Yn ystod yr epidemig, mae dillad chwaraeon wedi dod yn ddewis cyntaf i bobl aros dan do, ac mae'r cynnydd mewn gwerthiannau e-fasnach wedi helpu rhai brandiau ffasiwn i osgoi cael eu taro yn ystod yr epidemig. yr un cyfnod yn 2019, yn ôl y cwmni olrhain data Edited. Yn ystod wythnos gyntaf mis Ebrill, cododd gwerthiant tracwisgoedd 40% yn America a 97% ym Mhrydain o'i gymharu â'r un cyfnod flwyddyn ynghynt. Mae data EarnestResearch yn dangos bod busnes cyffredinol Gymshark Bandier a chwmni dillad chwaraeon wedi gwella dros y misoedd diwethaf.

Nid yw'n syndod bod gan ddefnyddwyr ddiddordeb mewn dillad cyfforddus sydd ar flaen y gad o ran ffasiwn. Wedi'r cyfan, bu'n rhaid i biliynau o bobl aros adref oherwydd y gwaharddiad. Mae blaser cyfforddus yn ddigon gweddus i drin fideo-gynadledda sy'n gysylltiedig â gwaith, tra'n clymuCrysau T, gwelwtopiau cnwdac iogaleginsi gyd yn ffotogenig mewn postiadau cyfryngau cymdeithasol a fideos her TikTok. Ond ni fydd y don yn drech byth. Mae angen i'r diwydiant cyfan - a chwmnïau bregus yn arbennig - ddarganfod sut i gynnal y momentwm hwn yn dilyn yr epidemig.

Cyn yr achosion, roedd dillad chwaraeon eisoes yn werthwr poeth. Mae Euromonitor yn rhagweld y bydd gwerthiant dillad chwaraeon yn tyfu ar gyfradd flynyddol gyfansawdd o bron i 5% erbyn 2024, dwbl cyfradd twf y farchnad ddillad gyffredinol. Er bod llawer o frandiau wedi canslo archebion a roddwyd gyda ffatrïoedd cyn y blocâd, mae llawer o frandiau chwaraeon llai yn dal i fod yn brin.

SETactive, brand dillad chwaraeon dwyflwydd oed sy'n gwerthu iogaleginsatopiau cnwdgan ddefnyddio “Galw i Fyny”, ar y trywydd iawn i gyrraedd ei darged gwerthiant o $3m o dreblu gwerthiannau yn y flwyddyn ariannol hyd at fis Mai. Dywed Lindsey Carter, sylfaenydd y brand, ei bod wedi gwerthu 75% o’r 20,000 o eitemau yn ei diweddariad diweddaraf, a lansiwyd ar Fawrth 27ain - tua wyth gwaith yn fwy nag yn ystod cyfnod tebyg ers sefydlu’r cwmni.

Er y gallai brandiau dillad chwaraeon werthfawrogi nad yw'r epidemig wedi effeithio'n llawn arnynt eto, maent yn dal i wynebu heriau sylweddol o'u blaenau. Cyn yr achosion, roedd cwmnïau fel OutdoorVoices eisoes yn wynebu heriau ariannol a fydd ond yn parhau i dyfu. Ond nid yw cwmnïau mewn cyflwr da yn cael amser hawdd chwaith. Gorfododd yr achos Carter i roi'r gorau i gynlluniau i ehangu SETactive. Mae ei ffatri yn Los Angeles wedi cau, ac mae’n gobeithio y bydd llinellau newydd o ddillad chwaraeon a chynhyrchion eraill a fydd yn cael eu lansio eleni hefyd yn cael eu gohirio.” Os bydd hyn yn parhau dros yr ychydig fisoedd nesaf, byddwn yn cael ein heffeithio’n eithaf,” meddai. “Rwy’n credu ein bod ni’n colli cannoedd o filoedd o ddoleri.” Ac i frand sy’n cael ei yrru gan gyfryngau cymdeithasol, mae’r anallu i ffilmio cynhyrchion newydd yn rhwystr arall. Roedd yn rhaid i'r brand ddefnyddio hen gynnwys Photoshop i Photoshop mewn lliwiau newydd, wrth dynnu sylw at gynnwys cartref gan enwogion y we a chefnogwyr brand.

Er hynny, mae gan lawer o fusnesau newydd sbon y fantais o leoleiddio digidol; Mae eu ffocws ar farchnata cyfryngau cymdeithasol a gwerthu ar-lein wedi eu gwasanaethu'n dda mewn argyfwng sydd wedi gorfodi'r mwyafrif o siopau i gau. Dywed Berkley fod Live the Process wedi dyblu ei gynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr yn ystod yr ychydig wythnosau diwethaf, y mae'n ei briodoli i'r toreth o gynnwys Instagram Live a'r enwogion gwe ffasiynol yn gweithio allan yn nillad y brand.

Mae llawer o frandiau, o Gymshark i Alo yoga, wedi dechrau ffrydio eu sesiynau ymarfer corff yn fyw ar gyfryngau cymdeithasol. Yn ystod wythnos gyntaf Lululemon o gau siopau yn Ewrop a Gogledd America, gwyliodd bron i 170,000 o bobl ei sesiynau byw ar Instagram. Mae brandiau eraill, gan gynnwys Sweaty Betty, hefyd yn cynnwys therapi ac arddangosiad coginio digidol c&a byw.

Wrth gwrs, o'r holl gwmnïau dillad, mae brandiau dillad chwaraeon mewn sefyllfa unigryw i gymryd rhan mewn sgwrs am iechyd a lles sydd ond yn mynd i dyfu mewn poblogrwydd. Dywed Carter o SETactive, os bydd brandiau'n gwrando ar ddefnyddwyr digidol yn ystod y cyfnod hwn, bydd eu statws yn parhau i godi a bydd brandiau'n ffynnu ar ôl i'r achosion fynd heibio.

“Mae’n rhaid iddyn nhw hefyd fod yn ofalus nid yn unig i ganolbwyntio ar werthu’r cynnyrch, ond i ddeall yn iawn beth mae’r defnyddiwr ei eisiau,” meddai. “Unwaith y bydd hyn drosodd, dyna pam mae’r momentwm yn cael ei gynnal.”