Během epidemie se Sportswear stalo první volbou pro lidi, kteří zůstanou uvnitř, a nárůst prodeje elektronického obchodování pomohl některým módním značkám zabránit tomu, aby se během epidemie zasažely. A míra prodeje oděvů v březnu vzrostla 36% ze stejného období v roce 2019, podle editované firmy pro sledování dat. V prvním dubnovém týdnu se v Americe zvýšila prodej tepláků o 40% a 97% v Británii ve srovnání se stejným obdobím dříve. Údaje o výdělku, Gymshark Bandier a celkové podnikání společnosti Sportswear Company se v posledních měsících zlepšily.

Není divu, že spotřebitelé mají zájem o pohodlné oblečení, které je na špičce módy. Koneckonců, miliardy lidí musely kvůli zákazu zůstat doma. Pohodlný sako je dostatečně slušný na to, aby zvládl videokonference související s prací, zatímcoTrička, bledývrcholy plodina jógalegínyjsou všechny fotogenické v příspěvcích na sociálních médiích a videích Tiktok Challenge. Ale vlna nepřevládne navždy. Průmysl jako celek - a zejména zranitelné společnosti - musí přijít na to, jak udržet tuto dynamiku v důsledku epidemie.

Před vypuknutím byl Sportswear již horkým prodejcem. Euromonitor předpovídá, že prodej sportovního oblečení poroste do roku 2024 roční sazbou téměř 5%, což zdvojnásobuje míru růstu celkového trhu s oblečením. Zatímco mnoho značek zrušilo objednávky zadané s továrnou před blokádou, mnoho menších sportovních značek je stále nedostatek.

Setactive, dvouletá značka sportovního oblečení prodávající jógulegínyavrcholy plodinPoužití „Drop Up“ je na trati, aby splňoval svůj prodejní cíl ve výši 3 milionů dolarů na trojnásobné prodeje ve fiskálním roce do května. Zakladatelka značky Lindsey Carter říká, že ve své poslední aktualizaci prodala 75% z 20 000 položek, která byla spuštěna 27. března - asi osmkrát více než během podobného období od založení společnosti.

Zatímco značky sportovního oblečení mohou ocenit, že epidemie ještě nejsou plně ovlivněny, stále čelí významným výzvám, které před námi. Před vypuknutím již společnosti jako Outdoorvoices čelily finančním výzvám, které budou pouze růst. Společnosti v dobrém stavu však také nemají snadný čas. Vypuknutí přinutilo Carterovi, aby se plánovala rozšířit sestav. Její továrna na Los Angeles se uzavřela a doufá, že letos budou také zpožděny nové řady sportovního oblečení a dalších produktů, které budou spuštěny. “Pokud to bude pokračovat v příštích několika měsících, budeme docela ovlivněni,“ řekla. "Myslím, že ztrácíme stovky tisíc dolarů." A pro značku poháněnou sociálními médii je neschopnost filmovat nové produkty další překážkou. Značka musela použít Photoshop k Photoshopu starého obsahu do nových barev a zároveň zdůraznit domácí obsah od fanoušků webové celebrity a značky.

Přesto má mnoho začínajících podniků sportovního oblečení výhodu digitální lokalizace; Jejich zaměření na marketing sociálních médií a online prodej jim dobře sloužilo v krizi, která přinutila většinu obchodů k uzavření. Berkley říká, že Live Proces se v posledních několika týdnech zdvojnásobil svůj obsah generovaný uživateli, což připisuje šíření živého obsahu Instagramu a módní webové celebrity, které pracuje v oblečení značky.

Mnoho značek, od Gymshark po Alo Yoga, začalo živě streamovat své tréninky na sociálních médiích. Během prvního týdne uzavření obchodu v Evropě a Severní Americe se téměř 170 000 lidí na Instagramu dívalo na jeho živé sezení. Další značky, včetně Sweaty Betty, se také konaly v obsahu terapeutů a demonstrace vaření Digital Live Q&A.

Samozřejmě ze všech oděvních společností jsou značky sportovního oblečení v jedinečné pozici, aby se zapojily do rozhovoru o zdraví a wellness, která bude růst pouze v popularitě. Setactiona Carter říká, že pokud značky poslouchají digitální spotřebitele v tomto období, jejich status bude i nadále stoupat a značky budou prosperovat po průchodu vypuknutí.

"Musí také být opatrní, aby se soustředily na prodej produktu, ale aby skutečně pochopily, co spotřebitel chce," řekla. "Jakmile to skončí, proto je udržována hybnost."