Epidemiya zamanı insanların qapalı məkanda qalmaları üçün idman geyimləri ilk seçim oldu və e-ticarət satışlarının artması bəzi moda markalarının epidemiya zamanı vurulmamasına kömək etdi. Mart ayında geyim satışlarının nisbəti isə 36% artdı. Edited məlumat izləmə firmasına görə, 2019-cu ilin eyni dövrü. Aprelin ilk həftəsində idman kostyumlarının satışı ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə Amerikada 40%, İngiltərədə isə 97% artıb. EarnestResearch məlumatları göstərir ki, son aylarda Gymshark Bandier və idman geyimi şirkətinin ümumi işi yaxşılaşıb.

Təəccüblü deyil ki, istehlakçılar dəbdə olan rahat geyimlərə maraq göstərirlər. Axı qadağaya görə milyardlarla insan evdə qalmalı olub. Rahat bir blazer işlə bağlı videokonfransları idarə etmək üçün kifayət qədər layiqdir, eyni zamanda qalstuk ilə rənglənirköynəklər, solğunməhsul üstlərivə yogaqamaşlarsosial media yazılarında və TikTok çağırış videolarında hamısı fotogenikdir. Amma dalğa həmişəlik qalib gəlməyəcək. Bütövlükdə sənaye - xüsusən də həssas şirkətlər - epidemiyadan sonra bu sürəti necə qoruyub saxlamağı öyrənməlidirlər.

Xəstəlik başlamazdan əvvəl idman geyimləri artıq çox populyar idi. Euromonitor, idman geyimlərinin satışlarının 2024-cü ilə qədər təxminən 5% mürəkkəb illik sürətlə artacağını və ümumi geyim bazarının artım sürətini iki dəfə artıracağını proqnozlaşdırır. Bir çox marka blokadadan əvvəl fabriklərə verdiyi sifarişləri ləğv etsə də, bir çox kiçik idman markaları hələ də çatışmazlıqdadır.

SETactive, yoqa satan iki illik idman geyim markasıqamaşlarvəməhsul üstləri“Drop up” istifadə edərək, may ayına qədər maliyyə ilində satışları üç dəfə artırmaqla 3 milyon dollarlıq satış hədəfinə çatmaq yolundadır. Brendin qurucusu Lindsey Carter deyir ki, o, martın 27-də təqdim edilən son yeniləməsində 20.000 məhsulun 75%-ni satıb ki, bu da şirkətin yarandığı vaxtdan bəri analoji dövrlə müqayisədə təxminən 8 dəfə çoxdur.

İdman geyimi brendləri hələ də epidemiyadan tam təsirlənmədiklərini başa düşsələr də, qarşıda hələ də ciddi problemlərlə üzləşirlər. Baş verməmişdən əvvəl OutdoorVoices kimi şirkətlər artıq yalnız böyüməyə davam edəcək maliyyə çətinlikləri ilə üzləşmişdilər. Amma yaxşı vəziyyətdə olan şirkətlər də asan vaxt keçirmir. Baş vermə Karteri SETactive-i genişləndirmək planlarını dayandırmağa məcbur etdi. Onun Los-Ancelesdəki fabriki bağlanıb və o, ümid edir ki, bu il bazara çıxarılacaq yeni idman geyimləri və digər məhsulların istehsalı da gecikdiriləcək. "Bu, növbəti bir neçə ay ərzində davam edərsə, biz çox təsirlənəcəyik" dedi. “Düşünürəm ki, biz yüz minlərlə dollar itiririk.” Sosial medianın idarə etdiyi brend üçün yeni məhsullar çəkə bilməmək başqa bir maneədir. Brend veb-məşhurların və brend pərəstişkarlarının evdə hazırlanmış məzmununu vurğulayarkən, köhnə məzmunu Photoshop-a yeni rənglərə çevirmək üçün Photoshop-dan istifadə etməli idi.

Yenə də bir çox idman geyimi startapları rəqəmsal lokalizasiyanın üstünlüyünə malikdir; Sosial media marketinqinə və onlayn satışa diqqət yetirmələri, əksər mağazaları bağlamağa məcbur edən böhranda onlara yaxşı xidmət etdi. Berkley deyir ki, Live the Process son bir neçə həftə ərzində istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmununu ikiqat artırıb, bunu o, Instagram Live məzmununun yayılması və brendin geyimində işləyən məşhur internet ulduzu ilə əlaqələndirir.

Gymshark-dan Alo yoga-ya qədər bir çox brend məşqlərini sosial mediada canlı yayımlamağa başlayıb. Lululemon-un Avropa və Şimali Amerikada mağazalarının bağlandığı ilk həftə ərzində İnstaqramda onun canlı seanslarını təxminən 170 000 insan izləyib. Sweaty Betty daxil olmaqla digər brendlər də terapevt və yemək bişirmə nümayişi rəqəmsal canlı sual-cavabını ehtiva edir.

Əlbəttə ki, bütün geyim şirkətləri arasında idman geyimi brendləri sağlamlıq və sağlamlıq haqqında söhbət etmək üçün unikal vəziyyətdədirlər ki, bu da yalnız populyarlıq qazanır. SETactive-dən Carter deyir ki, əgər brendlər bu müddət ərzində rəqəmsal istehlakçıları dinləsələr, onların statusu yüksəlməyə davam edəcək və epidemiya keçdikdən sonra brendlər inkişaf edəcək.

"Onlar həmçinin diqqətli olmalıdırlar ki, təkcə məhsulun satışına diqqət yetirsinlər, həm də istehlakçının nə istədiyini həqiqətən başa düşsünlər" dedi. "Bu başa çatdıqdan sonra, təcil saxlanılır."