خلال الوباء ، أصبح الملابس الرياضية هو الخيار الأول للأشخاص للبقاء في الداخل ، وقد ساعدت الزيادة في مبيعات التجارة الإلكترونية بعض ماركات الأزياء على تجنب التعرض للوباء. ومعدل مبيعات الملابس في مارس 36 ٪ من نفس الفترة من عام 2019 ، وفقًا لشركة تتبع البيانات التي تم تحريرها. في الأسبوع الأول من شهر أبريل ، ارتفعت مبيعات المسارات بنسبة 40 ٪ في أمريكا و 97 ٪ في بريطانيا مقارنة مع نفس الفترة السابقة. تحسنت بيانات EonserStresearch و Gymshark Bandier و SportSwear Company الإجمالي خلال الأشهر الماضية.

ليس من المستغرب أن يهتم المستهلكون بالملابس المريحة التي هي في طليعة الموضة. بعد كل شيء ، كان على المليارات من الناس البقاء في المنزل بسبب الحظر. السترة المريحة لائقة بما يكفي للتعامل مع مؤتمرات الفيديو المتعلقة بالعمل ، في حين أن صبغ التعادلالقمصان، باهتقمم المحاصيلواليوغاطماقكلها ضوئية في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع فيديو Tiktok Challenge. لكن الموجة لن تسود إلى الأبد. تحتاج الصناعة ككل - والشركات الضعيفة على وجه الخصوص - إلى معرفة كيفية الحفاظ على هذا الزخم في أعقاب الوباء.

قبل اندلاع ، كان الملابس الرياضية بالفعل بائعًا ساخنًا. يتوقع Euromonitor أن تنمو مبيعات الملابس الرياضية بمعدل سنوي مركب يبلغ حوالي 5 ٪ بحلول عام 2024 ، وضاعف معدل نمو سوق الملابس الإجمالية. في حين أن العديد من العلامات التجارية ألغت الطلبات التي تم تقديمها مع المصانع قبل الحصار ، فإن العديد من العلامات التجارية الرياضية الأصغر لا تزال غير متوفرة.

SetActive ، وهي علامة تجارية رياضية تبلغ من العمر عامين تبيع اليوغاطماقوقمم المحاصيلباستخدام "Drop up" ، على الطريق الصحيح لتحقيق هدف مبيعات 3 ملايين دولار المتمثل في المبيعات الثلاثي في ​​السنة المالية حتى مايو. تقول ليندسي كارتر ، مؤسسة العلامة التجارية ، إنها باعت 75 ٪ من 20،000 عنصر في آخر تحديث لها ، والذي تم إطلاقه في 27 مارس - حوالي ثماني مرات أكثر من فترة مماثلة منذ تأسيس الشركة.

في حين أن العلامات التجارية للملابس الرياضية قد تقدر أنها لم تتأثر بعد بشكل كامل بالوباء ، إلا أنها لا تزال تواجه تحديات كبيرة في المستقبل. قبل تفشي المرض ، تواجه شركات مثل OutdoorVoices بالفعل تحديات مالية ستستمر فقط في النمو. لكن الشركات في حالة جيدة لا تقضي وقتًا سهلاً أيضًا. أجبرت اندلاع كارتر على تخطط ليلف لتوسيع نطاق. وقالت "إن مصنعها في لوس أنجلوس قد أغلقت ، وتأمل أن يتم تأخير خطوط جديدة من الملابس الرياضية وغيرها من المنتجات التي سيتم إطلاقها هذا العام." إذا استمر هذا خلال الأشهر القليلة المقبلة ، فسنتأثر تمامًا ". "أعتقد أننا نفقد مئات الآلاف من الدولارات". وبالنسبة للعلامة التجارية التي تقودها وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن عدم القدرة على تصوير منتجات جديدة هو عقبة أخرى. كان على العلامة التجارية استخدام Photoshop إلى محتوى Photoshop القديم في ألوان جديدة ، مع تسليط الضوء على المحتوى محلي الصنع من مشاهير الويب ومحبي العلامات التجارية.

ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات الناشئة للملابس الرياضية تتمتع بميزة التوطين الرقمي ؛ لقد خدم تركيزهم على تسويق وسائل التواصل الاجتماعي والمبيعات عبر الإنترنت بشكل جيد في أزمة أجبرت معظم المتاجر على الإغلاق. تقول بيركلي إن "لايف" ضاعفت المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين في الأسابيع القليلة الماضية ، والتي تعزوها إلى انتشار محتوى Instagram المباشر والمشاهير على شبكة الإنترنت العصرية في ملابس العلامة التجارية.

بدأت العديد من العلامات التجارية ، من Gymshark إلى Alo Yoga ، في استئجار تدريباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد أسبوع من إغلاق المتاجر في أوروبا وأمريكا الشمالية ، شاهد ما يقرب من 170،000 شخص جلساتها الحية على Instagram. العلامات التجارية الأخرى ، بما في ذلك تفوح منه رائحة العرق Betty ، التي تم عقدها أيضًا في معالج و Cooking Devance Digital Q&A.

بطبيعة الحال ، من بين جميع شركات الملابس ، فإن العلامات التجارية للملابس الرياضية في وضع فريد من نوعها للمشاركة في محادثة حول الصحة والعافية التي ستنمو في شعبيتها فقط. يقول Carter's SetaCtive إنه إذا استمعت العلامات التجارية إلى المستهلكين الرقميين خلال هذه الفترة ، فستستمر وضعهم في الارتفاع وستزدهر العلامات التجارية بعد مرور الفاشية.

وقالت: "عليهم أيضًا أن يكونوا حريصين ليس فقط على التركيز على بيع المنتج ، ولكن حقًا لفهم ما يريده المستهلك". "بمجرد انتهاء هذا ، لهذا السبب يتم الحفاظ على الزخم".