Tydens die epidemie het Sportswear die eerste keuse geword vir mense om binnenshuis te bly, en die toename in e-handelsverkope het sommige modehandelsmerke gehelp om te verhoed dat hulle tydens die epidemie getref word. En die koers van klereverkope in Maart het met 36% gestyg vanaf dieselfde tydperk in 2019, volgens die opsporingsfirma van die opsporing. In die eerste week van April het die verkope van spore in Amerika met 40% gestyg en 97% in Brittanje vergeleke met dieselfde tydperk 'n jaar tevore. Earnestresarch -data toon, Gymshark Bandier en die algehele onderneming van Sportswear Company het die afgelope maande verbeter.

Dit is nie verbasend dat verbruikers belangstel in gemaklike klere wat op die voorpunt van mode is nie. Per slot van rekening moes miljarde mense tuis bly weens die verbod. 'N Gemaklike baadjie is ordentlik genoeg om werkverwante videokonferensies te hanteer, terwyl dit dye-dye isT-hemde, bleekGewasbladsyeEn jogaleggingsis almal fotogenies in sosiale media -poste en Tiktok -uitdagingsvideo's. Maar die golf sal nie vir ewig heers nie. Die bedryf as geheel - en veral kwesbare ondernemings - moet uitvind hoe om hierdie momentum te handhaaf in die nasleep van die epidemie.

Voor die uitbraak was sportklere al 'n warm verkoper. Euromonitor voorspel dat die verkope van sportklere teen 'n saamgestelde jaarlikse koers van byna 5% teen 2024 sal groei, dubbel die groeikoers van die algehele kleremark. Alhoewel baie handelsmerke voor die blokkering bestellings by fabrieke geplaas het, is baie kleiner sporthandelsmerke nog steeds nie 'n tekort nie.

Setactive, 'n tweejarige sportklere-handelsmerk wat joga verkoopleggingsenGewasbladsyeMet behulp van 'Drop Up', is dit op koers om aan die verkoopteiken van $ 3 miljoen te voldoen om verkope in die boekjaar tot Mei te verdriedubbel. Lindsey Carter, die stigter van die handelsmerk, sê sy het 75% van die 20.000 items verkoop in haar jongste opdatering, wat op 27 Maart bekendgestel is - ongeveer agt keer meer as gedurende 'n soortgelyke tydperk sedert die maatskappy gestig is.

Alhoewel sportklere -handelsmerke dit kan waardeer dat hulle nog nie ten volle deur die epidemie geraak word nie, het hulle steeds belangrike uitdagings voorlê. Voor die uitbraak het ondernemings soos Outdoorvoices reeds finansiële uitdagings in die gesig gestaar wat net sal aanhou groei. Maar maatskappye in 'n goeie vorm het ook nie 'n maklike tyd nie. Die uitbraak het Carter gedwing om planne te rak om setaktief uit te brei. Haar fabriek in Los Angeles het gesluit, en sy hoop dat nuwe lyne sportklere en ander produkte wat van stapel gestuur word, ook vertraag sal word. 'As dit oor die volgende paar maande voortduur, sal ons baie geraak word,' het sy gesê. 'Ek dink ons ​​verloor honderde duisende dollars.' En vir 'n handelsmerk wat deur sosiale media aangedryf word, is die onvermoë om nuwe produkte te verfilm, nog 'n hindernis. Die handelsmerk moes Photoshop gebruik om ou inhoud in nuwe kleure te Photoshop, terwyl hy tuisgemaakte inhoud van webberoemdheid en handelswaaiers beklemtoon.

Tog het baie sportklere-ondernemings die voordeel van digitale lokalisering; Hul fokus op bemarking op sosiale media en aanlynverkope het hulle goed gedien in 'n krisis wat die meeste winkels gedwing het om te sluit. Berkley sê Live Die proses het die afgelope paar weke sy gebruiker-gegenereerde inhoud verdubbel, wat sy toeskryf aan die verspreiding van Instagram-live-inhoud en nuwerwetse webberoemdheid wat in die klere van die handelsmerk uitwerk.

Baie handelsmerke, van Gymshark tot Alo Yoga, het hul oefensessies op sosiale media regstreeks begin stroom. Gedurende Lululemon se eerste week van winkelsluitings in Europa en Noord-Amerika, het byna 170.000 mense sy regstreekse sessies op Instagram gekyk. Ander handelsmerke, waaronder Sweaty Betty, wat ook gehou word, bevat terapeut en kookdemonstrasie digitale lewendige vrae en vrae.

Natuurlik is die kleredragondernemings in 'n unieke posisie om 'n gesprek te voer oor gesondheid en welstand wat net in gewildheid gaan groei. Carter van Setactive sê dat as handelsmerke gedurende hierdie periode na digitale verbruikers luister, sal hul status aanhou styg en handelsmerke sal floreer na die uitbraak.

'Hulle moet ook versigtig wees om nie net te fokus op die verkoop van die produk nie, maar om regtig te verstaan ​​wat die verbruiker wil hê,' het sy gesê. 'Sodra dit verby is, is dit die rede waarom die momentum gehandhaaf word.'