Atol sa epidemya, ang sportswear nahimong unang pagpili alang sa mga tawo nga magpabilin sa sulod sa balay, ug ang pag-uswag sa e-commerce sales nakatabang sa pipila ka mga fashion brand aron malikayan nga maigo sa panahon sa epidemya. parehas nga panahon sa 2019, sumala sa data tracking firm Edited. Sa unang semana sa Abril, ang pagbaligya sa mga tracksuits misaka sa 40% sa America ug 97% sa Britain kumpara sa samang panahon sa miaging tuig. Gipakita sa datos sa EarnestResearch, ang Gymshark Bandier ug ang kinatibuk-ang negosyo sa kompanya sa sportswear miuswag sa miaging mga bulan.

Dili ikatingala nga ang mga konsumedor interesado sa komportable nga mga sinina nga naa sa tumoy sa uso. Tuod man, binilyon ka tawo ang kinahanglang magpabilin sa balay tungod sa pagdili. Ang usa ka komportable nga blazer igo nga makadumala sa videoconferencing nga may kalabotan sa trabaho, samtang ang tie-dyeMga t-shirt, luspadcrop topsug yogaleggingsTanan mga photogenic sa mga post sa social media ug mga video sa paghagit sa TikTok. Apan ang balud dili mopatigbabaw hangtod sa hangtod. Ang industriya sa kinatibuk-an - ug labi na ang mga huyang nga kompanya - kinahanglan mahibal-an kung giunsa pagpadayon kini nga momentum pagkahuman sa epidemya.

Sa wala pa ang epidemya, ang mga sportswear usa na ka mainit nga tigbaligya. Gitagna sa Euromonitor nga ang pagbaligya sa sportswear motubo sa usa ka compound nga tinuig nga rate nga hapit 5% sa 2024, doble ang rate sa pagtubo sa kinatibuk-ang merkado sa sinina. Samtang daghang mga tatak ang nagkansela sa mga order nga gibutang sa mga pabrika sa wala pa ang blockade, daghang gagmay nga mga tatak sa sports ang kulang pa.

SETactive, usa ka dos anyos nga brand sa sportswear nga namaligya og yogaleggingsugcrop topsgamit ang "Drop up", anaa sa dalan aron makab-ot ang $3m sales target niini nga tripling sales sa fiscal year ngadto sa Mayo. Si Lindsey Carter, ang founder sa brand, nag-ingon nga nabaligya niya ang 75% sa 20,000 nga mga butang sa iyang pinakabag-o nga update, nga gilunsad niadtong Marso 27th - mga walo ka pilo nga labaw pa kay sa panahon sa susama nga panahon sukad natukod ang kompanya.

Samtang ang mga tatak sa sportswear mahimong mapasalamaton nga wala pa sila hingpit nga naapektuhan sa epidemya, nag-atubang gihapon sila og daghang mga hagit sa unahan. Sa wala pa ang pagbuto, ang mga kompanya sama sa OutdoorVoices nag-atubang na sa mga hagit sa pinansyal nga magpadayon ra sa pagtubo. Apan ang mga kompanya nga naa sa maayong porma dili usab dali nga panahon. Ang epidemya nagpugos kang Carter sa pagtangtang sa mga plano sa pagpalapad sa SETactive. Ang iyang pabrika sa Los Angeles nagsira, ug naglaum siya nga ang mga bag-ong linya sa sportswear ug uban pang mga produkto nga ilunsad karong tuiga malangan usab. "Sa akong hunahuna nawad-an kita og gatusan ka libo nga mga dolyar." Ug alang sa usa ka tatak nga gimaneho sa social media, ang kawalay katakus sa pag-film sa mga bag-ong produkto usa pa nga babag. Kinahanglang gamiton sa brand ang Photoshop sa Photoshop nga daan nga sulod ngadto sa bag-ong mga kolor, samtang gipasiugda ang homemade content gikan sa web celebrity ug brand fans.

Bisan pa, daghang mga start-up sa sportswear adunay bentaha sa digital localization; Ang ilang pagtutok sa pagpamaligya sa social media ug pagpamaligya sa online nagsilbi kanila nga maayo sa usa ka krisis nga nagpugos sa kadaghanan sa mga tindahan sa pagsira. Si Berkley nag-ingon nga ang Live the Process nagdoble sa iyang user-generated content sa miaging pipila ka semana, nga iyang gipasabot sa pagdaghan sa Instagram Live content ug sa uso sa web celebrity nga nagtrabaho sa mga sinina sa brand.

Daghang mga tatak, gikan sa Gymshark hangtod sa Alo yoga, nagsugod na sa live-streaming sa ilang mga ehersisyo sa social media. Sa unang semana sa Lululemon nga pagsira sa mga tindahan sa Europe ug North America, dul-an sa 170,000 ka mga tawo ang mitan-aw sa mga live session niini sa Instagram. Ang uban nga mga tatak, lakip ang Sweaty Betty, nga gipahigayon usab adunay sulud nga therapist ug demonstrasyon sa pagluto digital live q&a.

Siyempre, sa tanan nga mga kompanya sa sinina, ang mga tatak sa sportswear naa sa usa ka talagsaon nga posisyon aron makig-istorya bahin sa kahimsog ug kahimsog nga modako ra sa pagkapopular. Ang Carter sa SETactive nag-ingon nga kung ang mga tatak maminaw sa digital nga mga konsumedor sa kini nga panahon, ang ilang kahimtang magpadayon sa pagtaas ug ang mga tatak molambo pagkahuman sa pag-ulbo.

"Kinahanglan usab sila nga mag-amping dili lamang sa pag-focus sa pagbaligya sa produkto, apan aron masabtan gyud kung unsa ang gusto sa konsumedor," ingon niya. "Kung nahuman na kini, mao nga ang momentum gipadayon."