Durante l'epidemie, i vestiti sportivi sò diventati a prima scelta per e persone per stà in casa, è l'aumentu di e vendite di e-commerce hà aiutatu alcune marche di moda per evità di esse colpi durante l'epidemie. listessu periodu in 2019, secondu a cumpagnia di seguimentu di dati Edited. In a prima settimana d'aprile, e vendite di tracksuits anu aumentatu da 40% in America è 97% in Gran Bretagna cumparatu cù u listessu periodu un annu prima. I dati di EarnestResearch mostranu chì l'affari generale di Gymshark Bandier è di a cumpagnia di abbigliamento sportivu hè miglioratu in l'ultimi mesi.

Ùn hè micca surprisante chì i cunsumatori sò interessate in vestiti cunfortu chì sò à l'avanti di a moda. Dopu tuttu, miliardi di persone anu da stà in casa per via di a prohibizione. Un blazer còmode hè abbastanza decentu per trattà a videoconferenza di u travagliu, mentre tie-dyeT-shirts, pallidacrop topsè yogaleggingssò tutti fotogenici in i publicazioni di e social media è i video di sfida di TikTok. Ma l'onda ùn prevalerà per sempre. L'industria in generale - è e cumpagnie vulnerabili in particulare - anu bisognu di capisce cumu mantene stu momentu dopu à l'epidemie.

Prima di u scoppiu, i vestiti sportivi eranu digià un venditore caldu. Euromonitor prevede chì e vendite di vestiti sportivi cresceranu à un ritmu annuale cumpostu di quasi 5% per u 2024, duppiu u tassu di crescita di u mercatu generale di vestiti. Mentre chì parechje marche anu annullatu l'ordine piazzatu cù e fabbriche prima di u bloccu, parechje marche sportive più chjuche sò sempre in poca supply.

SETactive, una marca di vestiti sportivi di dui anni chì vende yogaleggingsècrop topsaduprendu "Drop up", hè in traccia di scuntrà u so scopu di vendita di $ 3m di triplicare e vendite in l'annu fiscale à maghju. Lindsey Carter, u fundatore di a marca, dice chì hà vindutu u 75% di l'articuli 20,000 in a so ultima aghjurnazione, chì hè stata lanciata u 27 di marzu - circa ottu volte più cà durante un periodu simili da a cumpagnia hè stata fundata.

Mentre chì i marchi di vestiti sportivi ponu apprezzà ch'elli ùn sò micca ancora completamente affettati da l'epidemie, anu sempre affruntà sfidi significativi avanti. Prima di u scoppiu, cumpagnie cum'è OutdoorVoices anu digià affruntatu sfide finanziarii chì cuntinueghjanu solu à cresce. Ma l'imprese in bona forma ùn anu micca un tempu faciule. L'epidemie hà obligatu Carter à abbandunà i piani di espansione SETactive. A so fabbrica di Los Angeles hà chjusu, è spera chì e novi linee di vestiti sportivi è altri prudutti chì saranu lanciati quist'annu seranu ancu ritardati. "Se questu cuntinueghja in i prossimi mesi, seremu abbastanza affettati", disse. "Pensu chì perdemu centinaie di millaie di dollari." È per una marca guidata da e social media, l'incapacità di filmà novi prudutti hè un altru ostaculu. A marca hà avutu aduprà Photoshop per Photoshop vechju cuntenutu in novi culori, mentre chì mette in risaltu u cuntenutu casanu da celebrità web è fan di marca.

Eppuru, assai start-ups di sportivi anu u vantaghju di a localizazione digitale; U so focusu in u marketing di e social media è a vendita in linea li hà servitu bè in una crisa chì hà obligatu a maiò parte di i magazzini à chjude. Berkley dice chì Live the Process hà radduppiatu u so cuntenutu generatu da l'utilizatori in l'ultime settimane, chì ella attribuisce à a proliferazione di u cuntenutu Instagram Live è a celebrità web di moda chì travaglia in i vestiti di a marca.

Parechje marche, da Gymshark à Alo yoga, anu cuminciatu à trasmette in diretta i so allenamenti nantu à e social media.Durante a prima settimana di chjusi di i magazzini di Lululemon in Europa è in l'America di u Nordu, quasi 170 000 persone anu vistu e so sessioni in diretta in Instagram. Altre marche, cumpresa Sweaty Betty, ancu tenuta in cuntene terapeuta è dimostrazione di cucina digitale in diretta Q&A.

Di sicuru, di tutte l'imprese di vestiti, i marchi di vestiti sportivi sò in una pusizioni unica per impegnà in una conversazione nantu à a salute è u benessimu chì hà da cresce solu in pupularità. Carter di SETactive dice chì, se e marche ascoltanu i cunsumatori digitali durante stu periodu, u so statutu continuerà à aumentà è e marche prospereranu dopu à u passatu di u focu.

"Anu ancu esse attenti micca solu per fucalizza nantu à vende u pruduttu, ma per capisce veramente ciò chì u cunsumadore vole", disse. "Una volta chì questu hè finitu, hè per quessa chì u momentu hè mantinutu".