Durant l’epidèmia, la roba esportiva s’ha convertit en la primera opció per a la gent per mantenir-se a l’interior, i l’augment de les vendes de comerç electrònic ha ajudat algunes marques de moda a evitar que s’aconsegueixin durant l’epidèmia. I la taxa de vendes de roba al març va augmentar un 36% respecte al mateix període del 2019, segons la firma de seguiment de dades editada. A la primera setmana d'abril, les vendes de pistes de traça van augmentar un 40% a Amèrica i un 97% a Gran Bretanya en comparació amb el mateix període de l'any abans. Les dades de cerca de EarnestreSearch mostren, el negoci global de Gymshark Bandier i Sportswear Company ha millorat durant els últims mesos.

No és estrany que els consumidors estiguin interessats en la roba còmoda que es trobi a l’avantguarda de la moda. Al cap i a la fi, milers de milions de persones van haver de quedar -se a casa per culpa de la prohibició. Un blazer còmode és prou decent com per gestionar la videoconferència relacionada amb el treball, mentre que la corbataSamarretes, pàl·lidTops de cultiui iogapolainestots són fotogènics a les publicacions de les xarxes socials i als vídeos de Tiktok Challenge. Però l’onada no prevaldrà per sempre. En particular, la indústria i les empreses vulnerables en particular han de descobrir com mantenir aquest impuls després de l'epidèmia.

Abans del brot, la roba esportiva ja era un venedor calent. Euromonitor preveu que les vendes de roba esportiva creixeran a un ritme anual compost de gairebé el 5% el 2024, el doble de la taxa de creixement del mercat global de la roba. Tot i que moltes marques han cancel·lat les comandes amb fàbriques abans del bloqueig, moltes marques esportives més petites continuen en poca oferta.

SetActive, una marca de roba esportiva de dos anys que ven iogapolainesiTops de cultiuL'ús de "Drop Up", està en marxa per assolir el seu objectiu de vendes de 3 milions de dòlars de triplicar les vendes durant l'any fiscal fins al maig. Lindsey Carter, fundadora de la marca, assegura que ha venut el 75% dels 20.000 articles de la seva darrera actualització, que es va llançar el 27 de març, aproximadament vuit vegades més que durant un període similar des que es va fundar la companyia.

Si bé les marques de roba esportiva poden apreciar que encara no estan plenament afectades per l’epidèmia, encara s’enfronten a reptes importants per davant. Abans de l’esclat, empreses com Outdoorvoices ja s’enfrontaven a reptes financers que només continuaran creixent. Però les empreses de bona forma tampoc ho passen fàcilment. El brot va obligar a Carter a prestar plans per ampliar SetActive. La seva fàbrica de Los Angeles s'ha tancat i espera que les noves línies de roba esportiva i altres productes que es posin en marxa aquest any també es retardaran. ”Si això continua durant els pròxims mesos, estarem força afectats”, va dir. "Crec que estem perdent centenars de milers de dòlars". I per a una marca impulsada per les xarxes socials, la incapacitat de filmar nous productes és un altre obstacle. La marca va haver d’utilitzar Photoshop per a Photoshop Old Content en nous colors, alhora que destacava contingut casolà de la celebritat web i els fans de la marca.

Tot i així, moltes start-ups de roba esportiva tenen l’avantatge de la localització digital; El seu objectiu en el màrqueting de xarxes socials i les vendes en línia els ha servit bé en una crisi que ha obligat la majoria de botigues a tancar -se. Berkley diu que Live the Process ha duplicat el seu contingut generat per l'usuari en les darreres setmanes, cosa que atribueix a la proliferació de contingut en directe d'Instagram i celebritat web de moda que es treballa a la roba de la marca.

Moltes marques, de Gymshark a Alo Yoga, han començat a transmetre en directe els seus entrenaments a les xarxes socials. Altres marques, entre les quals hi ha Sweaty Betty, també contenen terapeuta i demostració de cuina de Q&A en viu.

Per descomptat, de totes les empreses de roba, les marques de roba esportiva es troben en una posició única per participar en una conversa sobre salut i benestar que només creixerà en popularitat. Carter de SetActive diu que si les marques escolten els consumidors digitals durant aquest període, el seu estat continuarà augmentant i les marques prosperaran després de passar el brot.

"També han d'anar amb compte no només per centrar -se en la venda del producte, sinó per entendre realment el que vol el consumidor", va dir. "Un cop acabat, és per això que es manté l'impuls."