Během epidemie se sportovní oblečení stalo první volbou pro lidi, aby zůstali doma, a nárůst prodeje v elektronickém obchodě pomohl některým módním značkám vyhnout se zasažení během epidemie. A míra prodeje oblečení v březnu vzrostla o 36 % oproti roku ve stejném období v roce 2019, podle společnosti pro sledování dat Edited. V prvním dubnovém týdnu vzrostl prodej teplákových souprav v Americe o 40 % a v Británii o 97 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. Údaje společnosti EarnestResearch ukazují, že celkové podnikání společnosti Gymshark Bandier a sportovního oblečení se za poslední měsíce zlepšilo.

Není divu, že spotřebitelé mají zájem o pohodlné oblečení, které je na špičce módy. Miliardy lidí totiž musely kvůli zákazu zůstat doma. Pohodlné sako je dostatečně slušné na to, aby zvládlo videokonference související s prací, zatímco se drží v kravatětrička, bledýcrop topya jógalegínyVšechny jsou fotogenické v příspěvcích na sociálních sítích a videích s výzvou TikTok. Vlna ale nezvítězí věčně. Průmysl jako celek – a zvláště zranitelné společnosti – musí přijít na to, jak udržet tuto dynamiku i po epidemii.

Už před vypuknutím bylo sportovní oblečení horkým prodejcem. Euromonitor předpovídá, že prodeje sportovního oblečení porostou do roku 2024 složeným ročním tempem téměř 5 %, což je dvojnásobek tempa růstu celkového trhu s oblečením. Zatímco mnoho značek zrušilo objednávky zadané továrnám před blokádou, mnoho menších sportovních značek je stále nedostatkových.

SETactive, dva roky stará značka sportovního oblečení prodávající jógulegínyacrop topypomocí „Drop up“, je na dobré cestě ke splnění svého prodejního cíle ve výši 3 mil. USD ztrojnásobit tržby ve fiskálním roce do května. Lindsey Carter, zakladatelka značky, říká, že ve své nejnovější aktualizaci, která byla uvedena na trh 27. března, prodala 75 % z 20 000 položek – asi osmkrát více než během podobného období od založení společnosti.

I když značky sportovního oblečení mohou ocenit, že ještě nejsou plně zasaženy epidemií, stále čelí významným výzvám. Společnosti jako OutdoorVoices již před vypuknutím čelily finančním problémům, které budou dále růst. Ale ani firmy v dobré kondici to nemají lehké. Propuknutí donutilo Cartera odložit plány na rozšíření SETactive. Její továrna v Los Angeles se zavřela a ona doufá, že nové řady sportovního oblečení a další produkty, které budou uvedeny na trh v tomto roce, budou také odloženy.“ Pokud to bude pokračovat během několika příštích měsíců, bude to dost ovlivněno,“ řekla. "Myslím, že přicházíme o stovky tisíc dolarů." A pro značku poháněnou sociálními médii je neschopnost natáčet nové produkty další překážkou. Značka musela použít Photoshop, aby přenesla starý obsah do nových barev a zároveň zvýraznila domácí obsah od webových celebrit a fanoušků značky.

Přesto má mnoho start-upů se sportovním oblečením výhodu digitální lokalizace; Jejich zaměření na marketing na sociálních sítích a online prodej jim dobře posloužilo v krizi, která donutila většinu obchodů zavřít. Berkley říká, že Live the Process v posledních několika týdnech zdvojnásobila svůj obsah vytvářený uživateli, což připisuje šíření obsahu Instagram Live a módní webové celebrity cvičící v oblečení této značky.

Mnoho značek, od Gymshark po Alo jógu, začalo živě vysílat svá cvičení na sociálních sítích. Během prvního týdne, kdy Lululemon zavíral obchody v Evropě a Severní Americe, sledovalo téměř 170 000 lidí jeho živé sezení na Instagramu. Jiné značky, včetně Sweaty Betty, se také konají v digitálních živých otázkách terapeuta a vaření.

Samozřejmě, ze všech oděvních společností mají značky sportovního oblečení jedinečnou pozici, aby se zapojily do rozhovoru o zdraví a wellness, jehož popularita bude jen růst. Carter ze SETactive říká, že pokud značky budou v tomto období naslouchat digitálním spotřebitelům, jejich status bude i nadále stoupat a značkám se bude dařit i po propuknutí epidemie.

"Musí být také opatrní, aby se nezaměřili pouze na prodej produktu, ale aby skutečně pochopili, co spotřebitel chce," řekla. "Jakmile to skončí, proto je dynamika zachována."