Падчас эпідэміі спартыўная адзенне стала першым выбарам для людзей, якія засталіся ў памяшканні, а павелічэнне продажаў электроннай камерцыі дапамагло некаторым модным брэндам пазбегнуць траплення падчас эпідэміі. І хуткасць продажу адзення ў сакавіку павялічылася на 36% з аднаго і таго ж перыяду 2019 года, паведамляе фірма адсочвання дадзеных. У першы тыдзень красавіка продажы спартыўных касцюмаў выраслі на 40% у Амерыцы, а 97% у Брытаніі ў параўнанні з тым жа перыядам годам раней. Пастаянкі дадзеных EreneStresearch, Gymshark Bandier і агульны бізнес кампаніі Sportswear палепшыліся за апошнія месяцы.

Не дзіўна, што спажыўцоў зацікаўлены ў зручнай вопратцы, якая знаходзіцца на пярэднім краі моды. У рэшце рэшт, мільярды людзей павінны былі застацца дома з -за забароны. Зручны блэйзер досыць прыстойны для апрацоўкі відэаканферэнцый, звязаных з працай, у той час як Tie-DyeФутболкі, бледныураджай верхавіныі ёгагетрыУсе фотагенічныя ў паведамленнях у сацыяльных медыя і відэа Tiktok Challenge. Але хваля не будзе пераважаць вечна. Прамысловасць у цэлым - і ўразлівыя кампаніі, у прыватнасці, павінна высветліць, як падтрымліваць гэты імпульс пасля эпідэміі.

Да ўспышкі спартыўная адзенне ўжо была гарачай прадаўцом. Прагноз Euromonitor, што продаж спартыўнай адзення будзе расці па складанай гадавой стаўцы амаль 5% да 2024 года, удвая павялічваючы тэмп росту агульнага рынку адзення. У той час як многія брэнды адмянілі заказы, размешчаныя на заводах перад блакадай, многія меншыя спартыўныя брэнды па -ранейшаму не хапае.

SetActic, двухгадовы брэнд спартыўнай адзення, які займаецца продажам ёгігетрыіураджай верхавіныВыкарыстоўваючы "Dropup", ідзе на шляху да дасягнення мэты продажаў у памеры $ 3 млн у памеры патройных продажаў у фінансавым годзе -траўні. Ліндсі Картэр, заснавальніца брэнда, кажа, што прадала 75% з 20 000 прадметаў у сваім апошнім абнаўленні, якое было запушчана 27 сакавіка - прыблізна ў восем разоў больш, чым у аналагічны перыяд з моманту заснавання кампаніі.

Хоць брэнды спартыўнай адзення могуць ацаніць, што на іх яшчэ не паўплывае эпідэмія, яны ўсё яшчэ сутыкаюцца з значнымі праблемамі наперадзе. Да ўспышкі, такія кампаніі, як OutdoorVoices, ужо сутыкнуліся з фінансавымі праблемамі, якія будуць працягваць расці. Але кампаніі ў добрай форме таксама не маюць лёгкага часу. Успышка прымусіла Картэра планаваць пашырэнне SetActive. Яе фабрыка ў Лос -Анджэлесе закрылася, і яна спадзяецца, што новыя лініі спартыўнай адзення і іншыя прадукты будуць запушчаны ў гэтым годзе, таксама будуць адкладзены ". "Я думаю, што мы губляем сотні тысяч долараў". А для брэнда, які кіруецца сацыяльнымі медыямі, немагчымасць здымаць новыя прадукты - яшчэ адно перашкода. Брэнд павінен быў выкарыстоўваць Photoshop для старога змесціва Photoshop у новыя колеры, вылучаючы хатні змест ад Web Celebrity і прыхільнікаў брэнда.

Тым не менш, многія стартапы спартыўнай адзення маюць перавагу лічбавай лакалізацыі; Іх акцэнт на маркетынгу ў сацыяльных медыях і продажах у Інтэрнэце добра паслужыла ім у крызісе, які прымусіў большасць крам закрыць. Берклі кажа, што Live The Procце, што падвоіла свой кантэнт, згенераваны карыстальнікамі за апошнія некалькі тыдняў, які яна прыпісвае распаўсюджванню Instagram Live Content і моднай вэб-знакамітасці, якая працуе ў вопратцы брэнда.

Шмат брэндаў, ад Gymshark да Alo Yoga, пачалі трансляваць свае трэніроўкі ў сацыяльных сетках. Праводзячы першы тыдзень закрыцця крам у Еўропе і Паўночнай Амерыцы Lululemon, амаль 170 000 чалавек назіралі за яго жывымі сесіямі ў Instagram. Іншыя брэнды, у тым ліку Seety Betty, таксама праводзяцца ў змяшчанні тэрапеўта і дэманстрацыі кулінарыі Digital Live Q&A.

Зразумела, з усіх кампаній адзення спартыўныя брэнды знаходзяцца ў унікальным становішчы, каб весці размову пра здароўе і здароўе, якія толькі будуць павялічвацца ў папулярнасці. Carter SetActive кажа, што калі брэнды слухаюць лічбавых спажыўцоў у гэты перыяд, іх статус будзе працягваць расці, а брэнды будуць квітнець пасля праходжання ўспышкі.

"Яны таксама павінны быць асцярожнымі, каб не толькі засяродзіцца на продажы прадукту, але і сапраўды зразумець, чаго хоча спажывец", - сказала яна. "Пасля таго, як гэта скончыцца, таму імпульс падтрымліваецца".