen von Lululemon in Europa und Nordamerika verfolgten fast 170.000 Menschen die Live-Sessions auf Instagram. Auch andere Marken, darunter Sweaty Betty, veranstalteten eine digitale Live-Fragerunde mit Therapeuten und Kochvorführungen.

Natürlich sind Sportbekleidungsmarken unter allen Bekleidungsunternehmen in der einzigartigen Position, sich an einem Dialog über Gesundheit und Wellness zu beteiligen, der immer beliebter werden wird. Carter von SETactive sagt, dass Marken, wenn sie in dieser Zeit auf die digitalen Verbraucher hören, ihren Status weiter steigern und nach dem Ausbruch florieren werden.

„Sie müssen auch darauf achten, sich nicht nur auf den Verkauf des Produkts zu konzentrieren, sondern wirklich zu verstehen, was der Verbraucher will“, sagte sie. „Sobald dies vorbei ist, bleibt die Dynamik erhalten.“