Tokom epidemije, sportska odjeća postala je prvi izbor za ostanak u zatvorenom prostoru, a povećanje prodaje e-trgovine pomoglo je nekim modnim brendovima da izbjegnu stopu prodaje odjeće u martu porasla 36% iz istog razdoblja u 2019. godini, navodi se u edificiranoj kući za praćenje podataka. U prvoj sedmici aprila prodaja traksela porasla je za 40% u Americi, a 97% u Britaniji u odnosu na isti period godinu dana ranije. Ekranspreserija pretrage Pokazi, Gymshark Bandier i sportska odjeća cjelokupni posao poboljšali su se u proteklih mjeseci.

Nije iznenađujuće da su potrošači zainteresirani za udobnu odjeću koja su na vrhu mode. Uostalom, milijardu ljudi morali su ostati kod kuće zbog zabrane. Udoban blazer je dovoljno pristojan da se obrađuje videokonferencije vezane za posao, dok je Tie-bojaMajice, blijedaVrhovi usjevai jogagamašeJesu li svi fotogenični na društvenim medijima i videozapisima tiktok izazova. Ali val neće prevladati zauvijek. Industrija u cjelini - i ranjive kompanije posebno - treba smisliti kako održavati ovaj zamah u posljedicu epidemije.

Prije izbijanja, sportska odjeća već je bila vruća prodavac. Euromonitor predviđa da će prodaja sportske odjeće rasti u složenoj godišnjoj stopi od gotovo 5% do 2024. godine, udvostručila je stopu rasta cjelokupnog tržišta odjeće. Iako su mnoge brendovi otkazale narudžbe postavljene sa tvornicama prije blokade, mnogi manji sportski brendovi su još uvijek u kratkom opskrbi.

Setactive, dvogodišnja sportska odjeća prodaja jogegamašeiVrhovi usjevaKorištenje "ispuštanja", nalazi se na putu da ispuni svoj cilj prodaje 3 milijuna dolara utrojacijskoj prodaji u fiskalnoj godini do maja. Lindsey Carter, osnivač marke, kaže da je prodala 75% od 20.000 stavki u svom najnovijem ažuriranju, koji je pokrenut 27. marta - oko osam puta više nego u sličnom periodu jer je kompanija osnovana.

Dok brendovi sportske odjeće mogu cijeniti da još uvijek nisu u potpunosti pogođeni epidemije, još uvijek se suočavaju sa značajnim izazovima koji su pred nama. Prije izbijanja, kompanije poput vanorvoica su već suočavaju sa financijskim izazovima koji će i dalje nastaviti rasti. Ali kompanije u dobroj formi ni nemaju lako vrijeme. Izbijanje je prisilio Cartera da se popije planovi za proširenje interaktivnog. Njena los Angeles fabrika se zatvorila, a nada se da će se nove linije sportske odjeće i ostali proizvodi na pokretanju ove godine odgoditi. "Ako se to nastavlja u narednih nekoliko mjeseci, bit ćemo prilično pogođeni", rekla ćemo prilično pogođeni ", rekla ćemo. "Mislim da gubimo stotine hiljada dolara." A za marku vođene društvenim medijima, nemogućnost filma novih proizvoda je još jedna prepreka. Brend je morao koristiti Photoshop za Photoshop Stari sadržaj u nove boje, dok ističući domaći sadržaj iz web slavnih i marki.

Ipak, mnoge sportske gore pokretanje su prednosti digitalne lokalizacije; Njihov fokus na marketingu društvenih medija i internetsku prodaju dobro su im poslužili u krizi koja je prisiljavala većinu pohrana da se zatvori. Berkley kaže da živi proces udvostručio svoj korisnički sadržaj u posljednjih nekoliko tjedana, što pripisuje širenjem sadržaja Instagram Live i Trendy Web Celebrity rade u odjeći marke.

Mnoge marke, od teretane do Alo Yoge započeli su svoje vježbe na društvenim medijima. Turiranje prve sedmice lululemona u Europi i Sjevernoj Americi, gotovo 170.000 ljudi gledalo je na Instagramu. Ostali brendovi, uključujući znojne Betty, također se održavaju u pružanju terapeuta i kuhanja demonstracija digitalnog uživo Q & A.

Naravno, svih kompanija odjeće, sportske brendove su u jedinstvenom položaju da se uključe u razgovor o zdravlju i wellnessu koji će samo rasti u popularnosti. InTictive Carter kaže da ako marke slušaju digitalne potrošače u ovom periodu, njihov će status i dalje rasti i marke će napredovati nakon prolaska izbijanja.

"Oni takođe moraju biti oprezni ne samo da se fokusiraju na prodaju proizvoda, već da stvarno razumiju šta potrošač želi", rekla je. "Jednom kada ovo završi, zato se zato održava zamah."