Yn ystod yr epidemig, mae dillad chwaraeon wedi dod yn ddewis cyntaf i bobl aros y tu fewn, ac mae'r cynnydd mewn gwerthiant e-fasnach wedi helpu rhai brandiau ffasiwn i osgoi cael eu taro yn ystod yr epidemig. A chynyddodd cyfradd y gwerthiannau dillad ym mis Mawrth 36% o'r un cyfnod yn 2019, yn ôl y cwmni olrhain data wedi'i olygu. Yn ystod wythnos gyntaf mis Ebrill, cododd gwerthiant tracwisg 40% yn America a 97% ym Mhrydain o'i gymharu â'r un cyfnod flwyddyn ynghynt. Mae Dangos Data Earnestresearch, Bandier Gymshark a Busnes Cyffredinol y Cwmni Chwaraeon wedi gwella dros y misoedd diwethaf.

Nid yw'n syndod bod gan ddefnyddwyr ddiddordeb mewn dillad cyfforddus sydd ar flaen y gad o ran ffasiwn. Wedi'r cyfan, roedd yn rhaid i biliynau o bobl aros adref oherwydd y gwaharddiad. Mae siaced gyffyrddus yn ddigon gweddus i drin fideogynadledda sy'n gysylltiedig â gwaith, tra bod lliw teiT-grysau-T, gwelwtopiau cnwdac iogacoesaui gyd yn ffotogenig mewn postiadau cyfryngau cymdeithasol a fideos her Tiktok. Ond ni fydd y don yn drech am byth. Mae angen i'r diwydiant cyfan - a chwmnïau bregus yn benodol - ddarganfod sut i gynnal y momentwm hwn yn dilyn yr epidemig.

Cyn yr achos, roedd dillad chwaraeon eisoes yn werthwr poeth. Mae Euromonitor yn rhagweld y bydd gwerthiannau dillad chwaraeon yn tyfu ar gyfradd flynyddol gyfansawdd o bron i 5% erbyn 2024, yn dyblu cyfradd twf y farchnad ddillad gyffredinol. Er bod llawer o frandiau wedi canslo archebion wedi'u gosod gyda ffatrïoedd cyn y blocâd, mae llawer o frandiau chwaraeon llai yn dal i fod yn brin.

Setactive, brand dillad chwaraeon dwy oed yn gwerthu iogacoesauatopiau cnwdMae defnyddio “Drop Up”, ar y trywydd iawn i gyrraedd ei darged gwerthiant $ 3M o werthiannau treblu yn y flwyddyn ariannol hyd at fis Mai. Dywed Lindsey Carter, sylfaenydd y brand, ei bod wedi gwerthu 75% o’r 20,000 o eitemau yn ei diweddariad diweddaraf, a lansiwyd ar Fawrth 27ain - tua wyth gwaith yn fwy nag yn ystod cyfnod tebyg ers sefydlu’r cwmni.

Er y gall brandiau dillad chwaraeon werthfawrogi nad yw'r epidemig yn effeithio'n llawn arnynt eto, maent yn dal i wynebu heriau sylweddol o'u blaenau. Cyn yr achosion, roedd cwmnïau fel awyr agored eisoes yn wynebu heriau ariannol a fydd ond yn parhau i dyfu. Ond nid yw cwmnïau mewn siâp da yn cael amser hawdd chwaith. Gorfododd yr achos i Carter i silffio cynlluniau i ehangu setactive. Mae ei ffatri yn Los Angeles wedi cau, ac mae hi’n gobeithio y bydd llinellau newydd o ddillad chwaraeon a chynhyrchion eraill i’w lansio eleni hefyd yn cael eu gohirio. ”Os yw hyn yn parhau dros yr ychydig fisoedd nesaf, byddwn yn cael ein heffeithio’n fawr,” meddai. “Rwy’n credu ein bod yn colli cannoedd o filoedd o ddoleri.” Ac ar gyfer brand sy’n cael ei yrru gan gyfryngau cymdeithasol, mae’r anallu i ffilmio cynhyrchion newydd yn rhwystr arall. Roedd yn rhaid i'r brand ddefnyddio Photoshop i hen gynnwys Photoshop i mewn i liwiau newydd, wrth dynnu sylw at gynnwys cartref gan enwogrwydd gwe a chefnogwyr brand.

Yn dal i fod, mae gan lawer o fusnesau cychwynnol dillad chwaraeon y fantais o leoleiddio digidol; Mae eu ffocws ar farchnata cyfryngau cymdeithasol a gwerthiannau ar -lein wedi eu gwasanaethu'n dda mewn argyfwng sydd wedi gorfodi'r mwyafrif o siopau i gau. Dywed Berkley fod Live y broses wedi dyblu ei chynnwys a gynhyrchwyd gan ddefnyddwyr yn ystod yr wythnosau diwethaf, y mae'n ei briodoli i amlhau cynnwys byw Instagram ac enwogrwydd gwe ffasiynol yn gweithio allan yn nillad y brand.

Mae llawer o frandiau, o Gymshark i Alo Yoga, wedi dechrau ffrydio eu sesiynau gweithio ar gyfryngau cymdeithasol. Yn ystod wythnos gyntaf Lululemon o gau siopau yn Ewrop a Gogledd America, roedd bron i 170,000 o bobl yn gwylio ei sesiynau byw ar Instagram. Mae brandiau eraill, gan gynnwys Sweaty Betty, hefyd yn cynnwys therapydd ac arddangosiad coginio Digital Live Holi ac Ateb.

Wrth gwrs, o'r holl gwmnïau dillad, mae brandiau dillad chwaraeon mewn sefyllfa unigryw i gymryd rhan mewn sgwrs am iechyd a lles sydd ond yn mynd i dyfu mewn poblogrwydd. Dywed Setactive's Carter, os bydd brandiau'n gwrando ar ddefnyddwyr digidol yn ystod y cyfnod hwn, bydd eu statws yn parhau i godi a bydd brandiau'n ffynnu ar ôl i'r achosion fynd heibio.

“Rhaid iddyn nhw hefyd fod yn ofalus nid yn unig i ganolbwyntio ar werthu’r cynnyrch, ond i ddeall yn iawn yr hyn y mae’r defnyddiwr ei eisiau,” meddai. “Unwaith y bydd hyn drosodd, dyna pam mae’r momentwm yn cael ei gynnal.”