خلال الوباء، أصبحت الملابس الرياضية الخيار الأول للناس للبقاء في منازلهم، وساعدت الزيادة في مبيعات التجارة الإلكترونية بعض ماركات الأزياء على تجنب التعرض للضربات أثناء الوباء. وارتفع معدل مبيعات الملابس في مارس بنسبة 36% عن العام السابق. الفترة نفسها من عام 2019، وفقًا لشركة تتبع البيانات Edited. وفي الأسبوع الأول من أبريل، ارتفعت مبيعات البدلات الرياضية بنسبة 40% في أمريكا و97% في بريطانيا مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. تظهر بيانات EarnestResearch أن الأعمال الإجمالية لشركة Gymshark Bandier وشركة الملابس الرياضية قد تحسنت خلال الأشهر الماضية.

ليس من المستغرب أن يهتم المستهلكون بالملابس المريحة التي تعد في طليعة الموضة. بعد كل شيء، اضطر مليارات الأشخاص إلى البقاء في منازلهم بسبب الحظر. السترة المريحة مناسبة بما يكفي للتعامل مع مؤتمرات الفيديو المتعلقة بالعمل، أثناء صبغ ربطة العنققمصان، باهتقمم المحاصيلواليوجاطماقكلها جذابة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو التي تتحدى TikTok. لكن الموجة لن تسود إلى الأبد. تحتاج الصناعة ككل - والشركات الضعيفة على وجه الخصوص - إلى معرفة كيفية الحفاظ على هذا الزخم في أعقاب الوباء.

قبل تفشي المرض، كانت الملابس الرياضية رائجة بالفعل. وتتوقع يورومونيتور أن تنمو مبيعات الملابس الرياضية بمعدل سنوي مركب يبلغ حوالي 5% بحلول عام 2024، أي ضعف معدل نمو سوق الملابس بشكل عام. في حين ألغت العديد من العلامات التجارية الطلبات المقدمة من المصانع قبل الحصار، إلا أن العديد من العلامات التجارية الرياضية الصغيرة لا تزال تعاني من نقص في المعروض.

SETactive، علامة تجارية للملابس الرياضية عمرها عامين تبيع اليوغاطماقوقمم المحاصيلباستخدام "Drop up"، تسير على الطريق الصحيح لتحقيق هدف مبيعاتها البالغ 3 ملايين دولار وهو مضاعفة المبيعات ثلاث مرات في السنة المالية حتى مايو. تقول ليندسي كارتر، مؤسسة العلامة التجارية، إنها باعت 75% من العناصر البالغ عددها 20 ألفًا في آخر تحديث لها، والذي تم إطلاقه في 27 مارس - أي حوالي ثمانية أضعاف ما كانت عليه خلال فترة مماثلة منذ تأسيس الشركة.

وفي حين قد تدرك العلامات التجارية للملابس الرياضية أنها لم تتأثر بشكل كامل بالوباء بعد، إلا أنها لا تزال تواجه تحديات كبيرة في المستقبل. قبل تفشي المرض، كانت شركات مثل OutdoorVoices تواجه بالفعل تحديات مالية ستستمر في النمو. لكن الشركات التي تتمتع بحالة جيدة لا تمر بوقت سهل أيضاً. أجبر تفشي المرض كارتر على تأجيل خطط توسيع SETactive. لقد تم إغلاق مصنعها في لوس أنجلوس، وتأمل أيضًا أن يتم تأجيل الخطوط الجديدة من الملابس الرياضية والمنتجات الأخرى التي سيتم إطلاقها هذا العام. وقالت: "إذا استمر هذا خلال الأشهر القليلة المقبلة، فسنتأثر كثيرًا". "أعتقد أننا نخسر مئات الآلاف من الدولارات." وبالنسبة للعلامة التجارية التي تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن عدم القدرة على تصوير منتجات جديدة يمثل عقبة أخرى. كان على العلامة التجارية استخدام Photoshop لتحويل المحتوى القديم إلى ألوان جديدة، مع تسليط الضوء على المحتوى محلي الصنع من مشاهير الويب ومحبي العلامة التجارية.

ومع ذلك، فإن العديد من الشركات الناشئة في مجال الملابس الرياضية تتمتع بميزة التوطين الرقمي؛ لقد خدمهم تركيزهم على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمبيعات عبر الإنترنت بشكل جيد في الأزمة التي أجبرت معظم المتاجر على الإغلاق. تقول بيركلي إن Live the Process ضاعفت المحتوى الذي أنشأه المستخدمون في الأسابيع القليلة الماضية، وهو ما تعزوه إلى انتشار محتوى Instagram Live ومشاهير الويب العصريين الذين يعملون في ملابس العلامة التجارية.

بدأت العديد من العلامات التجارية، من Gymshark إلى Alo Yoga، في البث المباشر لتدريباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. خلال الأسبوع الأول من إغلاق متاجر Lululemon في أوروبا وأمريكا الشمالية، شاهد ما يقرب من 170 ألف شخص جلساتها المباشرة على Instagram. العلامات التجارية الأخرى، بما في ذلك Sweaty Betty، التي تم عقدها أيضًا تحتوي على عرض توضيحي للمعالج والطهي الرقمي المباشر للأسئلة والأجوبة.

بالطبع، من بين جميع شركات الملابس، تتمتع العلامات التجارية للملابس الرياضية بوضع فريد يسمح لها بالمشاركة في محادثة حول الصحة والعافية والتي ستزداد شعبيتها. يقول كارتر من SETactive أنه إذا استمعت العلامات التجارية إلى المستهلكين الرقميين خلال هذه الفترة، فسوف تستمر مكانتها في الارتفاع وستزدهر العلامات التجارية بعد انتهاء تفشي المرض.

وقالت: "عليهم أيضًا أن يكونوا حريصين ليس فقط على التركيز على بيع المنتج، ولكن أيضًا على فهم ما يريده المستهلك حقًا". "بمجرد أن ينتهي هذا، فهذا هو سبب الحفاظ على الزخم."