በወረርሽኙ ወቅት የስፖርት ልብሶች ሰዎች በቤት ውስጥ እንዲቆዩ የመጀመሪያው ምርጫ ሆኗል, እና የኢ-ኮሜርስ ሽያጭ መጨመር አንዳንድ የፋሽን ብራንዶች በወረርሽኙ ወቅት እንዳይጠቁ ረድቷቸዋል.እና በመጋቢት ውስጥ ያለው የልብስ ሽያጭ መጠን በ 36% ጨምሯል. በ2019 ተመሳሳይ ወቅት፣ በመረጃ ክትትል ድርጅት አርትዖት መሠረት። በሚያዝያ ወር የመጀመሪያ ሳምንት የትራክ ሱሶች ሽያጭ በአሜሪካ በ40 በመቶ እና በብሪታንያ ከአንድ አመት በፊት ተመሳሳይ ወቅት ጋር ሲነፃፀር በ97 በመቶ ከፍ ብሏል። የEarnestResearch መረጃ እንደሚያሳየው የጂምሻርክ ባንዲየር እና የስፖርት ልብስ ኩባንያ አጠቃላይ ንግድ ባለፉት ወራት መሻሻል አሳይቷል።

ሸማቾች በፋሽን ጫፍ ላይ ያሉ ምቹ ልብሶችን ቢፈልጉ አያስደንቅም. ደግሞም በእገዳው ምክንያት በቢሊዮን የሚቆጠሩ ሰዎች ቤት መቆየት ነበረባቸው። ምቹ ጃሌዘር ከስራ ጋር የተያያዘ የቪዲዮ ኮንፈረንስን፣ ክራባት-ቀለምን ለማስተናገድ በቂ ነው።ቲሸርት, የገረጣየሰብል ጫፎችእና ዮጋየእግር እግሮችሁሉም በማህበራዊ ሚዲያ ልጥፎች እና በTikTok ፈታኝ ቪዲዮዎች ውስጥ ፎቶግራፎች ናቸው። ነገር ግን ማዕበሉ ለዘላለም አያሸንፍም። ኢንዱስትሪው በአጠቃላይ - እና በተለይ ተጋላጭ ኩባንያዎች - ከወረርሽኙ በኋላ ይህን ግስጋሴ እንዴት መጠበቅ እንደሚችሉ ማወቅ አለባቸው.

ወረርሽኙ ከመከሰቱ በፊት የስፖርት ልብሶች ቀድሞውኑ ትኩስ ሻጭ ነበር። ዩሮሞኒተር የስፖርት አልባሳት ሽያጭ በ2024 ወደ 5% በሚጠጋ አመታዊ አመታዊ ፍጥነት እንደሚያድግ፣ ይህም የአጠቃላይ አልባሳት ገበያ ዕድገት በእጥፍ እንደሚጨምር ይተነብያል። ብዙ ብራንዶች ከፋብሪካዎች እገዳው በፊት የተሰጡ ትዕዛዞችን የሰረዙ ቢሆንም፣ ብዙ ትናንሽ የስፖርት ብራንዶች አሁንም እጥረት አለባቸው።

ሴታክቲቭ፣ ዮጋ የሚሸጥ የሁለት አመት የስፖርት ልብስ ብራንድየእግር እግሮችእናየሰብል ጫፎች"Drop Up"ን በመጠቀም በበጀት ዓመቱ እስከ ሜይ ወር ድረስ ያለውን የ 3 ሚሊዮን ዶላር የሽያጭ ግብ ለማሳካት በሂደት ላይ ነው። የምርት ስም መስራች ሊንሴይ ካርተር በማርች 27 ከተጀመረው የቅርብ ጊዜ ዝመናዋ ከ20,000 ዕቃዎች 75% መሸጧን ተናግራለች - ኩባንያው ከተመሠረተበት ጊዜ ጀምሮ ከነበረው በስምንት እጥፍ ይበልጣል።

የስፖርት አልባሳት ብራንዶች በወረርሽኙ እስካሁን ሙሉ በሙሉ እንዳልተጎዱ ቢገነዘቡም፣ አሁንም ወደፊት ትልቅ ፈተናዎች ይጠብቃሉ። ወረርሽኙ ከመከሰቱ በፊት እንደ OutdoorVoices ያሉ ኩባንያዎች ማደግ ብቻ የሚቀጥሉ የፋይናንስ ችግሮች ገጥሟቸው ነበር። ግን በጥሩ ሁኔታ ላይ ያሉ ኩባንያዎችም እንዲሁ ቀላል ጊዜ እያሳለፉ አይደሉም። ወረርሽኙ ካርተር ሴታክቲቭን የማስፋፋት ዕቅዶችን እንዲያቆም አስገድዶታል። የሎስ አንጀለስ ፋብሪካዋ ተዘግቷል እናም በዚህ አመት የሚከፈቱት አዳዲስ የስፖርት አልባሳት እና ሌሎች ምርቶችም ይዘገያሉ የሚል ተስፋ አለች ። ይህ በሚቀጥሉት ጥቂት ወራቶች ውስጥ ከቀጠለ እኛ በጣም እንጎዳለን ብለዋል ። "በመቶ ሺዎች የሚቆጠር ዶላር እያጣን ይመስለኛል።"እና በማህበራዊ ሚዲያ ለሚመራው የምርት ስም አዳዲስ ምርቶችን መቅረጽ አለመቻል ሌላው እንቅፋት ነው። የምርት ስሙ ፎቶሾፕን ወደ ፎቶሾፕ አሮጌ ይዘት ወደ አዲስ ቀለሞች መጠቀም ነበረበት፣ ይህም ከድር ታዋቂ ሰዎች እና የምርት ስም አድናቂዎች በቤት የተሰራ ይዘትን እያጎላ ነው።

አሁንም ብዙ የስፖርት ልብስ ጅማሬዎች የዲጂታል አካባቢያዊነት ጥቅም አላቸው; ትኩረታቸው በማህበራዊ ሚዲያ ግብይት እና በመስመር ላይ ሽያጮች ላይ ብዙ መደብሮች እንዲዘጉ ባደረገው ቀውስ ውስጥ በጥሩ ሁኔታ አገልግሏቸዋል። በርክሌይ ላይቭ ዘ ሂደቱ ባለፉት ሳምንታት በተጠቃሚ የመነጨ ይዘቱን በእጥፍ ጨምሯል ስትል የ Instagram Live ይዘት መበራከት እና ወቅታዊ የድረ-ገጽ ታዋቂ ሰው የምርት ስሙን ልብስ ለብሳ እየሰራች ነው ስትል ተናግራለች።

ከጂምሻርክ እስከ አሎ ዮጋ ያሉ ብዙ ብራንዶች ስፖርታዊ እንቅስቃሴዎቻቸውን በማህበራዊ ሚዲያ ላይ በቀጥታ መልቀቅ ጀምረዋል።በአውሮፓ እና ሰሜን አሜሪካ በሉሉሌሞን የመጀመሪያ ሳምንት ሱቅ በተዘጋበት ወቅት 170,000 የሚጠጉ ሰዎች የቀጥታ ዝግጅቶቹን በ Instagram ላይ ተመልክተዋል። ላብ ቤቲን ጨምሮ ሌሎች ብራንዶች ቴራፒስት እና የምግብ አሰራር ዲጂታል የቀጥታ q&a ይዘዋል ።

እርግጥ ነው, ከሁሉም የልብስ ኩባንያዎች, የስፖርት ምርቶች ታዋቂነት እየጨመረ ስለሚሄደው ስለ ጤና እና ደህንነት ውይይት ለመሳተፍ ልዩ አቋም አላቸው. ሴታክቲቭስ ካርተር እንዳሉት ምርቶች በዚህ ጊዜ ውስጥ ዲጂታል ሸማቾችን የሚያዳምጡ ከሆነ፣ ሁኔታቸው እየጨመረ እንደሚሄድ እና ወረርሽኙ ካለፈ በኋላ የምርት ስሞች ይለመልማሉ።

"እንዲሁም ምርቱን በመሸጥ ላይ ከማተኮር ብቻ ሳይሆን ሸማቹ የሚፈልገውን በትክክል ለመረዳት መጠንቀቅ አለባቸው" ስትል ተናግራለች። "ይህ ካለቀ በኋላ, ፍጥነቱ የሚጠበቀው ለዚህ ነው."