Tydens die epidemie het sportdrag die eerste keuse geword vir mense om binnenshuis te bly, en die toename in e-handelverkope het sommige modehandelsmerke gehelp om nie tydens die epidemie getref te word nie. En die koers van klereverkope in Maart het met 36% toegeneem dieselfde tydperk in 2019, volgens die dataopsporingsfirma Edited. In die eerste week van April het verkope van sweetpakke met 40% in Amerika en 97% in Brittanje gestyg vergeleke met dieselfde tydperk 'n jaar tevore. EarnestResearch-data toon dat Gymshark Bandier en die sportdragmaatskappy se algehele besigheid die afgelope maande verbeter het.

Dit is nie verbasend dat verbruikers belangstel in gemaklike klere wat op die voorpunt van mode is nie. Biljoene mense moes immers tuis bly weens die verbod. 'n Gemaklike baadjie is ordentlik genoeg om werkverwante videokonferensies te hanteer, terwyl dit tie-dye isT-hemde, bleekcrop topsen jogaleggingsis almal fotogenies in sosiale media-plasings en TikTok-uitdagingsvideo's. Maar die golf sal nie vir ewig seëvier nie. Die bedryf as geheel - en veral kwesbare maatskappye - moet uitvind hoe om hierdie momentum in die nasleep van die epidemie te behou.

Voor die uitbreek was sportdrag reeds 'n gewilde verkoper. Euromonitor voorspel dat sportklereverkope teen 2024 teen 'n saamgestelde jaarlikse koers van byna 5% sal groei, dubbel die groeikoers van die algehele kleremark. Terwyl baie handelsmerke bestellings wat by fabrieke geplaas is voor die blokkade gekanselleer het, is daar steeds 'n tekort aan baie kleiner sporthandelsmerke.

SETactive, 'n twee jaar oue sportdrag-handelsmerk wat joga verkoopleggingsencrop topsmet behulp van "Drop up", is op koers om sy $3m-verkopeteiken van verdriedubbeling van verkope in die boekjaar tot Mei te bereik. Lindsey Carter, die handelsmerk se stigter, sê sy het 75% van die 20 000 items verkoop in haar jongste opdatering, wat op 27 Maart bekend gestel is - ongeveer agt keer meer as gedurende 'n soortgelyke tydperk sedert die maatskappy gestig is.

Alhoewel sportdraghandelsmerke kan besef dat hulle nog nie ten volle deur die epidemie geraak word nie, staan ​​hulle steeds voor aansienlike uitdagings wat voorlê. Voor die uitbreek het maatskappye soos OutdoorVoices reeds finansiële uitdagings in die gesig gestaar wat net sal aanhou groei. Maar maatskappye in goeie toestand het ook nie 'n maklike tyd nie. Die uitbreking het Carter gedwing om planne om SETactive uit te brei, te laat staan. Haar Los Angeles-fabriek het gesluit, en sy hoop dat nuwe reekse sportdrag en ander produkte wat vanjaar bekend gestel word, ook vertraag sal word.” As dit oor die volgende paar maande voortduur, sal ons nogal geraak word,” het sy gesê. "Ek dink ons ​​verloor honderde duisende dollars." En vir 'n handelsmerk wat deur sosiale media gedryf word, is die onvermoë om nuwe produkte te verfilm nog 'n hindernis. Die handelsmerk moes Photoshop gebruik om ou inhoud in nuwe kleure te Photoshop, terwyl tuisgemaakte inhoud van webberoemdes en handelsmerkaanhangers uitgelig is.

Tog het baie sportklere-beginners die voordeel van digitale lokalisering; Hul fokus op sosiale media-bemarking en aanlynverkope het hulle goed gedien in 'n krisis wat die meeste winkels gedwing het om te sluit. Berkley sê Live the Process het sy gebruiker-gegenereerde inhoud die afgelope paar weke verdubbel, wat sy toeskryf aan die verspreiding van Instagram Live-inhoud en nuwerwets webberoemdes wat in die handelsmerk se klere oefen.

Baie handelsmerke, van Gymshark tot Alo-joga, het hul oefensessies regstreeks op sosiale media begin stroom. Tydens Lululemon se eerste week van winkelsluitings in Europa en Noord-Amerika het byna 170 000 mense na sy regstreekse sessies op Instagram gekyk. Ander handelsmerke, insluitend Sweaty Betty, wat ook gehou word, bevat terapeut en kookdemonstrasie digitale lewendige vrae en antwoorde.

Natuurlik, van al die kleremaatskappye is sportdraghandelsmerke in 'n unieke posisie om 'n gesprek oor gesondheid en welstand te voer wat net in gewildheid gaan groei. SETactive se Carter sê dat as handelsmerke gedurende hierdie tydperk na digitale verbruikers luister, hul status sal aanhou styg en handelsmerke sal floreer nadat die uitbraak verby is.

"Hulle moet ook versigtig wees om nie net op die verkoop van die produk te fokus nie, maar om regtig te verstaan ​​wat die verbruiker wil hê," het sy gesê. “Sodra dit verby is, is dit hoekom die momentum gehandhaaf word.”