Durant l'epidèmia, la roba esportiva s'ha convertit en la primera opció per a la gent per quedar-se a l'interior, i l'augment de les vendes de comerç electrònic ha ajudat a algunes marques de moda a evitar ser afectades durant l'epidèmia. I la taxa de vendes de roba al març va augmentar un 36% respecte al mateix període del 2019, segons l'empresa de seguiment de dades Edited. La primera setmana d'abril, les vendes de xandalls van augmentar un 40% a Amèrica i un 97% a Gran Bretanya en comparació amb el mateix període de l'any anterior. Les dades d'EarnestResearch mostren que el negoci global de Gymshark Bandier i l'empresa de roba esportiva ha millorat durant els últims mesos.

No és estrany que els consumidors estiguin interessats en roba còmoda que estigui a l'avantguarda de la moda. Després de tot, milers de milions de persones es van haver de quedar a casa a causa de la prohibició. Una jaqueta còmoda és prou decent per gestionar les videoconferències relacionades amb el treball, mentre que el teñitSamarretes, pàl·lidcrop topsi iogapolainestots són fotogènics a les publicacions de les xarxes socials i als vídeos de reptes de TikTok. Però l'onada no s'imposarà per sempre. La indústria en conjunt, i les empreses vulnerables en particular, han d'esbrinar com mantenir aquest impuls després de l'epidèmia.

Abans de l'esclat, la roba esportiva ja era una gran venedora. Euromonitor preveu que les vendes de roba esportiva creixeran a una taxa anual composta de gairebé el 5% el 2024, el doble de la taxa de creixement del mercat global de roba. Tot i que moltes marques han cancel·lat les comandes fetes a les fàbriques abans del bloqueig, moltes marques esportives més petites encara són escasses.

SETactive, una marca de roba esportiva de dos anys que ven iogapolainesicrop topsutilitzant "Drop up", està en camí d'assolir el seu objectiu de vendes de 3 milions de dòlars de triplicar les vendes durant l'any fiscal fins al maig. Lindsey Carter, fundadora de la marca, diu que ha venut el 75% dels 20.000 articles de la seva darrera actualització, que es va llançar el 27 de març, unes vuit vegades més que durant un període similar des de la fundació de l'empresa.

Tot i que les marques de roba esportiva poden apreciar que encara no estan totalment afectades per l'epidèmia, encara s'enfronten a reptes importants. Abans de l'esclat, empreses com OutdoorVoices ja s'enfrontaven a reptes financers que només seguiran creixent. Però les empreses en bona forma tampoc ho estan passant fàcil. El brot va obligar a Carter a deixar de banda els plans per expandir SETactive. La seva fàbrica de Los Angeles ha tancat i espera que les noves línies de roba esportiva i altres productes que es llançaran aquest any també es retardin. "Si això continua durant els propers mesos, ens veurem força afectats", va dir. "Crec que estem perdent centenars de milers de dòlars." I per a una marca impulsada per les xarxes socials, la incapacitat de filmar nous productes és un altre obstacle. La marca va haver d'utilitzar Photoshop per a Photoshop contingut antic amb colors nous, alhora que destacava el contingut casolà de celebritats web i fans de la marca.

Tot i així, moltes start-ups de roba esportiva tenen l'avantatge de la localització digital; El seu enfocament en el màrqueting a les xarxes socials i les vendes en línia els ha servit molt en una crisi que ha obligat a tancar la majoria de botigues. Berkley diu que Live the Process ha duplicat el seu contingut generat pels usuaris durant les últimes setmanes, cosa que atribueix a la proliferació de contingut d'Instagram Live i a les celebritats web de moda que treballen amb la roba de la marca.

Moltes marques, des de Gymshark fins a Alo ioga, han començat a transmetre en directe els seus entrenaments a les xarxes socials. Durant la primera setmana de tancament de botigues de Lululemon a Europa i Amèrica del Nord, prop de 170.000 persones van veure les seves sessions en directe a Instagram. Altres marques, inclosa Sweaty Betty, també conté preguntes i preguntes digitals en directe per a terapeutes i demostracions de cuina.

Per descomptat, de totes les empreses de roba, les marques de roba esportiva es troben en una posició única per participar en una conversa sobre salut i benestar que només augmentarà en popularitat. Carter de SETactive diu que si les marques escolten els consumidors digitals durant aquest període, el seu estat continuarà augmentant i les marques prosperaran després que passi el brot.

"També han de tenir cura no només de centrar-se en vendre el producte, sinó d'entendre realment què vol el consumidor", va dir. "Un cop acabi això, per això es manté l'impuls".