মহামারী চলাকালীন, খেলাধুলার পোশাক মানুষের ঘরে থাকার জন্য প্রথম পছন্দ হয়ে উঠেছে এবং ই-কমার্স বিক্রির বৃদ্ধি কিছু ফ্যাশন ব্র্যান্ডকে মহামারীর সময় আঘাত এড়াতে সাহায্য করেছে। এবং মার্চ মাসে পোশাক বিক্রির হার 36% বেড়েছে। 2019 সালে একই সময়কাল, ডেটা ট্র্যাকিং ফার্ম এডিটেড অনুসারে। এপ্রিলের প্রথম সপ্তাহে, এক বছরের আগের একই সময়ের তুলনায় আমেরিকায় ট্র্যাকসুটের বিক্রি 40% এবং ব্রিটেনে 97% বেড়েছে। আর্নেস্ট রিসার্চ ডেটা দেখায়, জিমশার্ক ব্যান্ডিয়ার এবং স্পোর্টসওয়্যার কোম্পানির সামগ্রিক ব্যবসায় গত কয়েক মাস ধরে উন্নতি হয়েছে।

এটা আশ্চর্যজনক নয় যে ভোক্তারা আরামদায়ক জামাকাপড়গুলিতে আগ্রহী যা ফ্যাশনের কাটিয়া প্রান্তে রয়েছে। সর্বোপরি, নিষেধাজ্ঞার কারণে কোটি কোটি মানুষকে ঘরে থাকতে হয়েছে। একটি আরামদায়ক ব্লেজার কাজ-সম্পর্কিত ভিডিও কনফারেন্সিং পরিচালনা করার জন্য যথেষ্ট শালীন, টাই-ডাই করার সময়টি-শার্ট, ফ্যাকাশেক্রপ টপসএবং যোগব্যায়ামলেগিংসসোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট এবং TikTok চ্যালেঞ্জ ভিডিওগুলিতে সমস্ত ফটোজেনিক৷ কিন্তু ঢেউ চিরকাল বিরাজ করবে না। সামগ্রিকভাবে শিল্প - এবং বিশেষত দুর্বল সংস্থাগুলি - মহামারীর পরে কীভাবে এই গতি বজায় রাখা যায় তা নির্ধারণ করতে হবে।

প্রাদুর্ভাবের আগে, স্পোর্টসওয়্যার ইতিমধ্যে একটি গরম বিক্রেতা ছিল। ইউরোমনিটর পূর্বাভাস দিয়েছে যে 2024 সাল নাগাদ স্পোর্টসওয়্যার বিক্রয় প্রায় 5% চক্রবৃদ্ধি হারে বৃদ্ধি পাবে, সামগ্রিক পোশাক বাজারের বৃদ্ধির হার দ্বিগুণ। যদিও অনেক ব্র্যান্ড অবরোধের আগে কারখানার সাথে দেওয়া অর্ডার বাতিল করেছে, অনেক ছোট স্পোর্টস ব্র্যান্ডের সরবরাহ এখনও কম।

SETactive, একটি দুই বছর বয়সী স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড যোগ বিক্রি করেলেগিংসএবংক্রপ টপস"ড্রপ আপ" ব্যবহার করে, তার $3m বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা পূরণের পথে রয়েছে যা অর্থবছরের মে থেকে তিনগুণ বিক্রি হচ্ছে৷ লিন্ডসে কার্টার, ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা, বলেছেন যে তিনি তার সর্বশেষ আপডেটে 20,000 আইটেমের 75% বিক্রি করেছেন, যা 27 শে মার্চ চালু করা হয়েছিল - কোম্পানিটি প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর থেকে একই সময়ের তুলনায় প্রায় আট গুণ বেশি৷

যদিও স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডগুলি উপলব্ধি করতে পারে যে তারা এখনও মহামারী দ্বারা পুরোপুরি প্রভাবিত হয়নি, তারা এখনও সামনে উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জগুলির মুখোমুখি। প্রাদুর্ভাবের আগে, OutdoorVoices-এর মতো কোম্পানিগুলি ইতিমধ্যেই আর্থিক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল যা কেবলমাত্র বাড়তে থাকবে। কিন্তু ভালো অবস্থায় থাকা কোম্পানিগুলোও সহজ সময় পার করছে না। এই প্রাদুর্ভাব কার্টারকে SETactive সম্প্রসারণের পরিকল্পনা স্থগিত রাখতে বাধ্য করেছিল। তার লস অ্যাঞ্জেলেসের কারখানা বন্ধ হয়ে গেছে, এবং তিনি আশা করেন যে এই বছর চালু হওয়া স্পোর্টসওয়্যার এবং অন্যান্য পণ্যগুলির নতুন লাইনও বিলম্বিত হবে।" যদি এটি আগামী কয়েক মাস ধরে চলতে থাকে তবে আমরা বেশ প্রভাবিত হব," তিনি বলেছিলেন। "আমি মনে করি আমরা হাজার হাজার ডলার হারাচ্ছি।" এবং সোশ্যাল মিডিয়া দ্বারা চালিত একটি ব্র্যান্ডের জন্য, নতুন পণ্যগুলি ফিল্ম করতে অক্ষমতা আরেকটি বাধা। ওয়েব সেলিব্রিটি এবং ব্র্যান্ড ভক্তদের কাছ থেকে ঘরে তৈরি সামগ্রী হাইলাইট করার সময় ব্র্যান্ডটিকে ফটোশপ থেকে ফটোশপের পুরানো সামগ্রীকে নতুন রঙে ব্যবহার করতে হয়েছিল।

এখনও, অনেক স্পোর্টসওয়্যার স্টার্ট-আপের ডিজিটাল স্থানীয়করণের সুবিধা রয়েছে; সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এবং অনলাইন বিক্রয়ের উপর তাদের ফোকাস একটি সঙ্কটে তাদের ভাল পরিবেশন করেছে যা বেশিরভাগ স্টোর বন্ধ করতে বাধ্য করেছে। বার্কলে বলেছেন যে লাইভ দ্য প্রসেস গত কয়েক সপ্তাহে তার ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রী দ্বিগুণ করেছে, যা তিনি ইনস্টাগ্রাম লাইভ সামগ্রীর বিস্তার এবং ব্র্যান্ডের পোশাকে ট্রেন্ডি ওয়েব সেলিব্রিটি কাজ করার জন্য দায়ী করেছেন।

জিমশার্ক থেকে আলো যোগ পর্যন্ত অনেক ব্র্যান্ড, সোশ্যাল মিডিয়াতে তাদের ওয়ার্কআউটগুলি লাইভ-স্ট্রিমিং শুরু করেছে৷ ইউরোপ এবং উত্তর আমেরিকায় লুলুলেমনের প্রথম সপ্তাহে স্টোর বন্ধ হওয়ার সময়, প্রায় 170,000 মানুষ Instagram-এ এর লাইভ সেশন দেখেছিল৷ ঘর্মাক্ত বেটি সহ অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলিতে থেরাপিস্ট এবং রান্নার প্রদর্শনী ডিজিটাল লাইভ প্রশ্নোত্তর রয়েছে৷

অবশ্যই, সমস্ত পোশাক সংস্থাগুলির মধ্যে, স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডগুলি স্বাস্থ্য এবং সুস্থতা সম্পর্কে কথোপকথনে জড়িত থাকার জন্য একটি অনন্য অবস্থানে রয়েছে যা কেবল জনপ্রিয়তা বাড়াতে চলেছে। SETactive's Carter বলেছেন যে ব্র্যান্ডগুলি যদি এই সময়ের মধ্যে ডিজিটাল গ্রাহকদের কথা শোনে, তবে তাদের মর্যাদা বাড়তে থাকবে এবং প্রাদুর্ভাব কেটে যাওয়ার পরে ব্র্যান্ডগুলি উন্নতি করবে।

"তাদেরকে শুধুমাত্র পণ্য বিক্রির দিকে মনোযোগ দেওয়ার জন্য নয়, ভোক্তারা কী চায় তা বোঝার জন্যও সতর্ক থাকতে হবে," তিনি বলেছিলেন। "একবার এটি শেষ হয়ে গেলে, সেই কারণেই গতি বজায় রাখা হয়।"