Under epidemien er Sportswear blevet det første valg for folk at forblive indendørs, og stigningen i salg af e-handel har hjulpet nogle modemærker for at undgå at blive ramt under epidemien. Og satsen for tøjsalg i marts steg 36% fra den samme periode i 2019, ifølge data, der sporer firma redigeret. I den første uge i april steg salget af træningsdragter med 40% i Amerika og 97% i Storbritannien sammenlignet med den samme periode et år tidligere. Earnestresearch Data Shows, Gymshark Bandier og Sportswear Company's samlede forretning er forbedret i de sidste måneder.

Det er ikke overraskende, at forbrugere er interesseret i behagelige tøj, der er på forkant med mode. Når alt kommer til alt måtte milliarder af mennesker blive hjemme på grund af forbuddet. En behagelig blazer er anstændig nok til at håndtere arbejdsrelateret videokonferencer, mens bindemiddelfarveT-shirts, blegAfgrøde toppeog yogaleggingser alle fotogene i sociale medieindlæg og Tiktok Challenge -videoer. Men bølgen vil ikke sejre for evigt. Branchen som helhed - især sårbare virksomheder - er nødt til at finde ud af, hvordan man opretholder dette momentum i kølvandet på epidemien.

Før udbruddet var sportsbeklædning allerede en varm sælger. Euromonitor forudser, at salg af sportsbeklædning vil vokse med en sammensat årlig sats på næsten 5% i 2024, dobbelt så meget væksthastighed på det samlede tøjmarked. Mens mange mærker har annulleret ordrer placeret med fabrikker før blokaden, er mange mindre sportsmærker stadig mangelvare.

SetActive, et to år gammelt sportsbeklædningsmærke, der sælger yogaleggingsogAfgrøde toppeBrug af "Drop Up" er på vej til at opfylde sit $ 3M -salgsmål for tredoblende salg i regnskabsåret til maj. Lindsey Carter, mærkets grundlægger, siger, at hun har solgt 75% af de 20.000 varer i sin seneste opdatering, som blev lanceret den 27. marts - cirka otte gange mere end i en lignende periode, siden virksomheden blev grundlagt.

Mens sportsbeklædningsmærker måske værdsætter, at de endnu ikke er påvirket af epidemien, står de stadig over for betydelige udfordringer forude. Før udbruddet stod virksomheder som Outdoorvoices allerede over for økonomiske udfordringer, der kun vil fortsætte med at vokse. Men virksomheder med god form har heller ikke en let tid. Udbruddet tvang Carter til at hylde planer om at udvide SetActive. Hendes fabrik i Los Angeles er lukket, og hun håber, at nye linjer med sportsbeklædning og andre produkter, der skal lanceres i år, også vil blive forsinket. ”Hvis dette fortsætter i løbet af de næste par måneder, vil vi blive ret berørt,” sagde hun. ”Jeg tror, ​​vi mister hundreder af tusinder af dollars.” Og for et brand drevet af sociale medier er manglende evne til at filme nye produkter en anden hindring. Mærket var nødt til at bruge Photoshop til Photoshop gammelt indhold i nye farver, mens han fremhævede hjemmelavet indhold fra webberømtheder og brand fans.

Stadig har mange sportsbeklædningsstarter fordelene ved digital lokalisering; Deres fokus på markedsføring på sociale medier og online salg har tjent dem godt i en krise, der har tvunget de fleste butikker til at lukke. Berkley siger, at live, at processen har fordoblet sit brugergenererede indhold i de sidste par uger, som hun tilskriver spredning af Instagram live indhold og trendy web-berømthed, der arbejder i mærkets tøj.

Mange mærker, fra Gymshark til Alo Yoga, er begyndt at live-streaming af deres træning på sociale medier. I Lululemons første uge med butikslukninger i Europa og Nordamerika, så næsten 170.000 mennesker sine live-sessioner på Instagram. Andre mærker, inklusive Sweaty Betty, der også afholdes i terapeut og madlavningsdemonstration Digital Live Q&A.

Selvfølgelig, af alle tøjfirmaer, er sportsbeklædningsmærker i en unik position til at deltage i en samtale om sundhed og velvære, der kun vil vokse i popularitet. SetActive's Carter siger, at hvis mærker lytter til digitale forbrugere i denne periode, vil deres status fortsætte med at stige, og mærker vil trives, efter at udbruddet passerer.

”De skal også være forsigtige med ikke kun at fokusere på at sælge produktet, men for virkelig at forstå, hvad forbrugeren ønsker,” sagde hun. ”Når dette er forbi, er det derfor, momentumet opretholdes.”