Während der Epidemie hat Sportswear die erste Wahl für Menschen gewesen, die im Innenräumen bleiben, und die Zunahme des E-Commerce-Umsatzes hat einigen Modemarken geholfen, während der Epidemie zu vermeiden, dass während der Epidemie getroffen wurde. Die Rate der Bekleidungsverkäufe im März stieg gegenüber dem gleichen Zeitraum 2019 im Jahr 2019 nach Angaben des Datenverfolgungsunternehmens. In der ersten Aprilwoche stieg der Umsatz von Trainingsanzügen in Amerika um 40% und in Großbritannien um 97% gegenüber dem gleichen Zeitraum im Vorjahr. Earnestresearch Data Shows, Gymshark Bandier und Sportswear Company, hat sich in den letzten Monaten verbessert.

Es ist nicht verwunderlich, dass die Verbraucher an bequemen Kleidung interessiert sind, die auf dem neuesten Stand der Mode sind. Immerhin mussten Milliarden von Menschen wegen des Verbots zu Hause bleiben. Ein bequemer Blazer ist anständig genug, um arbeitsbezogene Videokonferenzen zu bewältigen, während sie den Dye-Dye-DyeT-Shirts, blassErntespitzenund YogaGamaschensind alle fotogen in Social -Media -Posts und Tiktok Challenge -Videos. Aber die Welle wird sich nicht für immer durchsetzen. Die Branche als Ganzes - und insbesondere gefährdete Unternehmen - müssen herausfinden, wie diese Dynamik nach der Epidemie aufrechterhalten werden kann.

Vor dem Ausbruch war Sportswear bereits ein heißer Verkäufer. Der Euromonitor prognostiziert, dass der Umsatz von Sportbekleidung bis 2024 mit einer zusammengesetzten jährlichen Rate von fast 5% wachsen wird, was die Wachstumsrate des gesamten Bekleidungsmarktes doppelt so hoch wiet. Während viele Marken vor der Blockade Bestellungen mit Fabriken abgesagt haben, sind viele kleinere Sportmarken immer noch knapp.

SetActive, eine zweijährige Sportswear-Marke, die Yoga verkauftGamaschenUndErntespitzenMit „Drop up“ ist auf dem richtigen Weg, um das Verkaufsziel von 3 Millionen US -Dollar für den Verdienst von Umsätzen im Geschäftsjahr bis Mai zu erreichen. Lindsey Carter, die Gründerin der Marke, sagte, sie habe 75% der 20.000 Artikel in ihrem neuesten Update verkauft, das am 27. März gestartet wurde - etwa achtmal mehr als in einem ähnlichen Zeitraum seit der Gründung des Unternehmens.

Während Sportswear -Marken möglicherweise zu schätzen wissen, dass sie noch nicht vollständig von der Epidemie betroffen sind, stehen sie dennoch vor, vor erheblichen Herausforderungen. Vor dem Ausbruch standen Unternehmen wie OutdoorVoices bereits vor finanziellen Herausforderungen, die nur weiter wachsen werden. Aber Unternehmen in gutem Zustand haben auch keine leichte Zeit. Der Ausbruch zwang Carter, das SetActive zu erweitern. Ihre Fabrik in Los Angeles hat geschlossen, und sie hofft, dass neue Linien von Sportbekleidung und anderen Produkten in diesem Jahr auf den Markt gebracht werden. “Wenn dies in den nächsten Monaten andauert, werden wir ziemlich betroffen sein“, sagte sie. „Ich denke, wir verlieren Hunderttausende von Dollar.“ Und für eine Marke, die von sozialen Medien angetrieben wird, ist die Unfähigkeit, neue Produkte zu filmen, eine weitere Hürde. Die Marke musste Photoshop verwenden, um alte Photoshop -Inhalte in neue Farben zu verwenden und hausgemachte Inhalte von Web -Prominenten- und Markenfans hervorzuheben.

Dennoch haben viele Sportswear-Start-ups den Vorteil der digitalen Lokalisierung. Ihr Fokus auf Social Media -Marketing und Online -Vertrieb hat ihnen in einer Krise, die die meisten Geschäfte zum Schließen gezwungen hat, gut geliefert. Laut Berkley hat Live the Process in den letzten Wochen seine von Nutzern erstellten Inhalte verdoppelt, was sie der Verbreitung von Instagram-Live-Inhalten und trendigen Web-Celebrity in den Kleidern der Marke zuschreibt.

Viele Marken, von Gymshark bis Alo Yoga, haben ihre Workouts in den sozialen Medien live gestreift. In der ersten Woche der Läden in Europa und Nordamerika schauten fast 170.000 Menschen die Live-Sitzungen auf Instagram an. Andere Marken, darunter auch Sweaty Betty, enthält ebenfalls in Therapeuten und Kochvorführungen Digital Live Live Q & A.

Natürlich sind Sportbekleidungsmarken von allen Bekleidungsunternehmen in einer einzigartigen Position, um ein Gespräch über Gesundheit und Wohlbefinden zu führen, das nur immer beliebter wird. Laut Carter von SetActive wird der Status weiter steigen, wenn Marken digitale Verbraucher zuhören, und Marken nach den Ausbrüchenpässen gedeihen.

"Sie müssen auch vorsichtig sein, um sich nicht nur auf den Verkauf des Produkts zu konzentrieren, sondern wirklich zu verstehen, was der Verbraucher will", sagte sie. "Sobald dies vorbei ist, wird der Dynamik beibehalten."