По време на епидемията спортното облекло се превърна в първи избор за хората да останат на закрито, а увеличаването на продажбите на електронна търговия помогна на някои модни марки да не бъдат засегнати по време на епидемията. И процентът на продажбите на облекло през март се увеличи с 36% спрямо същия период през 2019 г., според фирмата за проследяване на данни. През първата седмица на април продажбите на асюзи се повишиха с 40% в Америка и 97% във Великобритания в сравнение със същия период година по -рано. Данните от EarnestResearch показват, общият бизнес на Gymshark Bandier и Sportswear Company се подобри през последните месеци.

Не е изненадващо, че потребителите се интересуват от удобни дрехи, които са на върха на модата. В крайна сметка милиарди хора трябваше да останат вкъщи заради забраната. Удобният блейзър е достатъчно приличен, за да се справи с свързаните с работата видеоконференция, докато багрилото за вратовръзкаТениски, бледавърхове на културитеи йогагамашиВсички са фотогенични в публикациите в социалните медии и Tiktok Challenge видеоклипове. Но вълната няма да надделее завинаги. Индустрията като цяло - и по -специално уязвимите компании - трябва да измислят как да поддържат този инерция след епидемията.

Преди огнището спортното облекло вече беше горещ продавач. Euromonitor прогнозира, че продажбите на спортно облекло ще нараснат със сложен годишен темп от близо 5% до 2024 г., удвояват темповете на растеж на общия пазар на облекло. Докато много марки са анулирали поръчки, направени с фабрики преди блокадата, много по -малки спортни марки все още са в недостиг.

SetActive, двугодишна марка за спортни дрехи, която продава йогагамашиивърхове на културитеИзползването на „Fold Up“ е на път, за да постигне целта си за продажби в размер на 3 милиона долара за утрояване на продажбите през фискалната година до май. Линдзи Картър, основателят на марката, казва, че е продала 75% от 20 000 артикула в последната си актуализация, която стартира на 27 март - около осем пъти повече, отколкото през подобен период от основаването на компанията.

Въпреки че марките Sportswear може да оценят, че те все още не са напълно засегнати от епидемията, те все още са изправени пред значителни предизвикателства. Преди огнището компании като OutdoorVoices вече бяха изправени пред финансови предизвикателства, които само ще продължат да растат. Но компаниите в добра форма също нямат лесно време. Избухването принуждава Картър да отслади планира да разшири сетактив. Нейната фабрика в Лос Анджелис се е затворила и тя се надява, че новите линии на спортно облекло и други продукти ще бъдат пуснати тази година също ще бъдат забавени. ”Ако това продължи през следващите няколко месеца, ние ще бъдем доста засегнати“, каза тя. „Мисля, че губим стотици хиляди долари.“ И за марка, управлявана от социалните медии, невъзможността да се заснемат нови продукти е друго препятствие. Марката трябваше да използва Photoshop за Photoshop старо съдържание в нови цветове, като същевременно подчертава домашно съдържание от уеб знаменитости и фенове на марката.

Все пак много стартиращи спортни дрехи имат предимството на дигиталната локализация; Техният фокус върху маркетинга на социалните медии и онлайн продажбите им послужи добре в криза, която принуди повечето магазини да се затворят. Berkley казва, че Live, че процесът е удвоил генерираното от потребители съдържание през последните няколко седмици, което тя приписва на разпространението на съдържание на живо в Instagram и модерната уеб знаменитост, която работи в дрехите на марката.

Много марки, от Gymshark до Alo Yoga, започнаха да преструват на живо тренировките си в социалните медии. По време на първата седмица на Lululemon за затваряне на магазини в Европа и Северна Америка, близо 170 000 души наблюдаваха своите сесии на живо в Instagram. Други марки, включително Sweaty Betty, също се провеждат в терапевт и демонстрация на готвене Digital Live Q&A.

Разбира се, от всички компании за облекло, марките за спортни дрехи са в уникална позиция да участват в разговор за здравето и благосъстоянието, който ще нарасне само на популярност. Картър на SetActive казва, че ако марките слушат цифрови потребители през този период, техният статус ще продължи да се издига и марките ще процъфтяват след избухването на епидемията.

„Те също трябва да внимават не само да се съсредоточат върху продажбата на продукта, а наистина да разберат какво иска потребителят“, каза тя. "След като това приключи, затова инерцията се поддържа."