Epidemiya zamanı, idman geyimləri insanların qapalı qalmaları üçün ilk seçim oldu və e-ticarət satışının epidemiya zamanı vurulmaması üçün bəzi moda markalarının artmasına kömək etdi. Aprelin ilk həftəsində, Amerikada, Amerikada 40%, 97% artaraq, bir il əvvəlki ilə müqayisədə 97% artıb. Earnestresearch məlumatlarını göstərir, Gymshark Bandier və İdmanShear şirkətinin ümumi işi son aylar ərzində yaxşılaşdı.

İstehlakçıların modanın kəsmə kənarındakı rahat paltarla maraqlanması təəccüblü deyil. Axı, milyardlarla insan qadağaya görə evdə qalmalı idi. Rahat bir blazer, işlə əlaqəli videokonferansını idarə etmək üçün kifayət qədər layiqlidirKöynək, solğunbitmə zirvələrivə yogaleggingsSosial media postlarında və tiktok problemli videolarda hamısı fotogenikdir. Ancaq dalğa əbədi qalmayacaq. Sənaye bütövlükdə - və xüsusən də həssas şirkətlər - epidemiyanın sonrakı nəticəsində bu məqamı necə qoruyacağını anlamaq lazımdır.

Çıxmadan əvvəl, idman geyimləri artıq isti bir satıcı idi. EuroMonitor, idman geyimlərinin satışının 2024-cü ilə qədər təxminən 5% -dən təxminən 5% nisbətində böyüyəcəyini proqnozlaşdırır, ümumi geyim bazarının böyümə sürətini iki qat artır. Bir çox marka blokadadan əvvəl fabriklərlə yerləşdirilən sifarişləri ləğv etsə də, bir çox kiçik idman markaları hələ də qısa müddətdə mövcuddur.

Sabit deyil, yoga satan iki yaşlı idman geyimləri markasıleggingsvəbitmə zirvələri"Drop Up" istifadə edərək, maliyyə ilində May ayında üçlü satış hədəflərinin 3 milyon dollarlıq satış hədəfinə cavab vermək yolundadır. Brendin qurucusu Lindsey Carter, 27 Martda başladılan son yeniləməsində 20.000 maddənin 75% -i satdığını söyləyir - şirkət tərəfindən oxşar dövrdə təxminən səkkiz dəfə çoxdur.

İdman geyimləri markaları epidemiyadan hələ tam təsirlənmədiyini qiymətləndirə bilər, onlar hələ də önəmli çətinliklərlə üzləşirlər. Çıxışdan əvvəl, açıq havada olan şirkətlər artıq böyüməyə davam edəcək maliyyə problemləri ilə üzləşdilər. Ancaq yaxşı formada olan şirkətlər də asan vaxt keçirmirlər. Çıxarma, Carter'i rəfə məcburi şəkildə genişləndirməyi planlaşdırır. Onun Los Angeles fabriki bağlandı və o, idman geyimləri və bu il başladılan digər məhsulların yeni sətirlərinin də gecikməsinə ümid edir. "Bu il bir neçə ay ərzində davam edərsə, olduqca təsirlənəcəyik" dedi. "Düşünürəm ki, yüz minlərlə dolları itiririk." Və sosial medianın idarə etdiyi bir marka üçün yeni məhsullar filminin olmaması başqa bir maneədir. Marka, vebhopun və marka pərəstişkarlarından evdə hazırlanan məzmunu vurğulayarkən, Photoshop Köhnə Məzmunun yeni rənglərə Photoshop-a istifadə etməli idi.

Yenə də bir çox idman geyimləri başlanğıclarında rəqəmsal lokalizasiyanın üstünlüyünə malikdir; Onların sosial media marketinqi və onlayn satışlarına diqqəti onlara ən çox mağazanı bağlamağa məcbur edən böhranda onlara yaxşı xidmət etmişdir. Berkley, son bir neçə həftədə, bu bir neçə həftədə bu bir neçə həftədə istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmununu iki dəfə artırdığını söyləyir, bu, instaqram canlı məzmunun və markanın paltarında işləyən moda moda məşhurun ​​yayılmasına aiddir.

Gymshark-dan Alo Yoga-ya qədər bir çox marka, sosial mediada məşqlərini canlı yayımlamağa başlamışlar. Digər markalar, o cümlədən Tirli Betti də, terapevt və yemək nümayişinin rəqəmsal canlı q & a daxilində olduğu digər markalar.

Əlbəttə ki, bütün geyim şirkətləri, idman geyimləri markaları yalnız populyarlıq içində böyümək üçün yalnız sağlamlıq və sağlamlıq haqqında bir söhbət etmək üçün unikal bir vəziyyətdədir. Settactive-nin Carter deyir ki, markalar bu dövrdə rəqəmsal istehlakçılara qulaq asırsa, onların statusu artmağa davam edəcək və markalar baş verəndən sonra inkişaf edəcəkdir.

"Onlar ayrıca məhsulu satmağa yönəltmək üçün deyil, istehlakçının nə istədiyini həqiqətən başa düşmək üçün diqqətli olmalıdırlar" dedi. "Bir dəfə bitdi, buna görə sürət də qorunur."